sophiayi
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【2011/01/25 新民網】森馬服飾：將“潮”進行到底 (提SHOW，2則)
http://news.xinmin.cn/shehui/2011/01/25/9063755.html
近年来，中国服装业发展势头迅猛。尽管相较国外起步较晚，但是广阔的市场需求和蓬勃的经济大潮还是催生了一批优秀的民族企业，孕育了一国内外批知名品牌。其中，来自浙江温州的森马以“时尚”“潮流”受到市场热烈的追捧，引起了业界广泛的关注。
森马主打“潮流”牌，以16-25岁的年轻人为主要消费群体。通过14年的品牌建设，森马已成为休闲服饰行业的佼佼者。根据TNS2009 年市场调研数据，在国内年轻一代的休闲服饰品牌中，森马品牌在知名度、购买率、忠诚度和喜好度等方面均处于领先地位。
回顾“潮路”，森马先后于2007 年聘请谢霆锋、TWINS 组合，2008年聘请时尚青春男子7 人组合SJ-M，2008-2009 年聘请罗志祥作为形象代言人，始终保持“森马”的潮人形象。2010 年通过与好莱坞大片钢铁侠II 的跨界合作进行品牌宣传，在世界范围内取得了良好的反响，引发了“森马热潮”。在媒体方面，森马还与品牌消费群体访问度较高的腾讯网、校内网、优酷、土豆网、猫扑网合作推广品牌；在央视、湖南卫视等收视率高电视台相关栏目投放广告，均取得了良好的收益，尤其在年轻一代中引发了热烈的反响，受到了极大的追捧。
提高知名度的同时，森马非常重视产品设计与研发，不断推出新产品，真正符合了“穿什么，就什么”和“穿什么，潮我看”的口号。公司于2007 年度推出“活力”和“时尚”系列产品，2008 年度上市款数同比增加932 款，2009 年度同比增加649 款。通过产品品类和种类的扩大，森马为消费者提供了更多选择，产品更好地满足了市场需求，有效的促进了公司的销售业绩提升，将“潮流”进行到底。
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【2011/01/25 中国江苏网 】森马加强品牌建设 “活力”“时尚”成主导 (提SHOW)
http://news.xinmin.cn/shehui/2011/01/25/9067434.html
森马是一家国内领先的多品牌服饰企业，专注于休闲服饰和儿童服饰的经营，主营业务包括服饰设计与开发、外包生产、服饰营销和分销，旗下拥有森马休闲服饰和巴拉巴拉童装服饰两大知名品牌。其中，根据Euromonitor 的市场分析数据，成人休闲装市场是服装行业的主要市场，而16-25 岁的成人休闲装是增长最快的细分市场。
森马以时尚、活力作为品牌特征，以“穿什么，潮我看”为口号，迅速占领了以16-25岁为主的市场。在业界，森马当年引起关注，是从聘请谢霆锋做代言开始，而贴近年轻人这一发展思路也成为日后森马走向辉煌的原因之一。
除谢霆锋外，森马还与2007年聘请TWINS 组合，2008年聘请时尚青春男子7 人组合SJ-M，2008-2009 年聘请罗志祥作为形象代言人，始终坚持选用受年轻一代追捧的明星，引发火热的明星效应，打造庞大的时尚帝国。2010 年通过与好莱坞大片钢铁侠II 的跨界合作进行品牌宣传，在世界范围内取得了良好的反响，引发了“森马热潮”。
我国休闲装市场起步较晚，成熟度较低，因此竞争十分激烈。然而森马依然凭借着精准的市场定位，取得了良好的收益，短短数年一跃成为国内休闲服饰也的佼佼者，尤其在年轻一代中引发了热烈的反响，受到了极大的追捧。并且通过14年的积淀，森马已经形成了良好的品牌效应，在未来的品牌竞争中抢占了先机。
在今后的发展中，森马除了继续深入挖掘休闲服饰的品牌价值以外，还将加大对儿童服饰的品牌建设，继续坚持在经营现有两大品牌的基础上，从品牌、产品、市场和供应链管理等方面不断提升公司的核心竞争力，保持业务规模和经营业绩的持续增长，努力使公司成为一家国内第一、世界领先的多品牌服饰集团。
[ 本帖最後由 Makoto 於 2011-1-25 05:25 PM 編輯 ]
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