Giucy
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【2012/02/03 賽迪網】電商春節拼廣告 百合網一天燒掉一輛寶馬740(提SHOW，2則)
http://it.msn.com.cn/702430/635068469114b.shtml
想必很多大齡單身青年在春節期間都有這樣的遭遇，年前一回家，父母都不忘問一句，有男(女)朋友了嗎?走親訪友時，逢人就會被問到同樣的問題，最后還不忘囑咐幾句年紀不小了要求不要太高，有些熱心腸的親友更做起月老紅娘，某某的兒子年紀跟你差不多，某某的女兒也在你所在的城市工作等等。難怪百合網副總裁慕岩會發出“春節在家，你被逼婚了嗎”這樣的疑問。
春節廣告青睞“溫情牌”
一邊是鞭炮鑼鼓響，一邊是相親交友忙，在這樣的背景下，早有預見的百合網在春節期間推出了父女篇廣告，大打溫情牌，取得了不錯的廣告效果。該則廣告講述的是一對父女之間的故事，女兒在外打工，工作繁忙卻一直單身，老父親心急之下，聽說年輕人都上網找對象，於是開始學習上網，最后打電話向女兒推薦百合網，因為百合網找對象是實名制的，踏實。
片中的女兒最后被父親感動，淚流滿面，煽情的廣告畫面不僅與過年喜氣洋洋的氣氛形成了強烈反差，更是在眾多熱鬧歡騰的廣告中獨樹一幟，也更迅速讓觀眾記住。網友“SUNNY小佛”留言說：今天在姑姑家 和姐姐(也沒對象)看到這個廣告 瞬間就感到鴨梨了 這是怎麼了 找對象至於這麼難嗎;而網友“我們噯吃糖”則評論道，要不是你們這廣告，父母都差不多忘了這茬……淚。類似的評論還有很多，由此不難看出百合網廣告片產生影響力。
事實上，春節廣告走溫情路線已經成為近年來的一個主流趨勢，今年春節期間此類廣告就上演輪番轟炸之勢。早在年前，百事可樂就抓住中國人過年都要回家與父母團聚的特點，推出《把樂帶回家》廣告片，以張國立、古天樂、周迅、羅志祥、張韶涵全明星陣容，演繹了一出溫馨的新春賀歲片，讓不少常年在外的游子都迫不及待踏上回家的旅程。而國美電器也借用春節給父母帶禮物的傳統習俗，將物美價廉、送貨上門的特點通過兒女盡孝這一主題表現出來，溫暖人心。騰訊今年則走了友情路線，在經過了一年的忙碌，人們終於有時間和家人坐在電視前，一部《兄弟》不禁讓人想起還有很多身在遠方的朋友。
春節對於中國人而言，是難得的能夠靜靜享受親情和友情的時刻，百合網在網絡婚戀領域最早察覺到這一趨勢，而事實上當前1.8億單身男女的終身大事也的確是父母們的心頭病，因此，此次百合網的廣告不僅是應勢而生，更是應需而生。
巨額廣告費不是燒錢是投資
百合網《父女篇》廣告先后登陸央視和湖南衛視，據網站內部數據透露，每日燒掉的廣告費與一輛寶馬740的售價相當。是什麼讓百合網如此大手筆?這樣的大手筆到底值不值?
據統計，我國目前有1.8億適齡青年仍處單身狀態，而網絡婚戀正成為當前解決剩男剩女婚姻問題的重要渠道，到2015年在線婚戀市場規模將達到19億元。面對潛力巨大的網上相親市場，近年來在包括百合網、世紀佳緣、珍愛網等幾大行業先行者已經打開市場的基礎上，其他競爭者也迅速湧入，各家使出渾身解數迅速跑馬圈地，在如此激烈的競爭之下，想要守住自己的市場，廣告投放自然是必不可少的。
當然，僅僅是這個理由尚不足以讓百合網如此大手筆地投入，尤其是在2011年整個電商行業寒冬的情況下，絕大多數網站已經對“燒錢投廣告”的推廣方式慎之又慎，原本就極少進行線下廣告投放的百合網更不可能一擲千金押寶豪賭，大手筆的背后必然還有更大的理由。
隨著在線婚戀行業的蓬勃發展，網絡婚戀詐騙、一夜情等負面問題也逐漸出現，近年來更呈現出燎原之勢，一經提及就備受詬病，因此從去年12月開始，百合網推出實名制婚戀。盡管實名制能夠有效遏制婚戀詐騙、一夜情等現象，但由於實施后短期內會導致網站營收下滑，因此其他網站並未跟進，這使得百合網在短期內擁有了一件強大的武器。為了讓強大的武器真正產生戰斗力，百合網選擇了借助廣告進行快速宣傳，讓更多人能夠知道實名制、信任實名制，最終借助實名制超越競爭對手。這就是百合網一擲千金的最根本原因，而這一原因其實已經在廣告片公諸於眾。
從廣告播出后引起的強烈社會反響來看，百合網的這一另類廣告已經做到了物有所值。據了解，進入2月后，百合網的廣告將在十數個省市繼續投放，對實名制的宣傳也還在繼續，而百合網自身是否像其廣告一樣，能夠憑借實名制異軍突起，讓我們拭目以待。[attach]122132[/attach]
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【2012/02/03 百靈網】春節廣告四宗“最” 遭網友吐槽(提SHOW)
http://ent.beelink.com.cn/20120203/2864950.shtml
在經濟全球化的今天，廣告作為一種主要的營銷手段，可謂無處不在，已然成為電視上不可或缺的一部分，以致今年春晚廣告的突然消失讓很多網友患上了“廣告強迫症”，不斷找尋春晚中的“植入廣告”，連春節期間中央電視台“狂轟濫炸”的各式廣告也難逃關注，百事新年廣告片《把樂帶回家》、百合網實名制廣告（父女篇）等都成為網友們吐槽的對象。春節剛過，小編為您總結了春節廣告的四宗“最”：
1. 最坑爹：百事可樂廣告
百事新年廣告片《把樂帶回家》大打溫情牌，在春節期間感動了不少網友。國內實力派演員張國立在該片中飾演羅志祥、周迅、張韶涵三大明星的父親。故事講述張國立的兒女每年春節都各有各忙，留下他一人獨自過年，正當張國立心灰意冷以為今年也是孤獨一人之時，飾演神秘人的古天樂出現，牽線感動兒女，回家跟父親團圓。
只可惜被認為感人至深的廣告偏偏遇上了張國立之子張默涉嫌吸毒事件，一時間張國立被推向了風口浪尖，有網友吐槽：“大過年的收這麼多孩子，原來自己兒子不回家不是喝可樂，而是吸大麻去了！這才是這個廣告的內涵啊。”真可謂是春節期間最“坑爹”的廣告。
2.最無奈：百合網廣告
春節回家免不了七大姑八大姨的各種詢問：多大了？有對象了麼？什麼時候結婚？一時間，“你媽逼你結婚了麼？”成為了當下最流行的問候語。大齡男女青年過年回家得承受各種壓力，時時刻刻被人提醒，我是剩男剩女，趕緊結婚生子。更悲催的是，今年過年還有百合網的廣告！
此廣告的播出讓父母們加深了“上網找對象”的印象，大齡單身男女的婚姻問題在春節期間被無限放大。網友“寂寞的魚兒”無奈的說：“今天電視里又在放百合網的廣告了，老媽一改往日思路，直接問我，她的手機能上百合網不？她要自己動手上網給我找對象去！”網友“美麗糖糖”則有所期待：“片中女主角的處境與我很相似，在老媽的嘮叨下我注冊了百合網，希望實名制后的百合網能讓我找到與我百年好合的那個人！”
3.最煽情：騰訊廣告
延續了騰訊每年歲末的煽情風格，今年春節騰訊最新廣告片《兄弟》將煽情發揮到了最大化。“兄弟的支持變成我的堅持。我一次次迫降，就一次次被加滿能量。青春呼嘯而過，他們卻一直在那里，守護著少年的勇氣。彈指間，兄弟永遠肩並肩”感人的獨白讓很多網友直呼“很感人，有對夢想的執著，有兄弟之間的情懷，想哭。”
4.最悲催：京東商城廣告
京東商城的廣告實在多，從《男人幫》熱播開始孫紅雷喊出“fashion學男人幫，購物讓京東幫”。過年期間的京東商城年貨篇也不甘示弱，強勢登錄央視。可悲催的是，一句“上京東過年很輕松”的廣告詞加上“過節不打烊”的宣傳語，讓很多網友無比信任並依賴電子商務網站。網友天天年年說：“下單烤箱，東西到南京兩天了就是不送，還要等明天。可憐我的口蘑保質期還剩2天！真是悲催死了！”
不論是最坑爹最無奈，還是最煽情最悲催。你吐或者不吐槽，廣告就在那里，不增不減，甚至還引發了更多的關注。拿百合網來說，其負責人透露，春節期間百合網的廣告投放效果十分明顯，不僅在微博上引發了網友熱議，其社會關注度及網站注冊人數也有大幅提升。進入2月，百合網的廣告將在十數個省市繼續投放。專家表示，春節廣告四宗“最”體現了電視廣告多元化發展的趨勢，隨著消費者的莞爾一笑，品牌內涵和產品價值也自然而然地走入人心。
[ 本帖最後由 Giucy 於 2012-2-3 05:32 PM 編輯 ]
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