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標題: 【2012/07/25 南方都市報】羅志祥這個冠軍真是有血有汗啊!  
  本主題由 Makoto 於 2012-7-26 08:39 AM 解除高亮 
 
小man
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【2012/07/25 南方都市報】羅志祥這個冠軍真是有血有汗啊!

http://news.sina.com.tw/article/20120725/7439091.html


南都訊 記者黃銳海 實習生盤慧 黃靈


●羅志祥的《有我在》賣出14.5萬張,成為上半年台灣唱片的銷量王。市場淡得慌,這銷量是怎么賣出來的?   

  ●南都鑑定:市場不佳,巧勁、體力與誠意齊下,儘管有“斂財”之嫌,可也算一個願打一個願挨。

       1993年前,張學友推出《吻別》專輯,在台灣輕鬆創下130萬的銷量,至今無人能破。那一年,張學友前往台灣宣傳的次數,包括巡演在內也沒超過十次。二十年後的今天,唱片市場一落千丈,銷量數字已經成了大多數歌手不忍啟齒的話題。相對而言,台灣的唱片市場仍是華語地區中較好的,銷量統計也較為完善。

  上周末,台灣媒體公布了2012年度上半年的當地唱片銷量統計,羅志祥(小豬)今年3月推出的專輯《有我在》以14.5萬張的銷量成為上半年的銷售王。相比當年張學友創下的130萬,小豬這個銷量連零頭都夠不上,但與該榜單中排名第二的林宥嘉相比(2.2萬張),銷量上萬張的衹有四位歌手,小豬的成績已可謂天文數字。

  在極少數人花錢買唱片的當下,羅志祥到底是怎么賣出14.5萬張的?其實羅志祥向來是全方位娛樂產業下的一個綜合體,除了音樂之外,他的包裝、營銷等都讓人無法忽視。昨日,南都記者采訪了幾位資深的行業人士,請他們分析羅志祥這張唱片的營銷手法,並一覽唱片公司當下促銷唱片的招數。羅志祥的台灣唱片銷量三年冠,是拼了命跑出來的!(南都娛樂編輯彭思敏對本文亦有貢獻)

  第1招

  一張專輯出三個版本

  “遲早歌迷會覺得這是唱片公司在斂財”

  一張專輯發幾個版本,在近幾年特別流行。“以前的歌手發唱片,很少會有再版的現象,除非已經絕版。”亞神唱片的資深企划陳振生舉例說,像滾石當年發的唱片,都是絕無僅有的一個版本,後來很多年過去了,一些經典唱片早就絕版,所以近幾年來市面上才會出現一些復刻版的滾石唱片。但如今再版唱片的意義已經改變,譬如羅志祥這張《有我在》,僅在4月就相繼推出了“天長地久”、“惊天動地”、“風云變色”三個版本,每一個版本的包裝和贈品都有區別,鐵桿粉絲會連買三個版本,銷量自然就相對高了。

 其實,再版唱片的促銷手段,最先是在日本流行起來。陳先生表示,如今日本主流樂壇的歌手,大部分發片都會有三個以上的版本,譬如最新出爐的日本銷量冠軍金賢重,她的新專輯《H E A T》就發行了五個版本。“日本人把這種促銷做得更徹底。譬如金賢重的歌迷,買齊五個版本便可抽取免費的演唱會門票。但這種促銷手段,在近幾年也引起不少爭議,有人提出肆意改版是在損害偶像在歌迷心目中的形象,“遲早有一天,大家會覺得這是歌手和唱片公司在斂財。另一方面,出那么多個版本,收藏價值必定也大打折扣。”

  第2招

  馬拉松式跑簽售會(來源:南方都市報 南都網)

  “超過80%是他一張張簽出去的”

  在張學友賣出130萬銷量的年代,還沒有簽唱會這回事。但今天賣出好成績,最有力的促銷方式就是親自到場,讓購買正版碟的歌迷一睹芳容,並在專輯上簽字。因此現在的歌手發片,整個宣傳期幾乎都在全國各地跑簽售會。羅志祥在這上面是最勤快的。據其公司的工作人員透露,自從《有我在》于3月21日展開預售後,他的“馬拉松”簽售也正式起跑,其間他不惜推掉約15場商演。五天后,這張唱片還沒正式發行,預售量已沖到了5.6萬。直到4月底,羅志祥共簽了118600張,“在這段時間里,小豬平均每場簽下超過6小時,特別是台北場,花了近15小時才全部簽完,最後上了保姆車還繼續簽。”

 最終,這張專輯在短短一個月內,台灣地區總銷量已突破135800張,再到6月份的正式統計,就達到14.5萬張。“這14.5萬張唱片里,有將近12萬張是小豬親手簽出去的。”掐指一算,小豬親自簽出的專輯占了超過80%。

  小豬更多促銷奇招

  微博攻勢:新專輯發布前,羅志祥在微博里呼吁粉絲支持,不到半天,這條微博累計轉發量突破5萬。話題攻勢:與緋聞女友楊丞琳合作主打歌《王見王》M V,更奉上吻戲賺足眼球。專輯封面造型被指和韓國天王R A IN的專輯相似,借此話題推動宣傳。

  其他歌手的賣片奇招

  贈品攻勢 買一張碟送一大堆

  去年蕭亞軒推出的專輯《瀟灑小姐》送出了兩個版本的預購贈品。一個是“瀟灑版”,贈品是價值200元新台幣(約42.6元人民幣)的“電眼神祕好禮”兩副,外加蕭亞軒的寫真冊﹔另一個“小姐版”的贈品更貴,是價值550元新台幣(約117元人民幣)的防水眼線筆和寫真冊。但《瀟灑小姐》這張專輯本身,在台灣的售價僅540元新台幣(約115元人民幣)。這張專輯自去年9月發行後,在短短10天內就賣出了7.5萬張,在台灣拿下7個排行榜冠軍。受訪的環球唱片資深企宣黃小姐分析,銷量上去了,即便賣片不賺錢,歌手也可以再其他途徑賺更多的錢。

  價格攻勢 要么高價要么免費

  內地的左小祖咒玩起了高價唱片的營銷手段,150元、250元一張的唱片,創了內地唱片的紀錄。有分析說,這其實跟藝術品的定價是同一性質,抓受眾群的心理,唱片賣得越貴,感覺越有收藏價值。而內地搖滾歌手虞洋去年發起了一個“1元正版”的行動。而他的新專輯也以1元錢賠本形式發售,以此呼吁大家購買正版,同樣在營銷上獲得了很好的收益。在價格上玩花樣,他們真正的收益更多還是人氣和地位上的提升。

[ 本帖最後由 Makoto 於 2012-7-26 12:55 AM 編輯 ]


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2012-7-25 07:33 AM#1
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voy51244
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一個人的成功,背後一定流多汗水,流多眼淚,才換回來的成就,得來不易。



小VOY子
2012-7-25 09:39 AM#2
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yolanda1217
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 上周末,台灣媒體公布了2012年度上半年的當地唱片銷量統計,羅志祥(小豬)   今年3月推出的專輯《有我在》以14.5萬張的銷量成為上半年的銷售王。相比當年張學友創下的130萬,小豬這個銷量連零頭都夠不上,但與該榜單中排名第二的林宥嘉相比(2.2萬張),銷量上萬張的只有四位歌手,小豬的成績已可謂天文數字。 

 在極少數人花錢買唱片的當下,羅志祥到底是怎麼賣出14.5萬張的?其實羅志祥向來是全方位娛樂產業下的一個綜合體,除了音樂之外,他的包裝、營銷等都讓人無法忽視。昨日,南都記者采訪了幾位資深的行業人士,請他們分析羅志祥這張唱片的營銷手法,並一覽唱片公司當下促銷唱片的招數。羅志祥的台灣唱片銷量三年冠,是拼了命跑出來的!(南都娛樂編輯彭思敏對本文亦有貢獻 )  


是羅祥的願望也是粉絲家人的期許  我們一定要贏一定要三連霸gogogo ~




[img][/img]How do I live without U~~~
2012-7-25 10:26 AM#3
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wendyfong21
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少爺真的很幸苦!!!!
2012-7-25 11:18 AM#4
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bearss986
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小豬親自簽出的專輯占了超過80%。
總共簽了12萬張

祥祥的努力 大家有目共睹的
就因為他努力 所以有這樣的成績




永遠陪伴你  愛你的庭庭
2012-7-25 11:23 AM#5
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QUOTE:
原帖由 elessarcid 於 2012-7-25 10:10 AM 發表
怎麼是80%他簽- -每張都是他簽的好不~~
我想報刊的意思是有20%賣出的碟沒有他的簽名
不是說20%不是他簽的
阿祥每次都是簽到完才離開,他所付出的汗水真的不是我們能想像的~




2012-7-25 12:51 PM#6
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愛志祥-夢
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这就是罗志祥!就是我们爱的小猪!
2012-7-25 01:05 PM#7
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海琳0101
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这样好的人值得我们一直爱护,也希望更多人不要只为自己的喜好而去伤害这样好的人,珍惜彼此幸福吧



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2012-7-25 01:55 PM#8
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萱愛羅志祥
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今年『有我在』專輯阿祥每週末都全台跑透透舉辦簽名會,
為的就是想告訴歌迷們不管怎樣,有他在!
如今光上半年的成績就破14.5萬張!
真的很替他高興,可喜可賀啊!




2012-7-25 06:23 PM#9
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show02141119
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這就是羅祥~~
跑了十多場簽唱...
真的辛苦了!!!!
2012-7-25 08:03 PM#10
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coby_show
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14.5萬張簽了12萬張。。。
真的辛苦了!
三連霸實至名歸!
2012-7-25 08:45 PM#11
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阿呆_捷
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大家加油~下半年也跟他拚了!!!
2012-7-25 10:40 PM#12
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黃小皮
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每一張專輯 每一個簽名  都是羅祥用心跟一筆一筆簽出來的
有這樣的銷量  是羅祥該得的....
他是最棒的!!!
2012-7-26 12:18 AM#13
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jolin841127
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來自 Tour 3 要來高雄巨蛋
這是大家共同的希望,當然要努力達成!!
對我們來說每一個簽名都是有意義的!
辛苦就該有相對的收穫!




2012-7-26 12:46 AM#14
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萱愛慘祥
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''超過80%是他一張張簽出去的''
厚∼是100%!!!光看他的簽名會就知道啦 【簽到完】是羅志祥的原則!!
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