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【2008/11/25 經濟日報】金融業找代言 A咖換B咖 (提SHOW)
http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN4/4615777.shtml
金融海嘯席捲全球，不但八家金控、九家證券業確定不辦尾牙，就連廣告代言明星也從「A咖」換成「B咖」。過去金融圈充滿濃濃「明星味」，包括五月天、小S與「最美麗歐巴桑」陳美鳳都曾擔任金融業代言人，現在盛況已不復見；廣告公司預估，以「B咖」取代「A咖」至少可省下九成、上百萬元的代言費，這波不景氣意外讓「B咖」藝人出頭天。
凱雷入主大眾銀後，捨過去曾為大眾銀產品代言的藝人曹啟泰與戲劇「一哥」陳昭榮，取而代之是以新人莎莎，為沉寂許久的信用卡業務代言；可以確定的是，「B咖」藝人代言費只需要數十萬元，若與「一哥」陳昭榮、300萬元以上的代言費相比，銀行可省下九成以上的代言預算。
為了強化廣告話題，扮演大眾銀信用卡催生角色的資深經理陳義中，也以金融業黃金單身漢之姿入鏡，共同與莎莎代言大眾銀信用卡廣告，意外讓來自新加坡、不到35歲的陳義中出盡風頭；大眾銀則表示，陳義中最了解新金融商品的特性，加上外型帥氣，成為廣告代言的最佳人選。
節省廣告預算的趨勢也吹向金控公司。兩年前，玉山金擊敗中信、富邦等金控，以一年超過上千萬元的價碼，搶下台灣之光王建民的獨家代言權，成為當年度金融界矚目盛事；眼見合約年底到期，外傳玉山金傾向不再與王建民續約，主因是上千萬元的代言費，對今年前十月累計營收僅23億元的玉山金已成為沈重的行銷成本。
玉山金的網站、信用卡、月曆與銀行內的人形立牌等，到處可見到王建民的身影，若玉山金未於年底前與王建民續約，日後恐怕得一一下架。不過，玉山金表示，還在與建仔積極接觸，續約與否，目前尚未定案。
公關公司主管私下透露，以「A咖」藝人代言金融商品，至少要300萬元以上，例如，大S、言承旭、羅志祥（小豬）等人的代言價碼至少要500萬元；若是大中華區的知名藝人，如成龍、姚明等，代言費更高達1,000萬元以上，代言條件不只要結合「公益」，且是以港幣或人民幣計算，換言之，是台灣「A咖」藝人的十倍行情。
為擺脫過去許勝發家族涉入掏空萬泰銀的負面形象，外資入主萬泰銀後，砸下大筆廣告預算大打外資形象牌，下一波還可能推出「更名」廣告。
[ 本帖最後由 Makoto 於 2008-11-26 10:17 AM 編輯 ]
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