sylvia7
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[2010/12/25羊城晚报] 本土品牌使出''升级术”(提show)
http://www.ycwb.com/ePaper/ycwb/ ... content_1003364.htm
本土品牌使出''升级术”讨好90后(真正标题）
羊城晚报记者 陆志霖
大约在5个月前，本土知名运动品牌李宁以“make the change”为口号，高调重塑品牌。本月20日，同样是以“改变”为主线，国内另一消费品巨头伊利正式发布了全新的品牌标识。本土品牌纷纷求“变”，到底意欲何为？
记者在现场看到，伊利最新发布的品牌标识保留了原有的蓝、绿、红三大基本色以及字体拼写方式等元素外，整体转以圆形为轮廓，象征着可持续发展的“绿色生态圈”。 “牵手奥运、世博等大事件带来的由内而外的全面锻造，使伊利品牌由量变到质变，品牌升级水到渠成。”伊利公司方面解释。
这种“必然之变”在2010年可谓连番上演。只要在百度上输入“品牌升级”，就不难发现，2010年，包括李宁、猫人等均进行了品牌升级，更换全新标识。即使是2004年才创立的UCWEB也在今年用一只大眼睛橙色松鼠取代原来的黄色旋风成为UC手机浏览器的新标识。
企业频频使出“升级术”也不无道理。中山大学公关营销专家林景新表示，一个企业进行品牌升级，通常一是希望去地区化，变国际化；二是防止品牌会老化。“社会在变，消费群在变，需求也在变，品牌经过长时间的使用会老化，尤其是消费品牌，老化的速度更快，企业必须通过品牌重塑来重新赢得客户，而更换标识就能给客户新品牌的感觉，让品牌年轻化。”
在伊利新标识发布会上，周杰伦、林依晨、罗志祥、张韶涵等伊利产品的明星代言人悉数献上祝福，但也无一例外地呼喊着一个口号：“改变从今天开始” 。伊利方面表示，目前牛奶已经不仅仅是生活的必需品，而变成娱乐生活的一种健康方式的体现。无独有偶，就在5个月前，国内知名运动品牌李宁也同样打出“make the change”（作出改变）的口号。
林景新表示，消费品发展成一个成熟的、高知名度的品牌后，产品极度相似，产品差异化的牌子已经没什么好打了，就像可口可乐和百事可乐，唯一能打的只有品牌背后所代表的“生活态度”。“某种意义上讲，这种‘生活态度’多是为迎合90后的心态而提出，目前90后虽不是核心消费群，但很快就会是，要讨好他们，宣传就要做在前面。”
陆志霖
（授权转载请务必注明来源“羊城晚报”）
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