羅志祥國際後援會 - 「秀」新新聞 - 【2010/07/20 新浪】流行演唱會2成賺6成賠主辦方：靠票房難賺錢(提SHOW)

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【2010/07/20 新浪】流行演唱會2成賺6成賠主辦方：靠票房難賺錢(提SHOW)

http://ent.sina.com.cn/c/2010-07-20/14163023034.shtml

今年上半年，北京流行音乐演唱会共演出51场，同比增长24%，平均每周两场。但是，火爆的演出背后，却是几家欢乐几家愁——

　　本报记者李红艳

　　细数7月至9月演出表，大大小小的流行演唱会有20多场，平均每周两场。如此火爆态势，对观众来说是好事，因为有更多选择，但对演出方来说却不然。据业内人士透露，北京流行演唱会6成赔钱，2成打平手，只有2成能赚到钱。

　　■表象众星抢滩京城

　　今年演唱会市场的火爆其实从3月份开始就已现端倪。3月后街男孩、飞儿乐团、康熙盛典，4月林忆莲，5月五月天、张佑赫、张韶涵、伍佰、刘若英，6月黄品源、林宥嘉，7月周杰伦、亚瑟小子、韩庚……从3月份开始上半年的大部分周末都已被演唱会填满。而下半年，北京演唱会更呈现牛市，仅7月底至9月，就将有方大同、林俊杰、辛晓琪、周华健、郑钧、周笔畅、张靓颖、孙燕姿、陈绮贞等歌手抢滩市场。

　　延续夏季井喷态势，10月的演唱会市场也是一派火热，张震岳将于10月22日至23日在五棵松体育馆连唱两场，蔡琴将于11月20日在首都体育馆再续经典，而万众期待的王菲则将于10月29日至31日，11月5日至6日在五棵松体育馆举行5场个唱，实为大手笔。此外，林肯公园、萧敬腾、罗志祥、萧亚轩等也都已蓄势待发。

　　目前，唱片市场不景气，唱片公司和歌手从唱片销售上赚不到钱，于是寄希望于演唱会。据不完全统计，今年上半年北京演唱会共演出51场，同比增长24%。

　　■内情靠票房难赚钱

　　歌手你来我往唱得热闹，观众满心欢喜看得过瘾，而演出方却是有人“吃肉”，有人“喝汤”，有人干脆只能“喝西北风”。“很多人都觉得做演唱会投资收益快，从立项到实施操作一般是3到5个月时间，其实这一行风险很大，60%都是亏损，有2成收支打个平手，而只有2成是盈利的。”刚刚主办了周杰伦演唱会的九洲文化传播中心经理田京泉说。

　　华唱兄弟公司总经理何京斌说，一段时期以来，真正挣到钱的也许只有中演娱乐做的“纵贯线”巡演、五月天巡演，以及九洲文化做的周杰伦演唱会。中演娱乐公司项目负责人张熠明也认为，除非有赞助，一般情况下仅靠票房很难赚到钱，但拉赞助又比较困难。

　　巨龙文化公司总经理刘忠奎也感慨“演唱会越来越难做了”。他分析说，如今北京各大演出场馆的场租越来越高，歌手出场费越来越高，导致一场演唱会的成本越来越高，最高时甚至达到八九百万元。

　　既然做演唱会很难赚钱，为何还有那么多人“舍身取义”？对此，田京泉认为：“前年种大蒜不赚钱，很多人不种大蒜了；到了去年大蒜紧缺了，价格一下子抬起来了。其实某种意义上我们这个行业就是这样，大家一看赚钱就都往这个行业里扎。”

　　■求生 “老江湖”改套路

　　业内人士认为，一般而言，一个项目在一座城市演的最合适周期是“隔一两年一次”。所以像去年转战电影、两年未在北京开唱的周杰伦来了，赚得盆满钵满；而连续两年都在北京开唱的陈奕迅终于不来了。还有周华健，他在北展剧场的3场演出由九洲文化主办，据田京泉介绍，此番北京演出其实只是一次启动演出。首演之后，周华健将走访更多二、三线城市。在大城市赚足了钞票和人气，改走中小型城市路线，不失为一种开拓市场的好办法。

　　不仅歌手开始重新设计路线图，有些在演唱会市场摸爬滚打多年的老牌演出公司也开始“全身而退”，巨龙文化便是如此，用其总经理刘忠奎的话说“不再凑这个热闹了”。目前，巨龙开始往北京、上海以外的城市转战，比如操盘王力宏天津9·19演唱会。“天津场馆场租便宜，而且我是天津人，人脉关系也熟，做起来好做一些。”刘忠奎说。今后，巨龙文化更多是将经营触角伸向话剧、舞剧以及儿童剧方面。“至于演唱会，如果有好项目再说吧！”

　　巨龙文化“转型”，是针对演出市场现状的一种策略调整，而另一种市场选择行为也渐渐显现，那就是演出商对场馆的选择不再一味贪大只是瞄准工人体育场、工人体育馆、首都体育馆等大型场馆，而是更加青睐北展剧场这样只有2000个可售票座位的中型剧场。比如，7月至9月的演唱会有一半都是在北展剧场举行。北展剧场正在成为京城一个新的流行音乐集散地。

　　■前景不当“二道贩子”

　　一方面是缺少经验的“初生牛犊”拼命往演唱会市场砸钱；另一方面，“演出老江湖”因为赚不到钱而转型，如此局面可能更加催化两个结果：一是演唱会票价仍然难以回落，二是演唱会制作水准依旧难以提升，而这正是目前内地演唱会的软肋。

　　在华唱兄弟公司总经理何京斌看来，中国并不缺少有实力的歌星，但不具备全球巡演实力的项目，主要弱势就是在制作上。“尤其是内地演唱会，制作力量明显不足。”何京斌说，在演唱会的制作和授权上，港台地区和日韩比较超前，通常都是北京的演出公司买进他们制作的演唱会。如此，一场演唱会的成本自然不低。他认为，内地演唱会的制作力量需要崛起。比起当“二道贩子”，拥有自己出品权的品牌授权可以得到更好的回报。

　　与此同时，由于制作水准不高，目前内地演唱会多是靠歌手名气来作招牌，而无法靠某一站演出的现场效果来引发良好的大众口碑，继而做长线推广。这使得演出方在每一站的演出都要投入大量财力、精力来做宣传。

　　业内人士认为，演唱会盈利前景主要还要依靠巡演模式。一次完整的制作可以供在世界各地的巡回演出之需，每到一地，设备、舞美、曲目都是一套东西，这样能摊薄成本，从而达到保本和盈利的目的，并形成品牌效应。但显然，就现阶段而言这只是一种理想。