羅志祥國際後援會 - Powered by Discuz! Board

標題: 【2008/06/02 自由時報】牛仔們拼了，「代言大戰」開打！(有SHOW) [打印本頁]

作者: sosabie 時間: 2008-6-2 07:40 AM 標題: 【2008/06/02 自由時報】牛仔們拼了，「代言大戰」開打！(有SHOW)

http://www.libertytimes.com.tw/2008/new/jun/2/today-fashion5.htm

記者吳佩樺／台北報導

◎牛仔市場很忙「主題行銷」時代來臨

兩極化是牛仔褲目前的發展趨勢，精品牛仔行情看漲，平價牛仔褲也不惶多讓，砸下重金邀請藝人代言，希望藉由偶像的感染力，帶動買氣，Lee行銷經理周端雅表示，牛仔市場已經進入主題行銷的時代。畢竟牛仔褲經過百年洗禮，版型、洗色等新變化其實有限，偶像代言可說是繼褲款特色之後，另一個新話題；再加上牛仔褲的主要客層多為年輕族群，牛仔褲品牌眾多，商品也五花八門，年輕族群其實沒什麼忠誠度，如何吸引年輕人的注意力，偶像是最快的方法，也就更讓牛仔褲代言戰打得火熱。

另外，因應物料和水洗手工價格上揚，牛仔褲漲價是全球趨勢，有了明星背書，即使調整價位，消費者在心理感受上的接受度也較高。

明星人氣=客戶買氣？

各家牛仔品牌紛紛投入代言市場，明星真能代表買氣？說句老實話，各家品牌情形不一。

Lee Cooper可說是首重名人策略經營的品牌之一，因為光靠林志玲就讓業績嚇嚇叫。Lee Cooper 4年多前簽下林志玲，讓原本全年2億多的業績，成長至5～6億元，足足成長了2倍多，而當時簽下林志玲時，她尚未走紅，代言費約100萬元，因此從林志玲所帶動的買氣效應，可說是相當划算，儘管林志玲爆紅後，代言費連翻漲，Lee Cooper還是甘之如飴。雖然今年林志玲因拍攝電影「赤壁」，時間難喬，無法全力配合宣傳活動，廠商考量之下只好換人，改簽下賴雅妍，不過Lee Cooper方面也表示，相當看好賴雅妍的潛力，相信她也可以替品牌創造另一波佳績。

再者，Levi’s從去年簽下天后蔡依林，整年業績也提升30%，今年春夏主打的低腰寬管褲款，還賣到缺貨；今年代言Big Train邁入第3年的羅志祥，業績也成長一倍；而據說找上張韶涵的Bobson也有1～2成的成長。

不過去年找來棒棒堂代言的Edwin，今年就不打代言人策略，據透露，今年不找代言人的主要原因，是品牌內部做過調查，結果顯示，因為幾乎每家牛仔褲都找代言人，消費者對於明星和品牌的連結度不強，無法有效將藝人的知名度投射到商品和反應在業績上。因此可見並非所有品牌打名人牌都能奏效。

品牌和藝人聯名合作

品牌找藝人代言，過往的做法是藝人配合品牌拍攝形象照和廣告宣傳活動，不過隨著國外品牌如H&M找明星跨刀設計，帶動買氣，牛仔品牌也隨之效尤，像Big Train發售的「牛王」限量款牛仔褲，就是融入代言人羅志祥（小豬）的設計發想創作。今年Big Train將合作擴大，和小豬的自創潮流品牌Stage合作聯名褲款，由小豬和雙方設計人員共同開發，以小豬的星座—獅子座為設計靈感，褲子上利用紅色絨布和刷破手法打造似獅子抓痕。而此聯名褲款限量360條，於5月底上市，不過5月初消息才剛公佈，不到兩個星期，預購便蜂擁而來，賣出近300條的數目，據說還有人一口氣買了80條，推測是因小豬海外人氣高，看好漲價空間，想放到網路上賺取利潤。不過此聯名褲因數量稀少，開發成本又高，Big Train可說是毫無賺頭，但該品牌表示，此合作我們在意的不是賺多少錢，而是能製造多少品牌話題和廣告效應。

◎品牌比一比

●Lee Cooper

代言人：賴雅妍

特色：甜美的性感

主打褲款：

以「賴」取名的「Lie」系列，薔薇造型的立釦，V型的後腰頭設計，薔薇藤蔓刺繡於口袋處，後口袋有Lee Cooper縮寫L.C的刺繡圖樣。

●IBS

代言人：李妍瑾、張孝全

特色：火辣、性感

主打褲款：Pure Blue藍色牛仔褲，使用Pure Indigo純植物染料，不添加任何化學藥劑。

再經由五道工段的製造過程，打造九個漸層色階，呈現最純粹的藍色光。

●Lee

代言人：彭于晏、桂綸鎂

特色：知性、內斂

主打褲款：1 1/2 HD牛仔褲，使用全球生產僅1%的Supima棉做為牛仔布原料，再加上高經緯密的技術，讓布料更輕、挺、細緻，穿上它讓身體完全沒有負擔。

●Bobson

代言人：張韶涵

特色：甜美、俏麗

主打褲款：「寬潮作」系列，8oz輕量丹寧布料，上合下寬鬆的特殊剪裁，服貼臀型，以及吊帶設計，展現女人味又多一分女孩俏麗。

●Levi’s

代言人：蔡依林

特色：時尚代名詞

主打褲款：V-Line窄管褲，大腿內側雙車縫線加上腰頭和臀部的V型裁片，加倍強化下半身立體感，使纖腿計畫更完美呈現。

●藍哥

代言人：Janet

特色：活潑熱情

主打褲款：鑽石比例系列瑪姬車工牛仔褲，主打「腿長分段」，為不同身高的女性量身訂做個人專屬牛仔褲，讓每個女生都能擁有2：3的腿長黃金比例。

●Big Train

代言人：羅志祥

特色：潮流達人、酷

主打褲款：黑潮系列牛仔褲，黑色丹寧布透過輕度刷白的磨洗轉變成洗鍊的痕跡，金色壓線裝飾口袋並鑲上金色立釦，潮流必勝單品。

[ 本帖最後由 Makoto 於 2008-6-2 10:53 AM 編輯 ]

附件: [Big Train和小豬的自創品牌Stage的聯名褲款，反應十分良好。] 121.jpg (2008-6-2 07:40 AM, 20.51 K) / 該附件被下載次數 0
http://forum.show4ever.net/attachment.php?aid=33971

附件: [Big Train也堪稱慧眼識英雄，3年前簽下小豬，小豬人氣便馬上更上一層樓] 123.jpg (2008-6-2 07:40 AM, 13.81 K) / 該附件被下載次數 1
http://forum.show4ever.net/attachment.php?aid=33972

作者: aiwei77 時間: 2008-6-2 07:51 AM

卡卡卡卡卡 big train有沒有因爲主任而賺翻了啊？

找潮人當代言人是最佳選者嘛！

作者: XIAOZHU 時間: 2008-6-2 08:14 AM

BIG TRAIN眼光真好，爱小猪，爱BIG TRAIN，哈~

作者: LOVE-祥 時間: 2008-6-2 08:40 AM

那是肯定的拉`````

作者: wingyiu927 時間: 2008-6-2 08:57 AM

羅祥,,,,帥啊...
當然啦,羅祥人氣這麼高...
BIG TRAIN銷售量不提高才怪．．．

作者: 牟牟牟 時間: 2008-6-2 09:06 AM

羅祥是萬人迷耶~
找他代言當然準沒錯啦

作者: novel_tieng 時間: 2008-6-2 09:18 AM

Big Train 当然好看咯
因为有加小猪的创意嘛

作者: 阿皮 時間: 2008-6-2 09:21 AM

是不是!! 業績當然上升哦!!
羅祥啊, 最佳代言人可不是蓋的!!

作者: 薇茹 時間: 2008-6-2 09:27 AM

是寶貝提高了BIG TRAIN的業績
BIG TRAIN肯定賺慘啦！！！！

作者: slaf1205 時間: 2008-6-2 09:34 AM

是不是！大中華區代言人～羅大帥哥！讚讚讚

Big Train的知名度，等於是小豬帶起來的

不過限量品質感高，漲價空間也大，但賺頭遠不如外界想像
可以想見，羅老闆真的是辛苦也用心呢

作者: 　a! 時間: 2008-6-2 09:39 AM

哇...直接就是一个万人迷嘛/...............

作者: phybi 時間: 2008-6-2 09:39 AM

Big Train也堪稱慧眼識英雄，3年前簽下小豬，小豬人氣便馬上更上一層樓

對呀....big train 很有眼光...簽下我們家的廣告達人...哈哈....
除了國王人氣更加上升之外....big train 業務也上升不了吧...是不是

作者: Tulip-Olivia 時間: 2008-6-2 09:45 AM

羅天王為BT營業額增了一倍.加上代言製造的品牌話題和廣告效應.
羅天王更紅了.BT也更紅了..哈哈..真好!希望能一直代言下去

作者: yanpigshow 時間: 2008-6-2 09:56 AM

是不是 ?!
找小豬代言就沒錯了

作者: 漪儿 時間: 2008-6-2 10:20 AM

宝贝是广告达人

什么东西都找他就对了

作者: yolanda1217 時間: 2008-6-2 10:40 AM

羅志祥是大家公認的牛仔達人no.1

作者: echan 時間: 2008-6-2 10:54 AM

真的真的!!!!!! 要代言找羅祥，準沒錯的啦!!!!

作者: 小。林﹏ 時間: 2008-6-2 10:59 AM

卡卡!!!!
找小豬做代言是最最最正確的選擇!!!!

作者: helen710 時間: 2008-6-2 11:07 AM

Big Train 很有眼光喔~~
找小豬是明智的
哈哈~

作者: coolsmile0608 時間: 2008-6-2 11:27 AM

羅祥代言業績不好才奇怪勒

作者: irene_ling 時間: 2008-6-2 11:33 AM

哈哈~~我家小豬不愧是廣告天王呢~~

作者: 9ai小豬 時間: 2008-6-2 11:53 AM

小猪代言当然是最棒的啦!

业绩一定很一直长长长!

作者: chi2 時間: 2008-6-2 11:55 AM

國王是最佳代言人呀！！

作者: openapply001 時間: 2008-6-2 11:58 AM

沒錯，小豬就是最佳代言人啦~!

作者: lijing 時間: 2008-6-2 12:01 PM

牛仔裤代言不找罗志祥找谁啊~~
是不是~~达人耶~

作者: 愛豬☆mi 時間: 2008-6-2 12:21 PM

小豬實在是太帥啦～～～

希望更多品牌找小豬代言就好啦～～～

作者: 迷幻 時間: 2008-6-2 12:27 PM

這就對啦
誰叫他是小豬阿
哈哈

作者: stareva 時間: 2008-6-2 12:47 PM

不是吧，
一口氣買80條。
實在太愛小豬了。
希望他不是用來炒賣就好了。

作者: dog821231 時間: 2008-6-2 02:11 PM

Big Train

找對人拉~~

羅祥就是最棒的!!!

作者: anita71510 時間: 2008-6-2 02:15 PM

其實只要小豬代言ㄉ
都一定會紅起來呢

作者: YA杉 時間: 2008-6-2 02:31 PM

有眼光啊~~找我们家型男！！
一定带动潮流的啦

作者: LSOSOC 時間: 2008-6-2 03:03 PM

哈哈..
BIG TRAIN一定會很疼羅志祥!1

作者: kaleido 時間: 2008-6-2 03:19 PM

廣告達人可不是蓋的!!

作者: 敏敏93 時間: 2008-6-2 03:36 PM

只要是小诸代言的
一定会红起来！！！
ｂｉｇ　ｔｒａｉｎ真有眼光～

作者: vera124 時間: 2008-6-2 04:01 PM

只要找他就布2新聞...
跟話題....
沒有找錯

作者: WhY~wHy 時間: 2008-6-2 04:05 PM

有小豬的代言...
big train賺慘了..

作者: Doris_0513 時間: 2008-6-2 04:06 PM

羅祥不愧是人氣王~代言的東西樣樣都超搶手的

不過有人一口氣買80條牛仔褲,真是大客戶

作者: Stage娃娃0730 時間: 2008-6-2 04:09 PM

這真的BIG Train有眼光啦,而且寶貝也是牛仔達人阿,多好的宣傳阿
~~

作者: annab 時間: 2008-6-2 04:32 PM

多受歡迎呀,
自從小豬代言後..

作者: lushanshan325 時間: 2008-6-2 05:47 PM

业绩翻一倍，
宝贝代言效应大啊！！！
都三年了，
big train 好眼光！

作者: 燕婷＊ 時間: 2008-6-2 05:51 PM

品牌找人代言

真的要選對人

作者: 小不點 時間: 2008-6-2 05:55 PM

代言人：羅志祥

特色：潮流達人、酷

找小豬代言就沒錯啦

作者: 牛奶坪 時間: 2008-6-2 06:40 PM

Big Train找羅祥代言就對了

羅祥代言可以讓他們賣的更好

羅祥可是潮人耶

什麼產品找羅祥代言一定很會暢銷

作者: 小彤彤 時間: 2008-6-2 06:46 PM

一倍耶~
好多的增長耶~
是因為我們家寶貝啦

作者: Alison€~ 時間: 2008-6-2 07:26 PM

今年代言Big Train邁入第3年的羅志祥，業績也成長一倍

是不是?!

快告訴我是不是~

作者: 顏碩宏 時間: 2008-6-2 07:30 PM

沒錯~
找小豬代言就對啦!!!
聯名褲賣的還真好阿~一下就要沒了

作者: Yi_13 時間: 2008-6-2 08:18 PM

找豬"代言沒錯的啦

作者: ㄚ芳 時間: 2008-6-2 08:18 PM

哈哈~~BIG TRAIN
真的是慧眼識英雄拉

作者: 潮戀Ｓｈ◎ｗ 時間: 2008-6-2 08:46 PM

寶貝是最佳代言人
找寶貝代言就對了～

作者: kmk07 時間: 2008-6-2 08:50 PM

褲褲好酷,我也想要~~~
小豬又邁向木村~因為木村是牛仔褲代言強人嘛

愛你的kin

作者: debbielam 時間: 2008-6-2 10:03 PM

是不是~~~ 寶貝是牛仔褲達人!! 型男哎~~

作者: rebecca916 時間: 2008-6-3 01:20 AM

獅子抓痕......
小豬設計就是特別有想法

作者: 敏敏～ 時間: 2008-6-3 01:58 AM

谁买了80条啊？！
小猪就是最佳代言人啦～

作者: 洪怡君 時間: 2008-6-3 04:06 AM

小豬是潮流達人耶

是不是~

而且人氣又旺
找他代言

肯定賣慘了
哈哈哈

作者: kierica 時間: 2008-6-3 04:30 AM

眼光獨到耶
就是讓大家看到小豬的人氣嘛

作者: ar_yo 時間: 2008-6-3 08:12 PM

哈 big train有眼光嘛!!
不過那條聯名褲子真的超貴哈都買不起

作者: 阿紫最愛show 時間: 2008-6-3 08:59 PM

牛仔裤的代言真的是很不错，而且也合作几年了，希望Big Train 能继续和小猪合作，感觉这是个很有质感的牌子，也期待Big Train 来开发内地市场~~~~~

作者: 小宣綺 時間: 2008-6-3 09:05 PM

Big Train X STAGE 聯名褲!!!
超潮的!!!

作者: serenalwt 時間: 2008-6-3 09:06 PM

"Big Train也堪稱慧眼識英雄"
哈哈* 當然~
廣告達人!!

作者: SHOW太太 時間: 2008-6-4 12:10 PM

媽押
不看新聞還不隻到小豬和大列車合作的牛仔褲賣那麼好阿
那我看大列車要不要考慮續約押
哈哈

作者: 高雄ａ心怡 時間: 2008-6-4 02:53 PM

BIG TRAIN找對代言人了！

找羅祥一定狂賣　狂賣

銷售量超好的！！！

作者: teowenxin 時間: 2008-6-7 10:46 AM

就是要找小猪嘛。哈哈。看，生意多好！！

作者: CyberGarf 時間: 2008-6-7 05:43 PM

"據說還有人一口氣買了80條，推測是因小豬海外人氣高，看好漲價空間，想放到網路上賺取利潤。不過此聯名褲因數量稀少，開發成本又高，Big Train可說是毫無賺頭，但該品牌表示，此合作我們在意的不是賺多少錢，而是能製造多少品牌話題和廣告效應。"

寫好老實啊....

作者: Tiffany文文 時間: 2008-6-7 09:00 PM

潮流達人、酷!!! 對對對!! 就是這個喇!!

歡迎光臨羅志祥國際後援會 (http://forum.show4ever.net/)