呀希
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【台灣08年06月05日經濟日報】台啤上青 羅志祥注入活力
為替「台灣啤酒」品牌注入全新的年輕活力，台啤除強打職籃運動之外，近期更力邀人氣小天王羅志祥代言，積極搶攻年輕族群市場。
台灣啤酒代言人小豬表示，長久以來台灣啤酒是長輩們最喜歡暢飲的啤酒，口感香醇厚實，此次期望透過自己的代言，能將台啤「上青」的經典口味，持續地傳承下去。
台灣菸酒公司董事長蔡木霖表示，台灣啤酒在國內啤酒市場占有率高達八成，年銷售量260億元，特別是當台灣開放國外啤酒進口後，上百種國外熱銷啤酒紛紛湧進市場，台灣啤酒仍然屹立不搖，穩居國內啤酒市場的第一品牌。今年更改變行銷策略，針對「台灣啤酒」以及「金牌台灣啤酒」這兩款銷量最好的啤酒產品，規劃不同的行銷策略，在品牌定位、廣告創意表現及代言人上，以區隔化的手法進行品牌行銷包裝，以解決長期以來消費者對於台啤「品牌區隔模糊」的印象，同時讓愛喝啤酒的人，能夠選擇自己最愛的暢飲口感。
台灣啤酒在品牌代言人的設定上，由於天后「張惠妹」連續兩年代言「金牌台灣啤酒」，已成功拉抬金牌台啤年輕活力的形象，更曾締造出金牌台啤銷售量成長10％的佳績，故今年也三度邀請阿妹持續代言，要將「金牌台灣啤酒」帶向國際舞台，更持續拓展年輕族群的市場。「台灣啤酒」則邀請小天王「羅志祥」代言，期望藉由一系列年輕化及多元化的整合行銷策略，重新塑造「台灣啤酒」及「金牌台灣啤酒」各自鮮明的品牌個性、市場角色與銷售任務。
http://udn.com/NEWS/ENTERTAINMENT/ENT1/4371098.shtml
[ 本帖最後由 呀希 於 2008-6-5 08:40 PM 編輯 ]
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