Giucy
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【2010/09/16 錢江晚報】開網店的瘾頭，傳染给了明星(提SHOW)
http://finance.sina.com.cn/roll/20100916/05298665793.shtml
被粉丝戏称为美丽教主的明星伊能静，最近在微博(http://t.sina.com.cn)上为自己的淘宝店打起了广告，吆喝起了自己的二手衣。记者在淘宝网发现，如今开起网店的明星还真不少，有卖书卖得很火的韩寒，拍完《杜拉拉升职记》后开卖饰品的徐静蕾，还有窦唯、林志颖等大批明星。
而从这些明星店的业绩来看，名气的确能带来高的点击量，但不一定都会有好的收益。
明星上淘宝，生意不错
顺着微博的指点，记者进入专卖伊能静二手衣的淘宝“明星二手衣”店。店里上一批的衣服都已经下架了，店主表示由于最近工作忙，秋装要过几天才能放上来。据了解，打理店铺的掌柜是伊能静的好朋友，每次去她的北京家中做客，看到几百平米的大房子里挂满了衣服，很多都只穿了一次，就萌生了开个明星二手衣专卖店的想法，将明星穿过的衣服低价出售。
店铺开张时，不少衣服都配有伊能静穿着该衣服出席活动的照片，以证实该服装确实是伊能静穿过的。店里的衣服，定价从开始的480元下调到380元，伊能静表示价格方面大概是原价的一半，收入的百分之二十将捐给慈善基金会。
而从买家的反应来看还是挺热烈的，该店的好评率是100%，首批衣服据说都被拍下了。有人在交流区抱怨为什么刚刚看到的六条裙子一会儿就不见了，店主回答说是都被人买走了。还有一些看得出是纯粉丝，要求送签名照等等。
淘宝成了明星集中地
“这几年淘宝上的明星确实越来越多了！”昨天记者联系淘宝网的工作人员，据她介绍，像韩寒、徐静蕾、师洋等明星开的店都是人气比较旺的。最近，朱丹等浙江卫视的明星主持人也在淘宝上开了店，销售主持服装等产品。“还有些明星虽然没有自己出面开店或者推销，其实也悄悄托人在淘宝上开了店，比如罗志祥，其他像一些名气不大的小明星就更多了。”
明星开店分几种情况，一种是为自己炒作人气，比如芙蓉姐姐曾经在淘宝上用几万乃至上亿的价格销售自己穿过的衣服，响应者寥寥；有的则是用淘宝这个新渠道来销售自己的作品，像韩寒在淘宝上卖书，窦唯前不久出新专辑《早春的雨伞》，放弃了传统的发行公司发行唱片，采用了自产自销的方式在淘宝卖CD；有一些则把在淘宝卖货当成了自己的收入来源，比如2006年“我型我秀”冠军师洋在比赛后鲜有露面，演艺工作也没什么起色，但他在淘宝上的小店却经营得有声有色，卖一些美发用品、服饰等等，现在已经升到两钻卖家。
名气并不是包打天下
明星开店通常会在开始带来较多的人气，但之后生意如何，还是要看经营之道了。
徐静蕾在拍完《杜拉拉升职记》之后，对配饰的应用颇有心得，也在淘宝上卖起了时尚饰品，昨天记者看到，老徐店里的饰品花样繁多，样式时尚，价钱不算便宜，销售情况只能算还不错。
在淘宝生意做得最红火的明星大概要算韩寒了，“韩寒的书店”开业第一天，签售量就达到2000余本，两个星期时间，就刷到了双皇冠，以致于被淘宝网的机器排查系统鉴定为“信用炒作”，一度封了店。记者昨天看到，独唱团一书30天的销量达到了1267件，店铺好评率99.76%。
不过，名气只能带来一时的热闹，明星网店要做得好，还得遵循市场规律。像体操运动员杨云开的店，在众网友的追捧下，一度以近40万的点击量获得排名亚军，后来因为所售商品价格较高等原因，点击率高却没什么成交，最后店铺以关闭告终。
最搞笑的是芙蓉姐姐的网店，一些衣服标价高得吓人，虽然在几年前刚刚开店的时候成为各大论坛的热闹话题，不过昨天记者通过链接点击她的店铺时，却发现已经无法打开，不知道是不是已经关张了。
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