sophiayi
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【2012/12/19 香港明報】微電影當上廣告明星 (提SHOW)
http://hk.news.yahoo.com/%E5%BE% ... 8%9F-212305910.html
【明報專訊】「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」的經典鐘表廣告曾經流行一時，二十多年後，「一百年之約」的新演繹在網上發放不過兩星期，吸引逾三十萬點擊次數。微電影作為廣告宣傳的新載體，動輒得到最少十萬的點擊次數，叫人不禁疑惑，平時看電視的「廁所位」，何以在一個微電影方程式的包裝下卻可以吸引人主動追看？不論汽水、相機、平板電腦宣傳都有個微電影版本，一時好不熱鬧。
香港城市大學市場營銷課程主任霍信昌博士一語道破：「現在的年輕人不愛文字愛影像，愛看YouTube，微電影正是迎合這個潮流。因它不是純粹的廣告，反而有故事在內，這種軟性廣告令年輕人受落。」其實早於今年農曆新年前，就有古天樂、周迅、羅志祥的十分鐘汽水廣告，今年香港電台邀請陳柏宇、洪卓立等藝人拍攝以關懷愛滋為題的微電影，由於網上反應熱烈，亦成功引起一時熱話。
觀眾可話事
《烈日當空》、《DIVA華麗之後》電影導演麥曦茵，近日為商場及家電品牌拍攝微電影，她如此比較兩者：「長片是導演作主動，用來抒發情感；但微電影多在網上免費播放，觀眾可以隨便關掉電腦或手機離去，那觀眾便成了主動，創作人便變得被動……若拍攝微電影式廣告，需要按着商品而拍，那便更加（被動）。」即使是電視台的免費電視節目，也可以零收視收場，網上流傳的製作更是多如恆河沙數，觀眾又不被困戲院，如何抓緊觀眾眼球才是難處，但假如微電影質素夠高，反而另有契機。「觀眾可以在電腦或手機看同一套微電影很多次，甚至進行二次創作，除了刺激更多人參與創作，也可令電影的信息更易及更廣泛傳播。」譬如她早前為商場拍攝的微電影，其中一部分講述姊妹情誼，有觀眾看罷翻拍了一個男版故事，麥看着一邊捧腹，一邊為自己的作品引來話題而自豪。很少人會買票看同一套電影兩次，但很多人願意在網上一再重溫微電影，「免費」於是成了微電影的雙刃劍。
「微電影的題材多以年輕人為主，也能讓多一點年輕演員有更多曝光的機會。」麥邊看着在旁的男主角林耀聲邊補充。麥最近為家電品牌拍的微電影分開三集播放，一星期一集引人追看及回顧（今天放大結局），又請來曾演《維多利亞壹號》、《志明與春嬌》的俊俏男生擔正，亦算高招。
人人可拍片
除增加年輕演員的曝光機會，微電影拍攝成本低，讓更多年輕製作人可以此作為投身電影行業的踏腳石。曾參與拍攝《寒戰》、安樂影片的總監製鄧漢強分析：「假如要拍一套在香港上畫的一般長片，只計基本的人手以及器材成本，最起碼也要三四百萬。當然，假如要請大明星擔正，單單是他們的片酬也可能超過這個數目。」相反，只要手持一部質素較好的攝錄機，便可以自家製一部微電影放在網上公諸同好，即使是電影界門外漢也可參與其中。在廣告公司內工作的張適之，參加了大型商場主辦的比賽並奪得冠軍，因而，作品除在網上，還有機會在新城市廣場的戲院播放。「以前拍電影需要很貴的器材及後期製作費用，但現時我拿着iPhone便可以一take過拍片及剪片，關卡亦少了，平台亦多了。」他的作品《張奏夏和張如鈙》講述主角開設失戀博物館讓人放置戀愛回憶，被鄧漢強評為「個idea夠得意」。
優異獎的得主周志光本身在浸大修讀電影，因為工作時間及收入均十分不穩而沒有選擇入行，幸好他的電影夢亦以微電影的方式得以延續，他一直也有拍攝微電影娛人自娛：「即使我不是冠軍，但日後也可以繼續寫劇本及拍片，儲備經驗，希望有一天作品可在電影院播放。」不過，雖然門檻低得多，但張適之認為創作微電影在創意方面也不比拍長片容易，一般來說一頁劇本等於銀幕上的一分鐘。「微電影的劇本比長片短很多，在這個時間限制下如何講完故事，以及有起承轉合，還要有高潮起伏，也不是易事。」
熱潮可持續
連商場也拿微電影作招徠，它會否漸漸成為廣告的主流？曾拿下二百多個廣告大獎、現為香港理工大學設計學院助理教授的曾錦程舉例，不是所有商品也適合以微電影方式宣傳﹕「如早前木村拓哉拍的洗臉液廣告，有個胖子洗完臉後便變了木村，這樣直接搞笑的廣告，假如拍成微電影便沒有意思了。」他續稱一些如大減價，或其他較簡單的商品，也只可用傳統廣告形式拍攝，微電影不會成為主流。但據他觀察，廣告商比以往更願意花錢拍微電影，霍信昌也認同微電影前境明朗，「因為香港人覺得新鮮，這應可持續至少兩三年」。
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