| Janis0607 | 2011-1-9 10:10 PM |
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【2011/01/10 聯合報】演唱會變趴踢 小技巧玩置入(提SHOW)
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【聯合報╱記者袁世珮／台北報導】
2011.01.10 04:05 am
歌迷正為了小天后蔡依林的舞步而目眩神迷時，音樂一換，是可愛的摩托車隊，再換，Jolin甚至高喊：「讓我們歡迎XX機車。」
不必打上贊助，所有人都知道，就是這些出錢的大爺，所以才有這場演唱會，也就是出錢的大爺，才能大車小車都上了舞台。連政府都在討論置入行銷的道德性，那演唱會的置入，會不會突兀？反破壞了音樂的純潔？
國內製作無數天王天后演唱會的製作人陳鎮川挑明了說：「置入是應該的。演唱會需要贊助，而廠商開門做生意，要人家贊助，就要給人家露出。只是置入與露出，要有技巧、要多費心。」資深經紀人說：「置入一不小心就會顯得『卡』，成功的例子不太多。」
例如Jolin這一場演唱會是陳鎮川做的，為了讓大小車上台，舞台要特別加強承重力，「我們的主題本來就是派對，所以車子上來不會怪。」
[color=Red]代言也不少的[b]「小豬」羅志祥[/b]，演唱會也遇到置入的需求，於是從速食廠商轉個彎以慈善基金會名義登台，那一段就設計成「慈善趴」，為免突兀，還加進與歌迷互動的遊戲，拚萬人抱抱的金氏紀錄。 [/color]
資深經紀人指出，置入方法很多，除了唱名外，有些可以置入在背景裡、動畫裡、現場陳列（例如ELVA演唱會時，連小巨蛋廁所都被某品牌包下布置），但他認為，最有效的就是「冠名贊助」。
據了解，一般以小巨蛋演唱會的規模，主要贊助者大約要400到800萬元，可以換得在歌手演唱會名稱之前加上廠商名字。
例如廠商贊助800萬元，其中有250萬元拿來播廣告，另外100萬元改以門票交換，廠商可以拿這些票作為自己的行銷工具，衍生的效益更大。如果廠商能理解這一點，大家好做事，否則就是經紀人、演唱會製作人與廠商之間會有一些「拔河、角力、說服」的過程，陳鎮川直言：「如果廠商過度廣告化，只會造成反效果。」
陳鎮川也說，在實務上，如化妝品、銀行這些就是不易表現，例如阿妹以某品牌的彩妝演出「阿密特」演唱會，也是靠事前的新聞露出。也不是所有代言都能上舞台，多少還是長期合作、關係良好的代言，另外如花博也找明星代言，所以有一陣子的演唱會，都有花博娃娃上台，歌手則交換場租減少。 |
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怎麼有點看不懂!?:hehe |
| shandiai730 | 2011-1-9 10:22 PM |
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萬人抱抱
聽起來真的很偉大
他對我們總是一心一意的對待
好幸運自己是羅志祥的粉絲
期待舞法舞天part 2! |
| Elianechan | 2011-1-10 01:14 AM |
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代言也不少的「小豬」羅志祥，演唱會也遇到置入的需求，於是從速食廠商轉個彎以慈善基金會名義登台，那一段就設計成「慈善趴」，為免突兀，還加進與歌迷互動的遊戲，拚萬人抱抱的金氏紀錄。
给力的！ |
| yolanda1217 | 2011-1-10 01:41 AM |
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代言也不少的「小豬」羅志祥，演唱會也遇到置入的需求，於是從速食廠商轉個彎以慈善基金會名義登台，那一段就設計成「慈善趴」，為免突兀，還加進與歌迷互動的遊戲，拚萬人抱抱的金氏紀錄。
[color=Green]喔~這一段是在說2007年小巨蛋的 show on stage :o[/color] |
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在商言商,贊助商出天價找人氣旺的天王天后做代言，當然會爭取每個機會做有效的宣傳,在演唱會的舞台表演中突然賣廣告,是有點奇怪。如果門票,或者塲地貼有贊助商的宣傳就無可口非。
不過時代不停改變,有可能這很快變成一種很普通的方式來宣傳。 |
| summer/ | 2011-1-10 04:42 AM |
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| 他的招数最多啦，而且又让广告植入显得不尴尬是不是，宝贝最棒啦！ |
| S.Shelly.F | 2011-1-10 10:04 AM |
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[color=Maroon]很多活動都是需要有廠商嘛!!置入是必要的~
一支獨秀那時候的大麥當勞....:hoohoo:hoohoo[/color] |
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羅志祥在演唱會中經常會讓粉絲感到特別:)
這就是貼心天王的地方:) !!!! |
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