羅志祥國際後援會 - 「秀」新新聞 - 【2011/08/15 網易】七月華語唱片：暑期檔不熱 “惡搞風”救市 (提SHOW)

sophiayi
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【2011/08/15 網易】七月華語唱片：暑期檔不熱 “惡搞風”救市 (提SHOW)

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唱片市场除了年底的贺岁档期，“暑期档”同样是一年一度的发片黄金期。今年7月的华语碟市一举打破了6月的乏力和疲软，大量的偶像歌手选择在暑期出击，可以看出，针对粉丝歌迷正处于放假时间的黄金七月是各家唱片公司的兵家必争之地。7月，台湾市场的萧敬腾、杨丞琳、吴建豪、卢广仲，香港市场的 TWINS、林峰、薛凯琪、张卫健，以及内地市场上的曾轶可（微博）、青鸟飞鱼、大张伟（微博）等，这些偏重于偶像消费级歌手的纷纷发片吸引了一定基数的粉丝购买力。但相比于往年的唱片市场，今年的“暑期档”又呈现出了大牌歌手匮乏、歌手号召力不及预期等种种问题，周杰伦、蔡依林（微博）、王力宏等一线歌手的缺阵令是“暑期档”的含金量不比以往。相比于其他的娱乐领域，唱片的影响力十分有限，这也反衬出了如今唱片业的惨淡。

在7月的台湾唱片市场上，“四大”唱片的传统绩优歌手萧敬腾、杨丞琳不出意外的取得了销售冠军。萧敬腾6月30日发片的《狂想曲》在华纳狂轰滥炸的宣传攻势下空降G-MUSIC销售榜，蝉联三周冠军。7月《狂想曲》经过改版再创销售高峰。改版专辑不仅重新拍摄专辑封面，同时还更新了歌词内页。新版附赠礼物继续大走奢华路线，“限量终极4D收藏版”除了有专辑CD外，同时再附送萧敬腾小型演唱会的CD、DVD以及专辑6首主打MV。根据不同的消费需求，华纳为《狂想曲》推出了多达三个版本的改版专辑。在预购销售的基础上《狂想曲》通过改版开出了红盘，有望继罗志祥、炎亚纶之后进入今年十大唱片销量的第一梯队。7月31日萧敬腾在台举办了终极签唱会，继续通过“暑期档”粉丝营销侧罗提升《狂想曲》的销量百分比。此外，杨丞琳的《仰望》专辑有备而来且声势凌厉，预购和预购签唱会的举办就为专辑取得了超过3万张的销售量，此外专辑主打歌《我们都傻》搭上了热门偶像剧《最后决定爱上你》插曲，拥有极高的流行性，可以说完全照搬和复制了王心凌的发片策略。

在7月的唱片市场上，萧敬腾、杨丞琳包揽了三周冠军。而出人意料的是，7月中旬的唱片市场上，刘家昌之子刘子千的新专辑《感动》，凭借话题营销以 36.62%和33.64%的超高销售比，蝉联了两冠军。过33的销售数字甚至超越了《狂想曲》30.56%的销售记录。而相比于蔡依林、罗志祥、萧敬腾等人纯粹的“砸钱”搏宣传托市的营销模式，刘子千“另类”路线上的一炮而红，证明了唱片在“另一种路线”上的可能性。通过刘子千、王彩桦一连串极富相似性的走红，2011年，低成本，有话题的“神曲”式洗脑宣传方式路数正在逐渐的走俏。

刘子千出第一张唱片《Mr.Why》时没多少人关注，却因为演唱父亲刘家昌的作品《念你》被骂到暴红。刘子千本身可以很正常地唱歌，刘家昌却故意让儿子压扁嗓子演唱，于是公鸭嗓式的神曲《念你》一夜之间红遍台湾。《念你》具有魔音洗脑般的效果，又有浪漫复古的喜感MV，一个月内网络点击率高达 2300万次，并在网友的恶搞中创造了“唐三藏版”“海绵宝宝版”“周润发版”“bossa nova版”等衍生版本，成为名副其实的“国民歌曲”。而不走寻常路的刘子千通过逆向操作的炒作，很成功的进行了一次病毒式的营销。

而平心而论，刘子千《感动》在专辑本身的投入和宣传上完全是一张低成本的作品。专辑的包装老土而粗糙，本身不具备卖座的任何优势。而专辑收录的歌曲是刘家昌从前做好但未发表的作品，虽然是经过了重新编曲，但仍属于翻唱性质。在宣传方面，低调推出的《感动》没有预购销售，主打歌《念你》MV一度被批粗制滥造。这使得《感动》在推出第一周连销售榜完全落榜，但令人诧异的是这张不被看好的专辑却凭借网络的疯狂传播逆势而上，创造今年台湾乐坛的“奇迹”。但据台湾媒体报道，《念你》两周内登上KTV新歌排行榜冠军，唱片公司在大中华区铺货40万张，刘子千本人也在一个月内接下近40个通告，商演价格直线飙升。这首歌曲本身“歪打正着”，成功击中网友笑点，类似于去年大陆地区《忐忑》《爱情买卖》的蹿红。

相比于“暑期档”唱片潮的整体偏“冷”，和刘子千的“念你”之“热”，唱片公司也似乎找到了下一步吸引大众眼球的宣传捷径。潘美辰与波兰籍歌手 Joanna Moon共组团体Eagle&Moon（鹰与月）。在专辑发行之初唱片公司拿潘美辰的性取向作为曝光的炒作点。而在新专辑中，这支欧亚组合团体祭出了哥特抒情摇滚曲的路线，并效法刘子千的“逆向炒作”，拍摄了一支80年代的低成本MV。在主打歌《伤心神话》曝光后，潘美辰遭来了网友的毒舌批评，因为不管是画面还是剧情、道具，都相当的土气，MV甚至融入黑手党，以中弹身亡埋尸收尾。而获得关注的潘美辰也成为了嘲讽对象，“根本就是抄袭刘子千的逆向炒作”。

“恶搞风”正在成为唱片业救市的救命稻草。薛凯琪的新专辑《Augest Girl》被网民恶搞改为“屙紧屎的女孩”（拉屎的女孩），和专辑封面上的“拉屎狮”造型不谋而合。Fiona表示大碟蹲下的姿势是想模拟一只狮子，因为她是狮子座，所以想扮一只狮子雕塑。薛凯琪则顺应恶搞风，自己也唱片公司也参与了恶搞式的宣传。Fiona与漫画家、填词人小克合作，将专辑内的《除下吊带前》恶搞成爆笑版《除下蛤蚧缠》，将多位歌手写入歌词：“沿路播侧田，流鼻血再换林忆莲，查实我有两首郑伊健和六只车婉婉。林夕会点填，随佛理无尽的禅，其实我盼望和飞女生死一刹会成传。如若阿Y填，陈奕迅再遇黎小田，临别派对我都在暗寸，其实你都无钱，我哭多两钱，流行曲中再被跣。”在唱片业日益不被关注的时刻，“恶搞风”剑走偏锋式的无限风光，可以说获得了暂时性的眼球效应和短期内的成功。

艺人：吴建豪

唱片：C'est La V

厂牌：环球音乐

时间：2011/07/15

推荐值：★★☆

这是吴建豪加盟环球音乐的首张专辑。精良的包装、华丽的编曲和国际班底都能看出环球对吴建豪的用心。从技术上看，《C'est La V》从舞曲音色的运用和与国际潮流的接轨上都全面胜出了年初的罗志祥。但如果见招拆招但论技术的话，音乐就不是音乐了。

[ 本帖最後由 sophiayi 於 2011-8-15 10:31 PM 編輯 ]