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【2011/03/10 動腦新聞】【行銷】如何幫品牌找到歌手的粉絲？(提SHOW)
http://www.brain.com.tw/News/NewsContent.aspx?ID=15207
作者 : Brain.com 記者 吳恬儀 更新時間 : 2011/03/09 19:56:50
（2011-03-10）【全球WOW創意】品牌想找形象優質的代言人，歌手、樂團也想在盜版充斥的市場上開拓新商機，有沒有更好的方式為雙方互利？日本房仲公司如何運用代言人的魅力？
圖取自網路
（Brain.com 2011-03-10）如果蔡依林、羅志祥不再需要靠唱片公司出唱片；想找代言人的品牌，也不必付出昂貴的廣告代言費，就能接觸到歌手的粉絲群，那會是什麼景象？會為娛樂產業和品牌行銷帶來什麼變化？
在音樂產業現有的環境下，歌手必須仰賴唱片公司代為發片，萬一唱片公司評估其作品沒有市場性，即使是才華洋溢、歌喉一級棒的樂壇新人，也有失去圓夢的機會。此外，過去忠實的粉絲團，一直是支持歌手、樂團的主要收入來源，不過在盜版成為常態的情況下，這樣的經營模式已經陷入挑戰，也間接壓抑了新一代出頭的機會。
fanatic.fm贊助平台 幫品牌、歌手找合作夥伴
另一方面，對於品牌來說，歌手或樂團的粉絲群，代表著一群喜好相近的立基市場，如果品牌能夠和適合的樂團做連結，相信會有助於拓展目標客群。為了讓樂團和品牌能更容易找到對方，互利互惠，美國加州的網路公司fanatic.fm，成立了一個媒合平台，讓握有預算的品牌行銷人，能直接贊助這些樂團的音樂創作。
與其在音樂分眾網站上登橫幅廣告，品牌可以將預算拿到fanatic.fm開闢贊助專區，並選出那些符合品牌形象的歌手和樂團。最後品牌可以根據樂團的知名度、曲風或是個人特質，選擇是否參與新專輯的競標，也讓樂團有機會能選擇他們真正喜歡且想合作的品牌。
一旦正式開始合作，該樂團在fanatic.fm播放音樂時，品牌會根據播放次數來提撥贊助金額。當然，為了提高播放次數，樂團也可以把fanatic.fm的播放器放在官網上，讓粉絲點播。而品牌也能將相同的播放器，放在品牌的任何一個社群網站上，或是直接在播放器上加入廣告訊息。
不過作為媒合平台的fanatic.fm有什麼好處呢？所有來自品牌的贊助金會由fanatic.fm抽30%，70%留給樂團，而雙方還可以選擇是否將各自的2.5%捐給慈善團體。
還記得那個唱片公司主宰音樂創作人生死的年代嗎？當人人都能成為媒體，人人都能透過網路發表作品，或許傳統音樂產業的經營模式也該來革新一下了！
CHINTAI型男快閃咖啡店 抓住單身族群的目光
品牌除了可以鼓勵創作，並在音樂上與歌手的形象連結，日本房仲業者更懂得運用代言人的魅力，吸引顧客上門。
CHINTAI房仲公司就發現，一般房仲業的經營模式，都是店面展示一些代售物件的平面圖和照片，這些店面通常既擁擠又無趣，對於心態愈來愈開放，且渴求創新的年輕一代目標族群來說，完全不具任何吸引力。
因此，CHINTAI邀請目前日本當紅樂團「放浪兄弟」當中的成員Akira擔任代言人，不只在廣告中讓Akira以型男之姿勾勒出愜意舒適的生活，更強調各種物件資訊都能在多種媒體（雜誌、官網、手機）上快速搜尋。在加上代言人自由不受拘束的形象，相信能抓住年輕單身族群的目光。
此外，CHINTAI也在東京涉谷，設置了以Akira為主題的快閃咖啡店。在這間只開放6天的咖費店中，CHINTAI提供前100位訪客免費飲品，及代言人周邊商品。當然，CHINTAI也提供電腦讓有意買屋、租屋的粉絲，可以立刻透過線上資料庫找到理想的住處。
不管藝人的形象多清新、知名度多高，能夠為品牌形象加持，才算是好的代言人，其實還有許多與代言相關的行銷創意值得一試，端看品牌經營者有沒有創新的魄力。
熱門歌手的特質能為品牌增添什麼樣的意象？「放浪兄弟」Akira自由不受拘束的形象，恰好打中年輕族群的心，替日本房仲業者CHINTAI帶來新顧客。
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