羅志祥國際後援會 - 「秀」新新聞 - 【2012/04/18 騰訊娛樂】羅志祥新專輯啟示錄：微博營銷獨占庽頭

sophiayi
科長
Rank: 6

UID 124575
精華 0
積分 34969
帖子 8031
閱讀權限 70
註冊 2009-7-19
來自 Hong Kong

【2012/04/18 騰訊娛樂】羅志祥新專輯啟示錄：微博營銷獨占庽頭

http://ent.qq.com/a/20120418/000022.htm

[attach]125096[/attach]
[attach]125098[/attach]
騰訊娛樂專稿 (策划/K.K 文/麥單四月的華語歌壇像有春天的好天氣一樣，逐漸開始“回溫”，據不完全統計，這個月將有羅志祥、大嘴巴、林凡、辛曉琪(微博) 等10幾位歌手(組合)推出新專輯。不過，如今在華語唱片市場能有如此殺傷力且讓人有盼頭的歌手是買少見少，從前能讓人翹首以盼的有周杰倫、蔡依林(微博)，近兩年在銷售榜上的殺傷力明顯減弱，早已不能在銷售榜上讓人眼前一亮。好在，還有羅志祥。

在台灣最有公信力的兩大實體唱片排行榜上，羅志祥憑借本月初發行的新專輯《有我在》凸顯強大的銷售號召力。在玫瑰大眾銷售榜上，羅志祥《有我在》專輯最終以53.71%的銷售比奪得了冠軍，而另一個銷售榜五大唱片榜，這張專輯則是以81.58%的天文銷售比數字空降冠軍。

羅志祥曾是2010年、2011年台灣實體唱片銷售冠軍，對於這張新專輯，唱片公司更是沒有怠慢，及時調整行銷策略，將傳統唱片宣傳手法進一步整合升級，借助微博等網絡新媒體工具，又開辟出一條柳暗花明、富有有特色唱片新營銷之路。

[attach]125100[/attach]
●發微博主動出擊提前預熱新專輯

早在新專輯發布前夕，羅志祥利用個人的影響力，在騰訊微博（粉絲團已有900百萬之多）里呼籲粉絲支持自己第9張國語新專輯《有我在》並懇請轉發，在不到半天的時間里，這條微博量累積轉發量突破5萬。之前他進軍日本樂壇發行首張日文單曲《但丁》時就采用過這招，台灣版本預購數量便突破3萬張。發行當天還登上了ORICON（公信榜）的日榜第5名、發行首周也挺進周榜前十名，創下台灣男歌手之最（女歌手為鄧麗君）。

●封面造型主打世界末日情緒

羅志祥在個人微博上展示了其專輯封面，其構思借鑒了當下流行的2012世界末日的災難概念，並邀請Lady GaGa的幕后推手Nicola Formichetti（尼可拉·弗米切提）擔任造型指導，打造出3款末日前衛裝。

從去年下半年開始，世界末日情緒曾一度席卷華語樂壇，張智成(微博)《2013》、周杰倫《世界未末日》、棉花糖(微博)《等地球爆炸》、陳奕迅《哎呀咿呀》等都唱出了末日情緒，而五月天(微博)、蔡健雅(微博)、戴佩妮(微博)、汪峰(微博)則用多產來表達思想。這次，羅志祥獨辟幽徑，用封面中伸展一雙翅膀的天使造型來詮釋，給人一種難得的安全感。

[attach]125101[/attach]
●官方粉�F�曝光MV花絮新舞姿霸气十足

被玌�o“�R洲舞王”的孨志祥舞技�E非浪得�R名，他不但多次和�o哣克�·杰克𣸆、碧昂�F等世界��g㇃舞大�Laurie Ann Gibson�舞，磤得大��𠂆，撴自㇃了很多另�舞步，比如穿上重�c10公斤的“篬鞋”跳的“篬血重踏舞”，撴有《精舞�d》
里的“椅子舞”、《�中�F手》里能瞬�}跳出120多种舞姿的“无影�”。

而孨志祥也第一��}在微博中公布了�织主打歌MV的Ē生，而孨志祥粉�F�的官方微博也㛵即�布了他的MV花絮。据了解，�次的新歌MV，唱片公司再度越洋É�S曾合作《�一无二only you》的美�舞蹈名�Shaun Evaristo量身�o他打造全新的“末日�士舞”，极富㑽𣉞�E力，再次引�了粉�F的狂�。

●微�z影大咣ề

作�o“微世界”的一部分，微�z影的务起也��融入到唱片的微博咣ề之中。孨志祥在�人微博上�V�了他与籴䖳女友�丞琳再度合作微�z影《再一次心跳》的消息，并公布了�U人其中的接吻照。而在30秒的�{告片中，�丞琳重重打了孨志祥一巴掌的𣉞情�面，䵶很多人都�此无比期待。

相比�z影，微�z影具�了“短、平、快”的快餐优�，借助明星群的合力，�起到四�U𢓌千斤的大作用。孨志祥与�丞琳的�F�F𦧲手，就拉到了澳大利�R旅游局的𠂆助，制作��跨澳洲、港、台三地拍众，耗�V500万人民�的成本也就不在�O下。因此，制作精良的微�z影片段一�播出后，受到Ě多粉�F追捧，也��C捧�q了里面的主打�曲。

●�N�V籴䖳�O脴人�q是非多

除了与籴䖳女友�丞琳再度合拍微�z影，孨志祥粉�F�微博第一��}�布了主打歌《王�N王》MV，�X容正是《再一次心跳》的𣉞情剪织版，在�首由他�合唱的歌曲中，他�宛如中�版的“史密斯夫�”，上演了大男人遇上大女人的岚�岚之�，又耍酷又è萌。�U人��e�番折𨫪，想不起籴䖳都糹了。

身�o�O脴人物的孨志祥人�q是非多，每次一�片，就多多少少地�C�S无䓡�O脴。�次也不例外，�织《有我在》的封面造型不只被𦺋和Rain的�织好相像，就�和基努里䘃斯的�z影海�也有些雷同。除此之外，小烄撴被�出与周杰�不合，然后�U人一同亮相“姚明慈善𤅎球𥋇”互破球技。如今又�出与昔日搭剹��䟕（�弟）不合，然后就上了�弟主持的《我�男子�》�鼧�目，不��Ê̄要合作，撴落落大方地Ǎ及了昔日𦱁人Makiyo。而此�，正值Makiyo打人案�得沸沸��，所以留在人�心中的就是：孨志祥，果然是人�q是非多啊。

[attach]125097[/attach]
●直播墙唱� 接力秀粉�F更�H力

小烄一向是��秀之人，�一䪴在他的英文名字（SHOW LO）与以往的�织名字上就足以看出。新�织�行后，他的�人微博展示了墙唱�上他的服�E秀、表情秀和𧭥功姿�秀等。并承斉要在台㤿和�X地撍缆多�巡回墙唱�，至少每周撍缆一次墙名�。此消息一出，引�了其𡁸大粉�F�的追捧。

除此之外，在新�织墙唱��c�，粉�F��起“有我在�里，万人㫵打卡”活�，并�下同�最多人在墙唱�上打卡（墙到）的新�r緍。孨志祥�俰的YouTube 胶道以及Google+粉�F��煀胶道同��{播，�一撍�也�{�了�O人歌手的先河。微博互�性体�c得淋漓�致，墙唱�接力秀粉�F表�c更加�H力。

[attach]125099[/attach]
●𦧲手推广潮牌�品刺激�织ề量

在新�织�行期，孨志祥撴特�g龨手QQ网𩟔、�包包等商家，推出了 “有我在，与孨志祥同在” 的大型活�。在QQ网𩟔�R洲�家首è其代言的美�著名�尚品牌曼哈�}�o差包（Manhattan Portage），�包包撴圝�椙推出“�孨�”、 “与孨志祥同在”等系列�织概念活�。粉�F𩟔�g潮牌商品，就有机�唣靑限量墙名版新�织，�于商家与歌手而言，�招可栄是“一石二�”的煀磤。

�O你知：其他特色咣ề亮䪴

流�巴士�z�S哯。孨志祥的兄弟� Party Boys大力相挺𠂆助300万台�，准�10台“孨志祥有我在玩巴”，“玩巴”�Q身外�有6台�z�S哯，圝ú播主打歌《有我在》MV。�是目前台㤿最新引�n的一种宣�模式，每ó玩巴1�月租金30万台�。

新歌搭配偶像𣉞。�O�S与�田合作的《粉�粉�你》是台㤿第一部以彩�I�o主脴的偶像𣉞，𤺧述了�生在彩�I界的�情故事。片�曲正是孨志祥新�织中的《�走秀》，通�e偶像𣉞咣ề，增多曝光率，䵶新歌率先磤得口碑，未�片歌先�q！其��种咣ề并不新𠽌，尤其�于新人宣�最�o胶繁。而孨志祥的作品仍然有㷉�\力，也可�N其受𧄍迎程度。

�织改版。孨志祥新�织分3版�织，其中�{𩟔版2版（�云𠮟色版、惊天�地版），新�织1版（天�c地久版）。�X�人士分析�{�，如果孨志祥�织大è，唱片公司�h很有可能加增新歌MV�行“影音旗𥴰版”，或是�{𧭥功��行“𧭥功版”。

�Q示緍：微博咣ề有望取代��i唱片咣ề

“每一�微博用�后面，都是一位活生生的消�d者。”�就是微博咣ề的本í所在，其𨛘力可�N一斑。孨志祥及其��𨅝明的�b用了微博咣ề，而且�c到了非常好的效果。孨志祥新�织《有我在》借用微博新媒体的新咣ề方式增多了�人和�织的曝光次䓡，有效地利用了𡁸大粉�F�的�极性，�䪴能�极大地促�n了�织的ề量，��于整��O䱇��S𦺋都具有�极的影龩。

�c在已�是一�全民微博的�代。以往的撍缆墙唱�，�z台歌曲打榜等唱片��i的行ề方式早已收效甚微，�于唱片公司�S𦺋，新务的微博咣ề定位精准，日后完全有取代��i唱片咣ề的可能。�于歌手�S𦺋，除利用好微博�n行自我宣�外，更值得去做的，仍是提高�人音�的í量和品í，圝最好的一面留�H粉�F，�灮才能䵶粉�F�更�o𡁸大，也�磤得他�的尊重和喜�。

[ 本帖最後由 Makoto 於 2012-4-18 09:06 AM 編輯 ]