標題: 【2008/10/21 時報周刊】業績慘跌15％ 羅志祥代言台啤踢鐵板 [打印本頁]
作者:
jfusion7 時間: 2008-10-21 05:34 PM 標題: 【2008/10/21 時報周刊】業績慘跌15％ 羅志祥代言台啤踢鐵板
http://tw.news.yahoo.com/marticle/url/d/a/081021/6/18069.html
廣告天王」羅志祥（小豬）向來無往不利，今年夏天代言台灣啤酒—經典口味竟失利。據台灣菸酒表示，小豬的形象與商品的連結性不強，雖令人耳目一新，卻無法刺激銷量，經典口味截至9月底為止，業績已較去年同期下滑15％，讓台灣菸酒的副總林讚峰不由得嘆了口氣：「我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人。」
羅志祥近兩年來代言不斷，從洗髮精、喉糖、洋芋片、各式飲品到機車、牛仔褲、手機等，幾乎從頭到腳包辦，堪稱新生代最夯的「廣告天王」。他的粉絲忠誠度極高，樂於購買其代言商品，業績長紅，成為各大廠商最愛；他光是今年新接的廣告就有八支，吸金估計約七千萬元。
沒想到，今年夏天，台啤經典口味的廣告竟終結了小豬的「不敗傳說」，在這一波的啤酒大戰裡輸得徹底。據台灣菸酒公司啤酒事業部副總經理林讚峰表示，當初本希望藉由羅志祥的偶像魅力吸引年輕族群，但事與願違，「很多顧客反應這支廣告拍得太斯文了，不符合啤酒的豪邁形象，看起來一點也不過癮。」
在廣告片中，小豬一身白色西裝，宛如貴公子般參加婚禮派對，他將啤酒倒在高腳杯裡細細品嘗，就像喝著香檳般模樣陶醉，完全顛覆啤酒廣告「就是要豪飲」的既定印象。林讚峰說：「這樣的改變確實讓人耳目一新啦！也吸引了年輕人的注意，可是他們不會選擇經典口味的啤酒，年齡層有落差。」
因為小豬的形象與商品的連結性不強，讓這支廣告的效果徹底失敗，林讚峰解釋：「那些中年歐吉桑就覺得不對味啦！他們還是喜歡伍佰、張惠妹（阿妹），對於羅志祥沒有共鳴。」頓了頓，他又嘆口氣：「我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人，這次真的選錯人了。」
以今年六月到九月的這一波夏季啤酒大戰來說，台啤經典口味的銷量已較去年同期下滑了十五％，可說是業績慘烈。不過，台啤並未把所有責任歸咎於小豬一人身上，包括廣告腳本設定、行銷策略安排以及商品通路鋪貨率全部有待檢討。
綜觀過去到現在，林讚峰認為，台啤最成功的代言人非伍佰、阿妹莫屬。其中阿妹自三年前代言金牌系列以來，每年維持十％成長率，而且截至目前為止整體市占率已達二十三％，可說是成功地攻占了女性消費市場。
至於伍佰則是早就和台啤畫上等號，林讚峰說：「沒有人可以比得上他啦！只要一說到台啤代言人，大家第一個還是想到他。」據了解，台灣菸酒今年還要邀請伍佰擔任「玉山高梁」代言人，新廣告預計十月底登場，主攻冬季酒類市場。
對於台灣菸酒直言小豬代言失利，身為當事人的小豬有些錯愕，他臉色一沉：「沒有人跟我說過這件事耶！大家看了這支廣告都讚不絕口啊！都覺得拍得很有質感，廣告公司也說廠商很滿意，怎麼會這樣？」
據了解，小豬對於自己所有的代言評價非常在意，隨時都會透過工作人員關心商品銷售成績，「售後服務」做得非常完善，所以大部分廣告都得以續約，代言期限不只一年。其經紀人徐瓊霜說：「就像最近的ＳＹＭ三陽機車，廣告才播出一個月，全省訂單已經突破六萬台，小豬一直很關心成績，聽到這個數字才安心。」
相較於過去代言非酒精類飲料，可以隨時鼓勵大家開懷暢飲，啤酒畢竟有消費年齡的限制。擁有許多青少年粉絲的小豬說：「其實，我的歌迷年齡層很廣，成年人很多，適時適量的喝酒也不是件壞事啊！」至於未成年粉絲，小豬也不擔心，因為他的粉絲都是乖小孩，不會做不該做的事。
至於外界反應小豬的台啤廣告拍得太斯文，不符合啤酒的豪邁形象，他則坦言：「當初這個構想是我提出來的，因為我覺得可以賦予啤酒新的印象，誰說啤酒一定要大口大口地喝？既然是經典口味，也可以慢慢品嘗啊。」只是這個當時大家都贊同的建議，最後卻成為代言失利的主因，只能說消費者的口味令人難以捉摸。
飲酒過量，有礙健康
羅志祥Profile
▲英文名：Show
▲暱稱：小豬
▲年齡：29歲（1979年7月30日）
▲星座：獅子座
▲身高、體重：180公分、68公斤
▲近作：戲劇中視《籃球火》、主持八大《娛樂百分百》、影音《殘酷舞台真實錄Live DVD》
我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人
看到這句也太令人火大了八!!!!!
[ 本帖最後由 Makoto 於 2008-10-24 09:42 AM 編輯 ]
作者:
mylove520show 時間: 2008-10-21 05:38 PM
什么？？
不喜欢宝贝？？
那干吗还找？？
我的天啊。。
气惨了！！！
作者:
lure 時間: 2008-10-21 05:49 PM 標題: 看見沒有...
就像我說的.................
臺啤在他們的網站澄清有有什么用?!~~~做戲也要做全套呀!!!....
17號出來的新聞...臺啤到20號才出澄清...
這爛新聞還不知道要被轉載多少遍..多少地區..多少媒體了呢!
嘆氣.....難道都沒有羅小祥身邊的人覺得這樣影響不好嗎?! 也奇怪了~~
其實影響可大可小....廠商們看了可不會覺得是媒體誇大不實報道...只會覺得小猪不好!
個人認爲不可知的坏影響現在爲止還看不出來呢...羅的經紀公司別等到吃到苦果了才後悔現在沒有做些什麽...哼哼...這世界沒有後悔藥賣呢~~
還是他們嫌現在的代言太多了?....看到被轉載了又轉載...真是除了嘆氣...還是嘆氣...
[ 本帖最後由 lure 於 2008-10-21 06:10 PM 編輯 ]
作者:
丫.E 時間: 2008-10-21 05:50 PM
什麼?!
不喜歡 羅志祥!!!
那為什麼還找他?!
貪他人氣高 才找嗎?!
好想打那個人哦!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
作者:
duanduan 時間: 2008-10-21 05:51 PM
这是他们广告设计剧情不好的问题 好不好~
管小猪真么事情呀~！！
小猪的“不败传说”将继续~！
作者:
FionaTam 時間: 2008-10-21 05:55 PM
台啤~
你快快再登報
給我好好的幚小豬澄清還小豬一個公道
小豬的「不敗傳說」不能給你毀了的
作者:
baby80402 時間: 2008-10-21 05:56 PM
什麼跟什麼
台啤跩什麼
作者:
yh940928 時間: 2008-10-21 06:21 PM
讓台灣菸酒的副總林讚峰不由得嘆了口氣：「我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人。」
有病嗎你?是你要小豬代言又不是小豬求你!好可笑!
作者:
olia 時間: 2008-10-21 06:33 PM
那么晚澄清有什么用
伤害怎么澄清啊!
现在多少个地区已经知道这个消息了!
再说!上面报道说没有很总经理没有很喜欢小猪这个代言人
我相信不会空穴来风!不喜欢就不要用!!!!没人求你1多的是商家!!!
作者:
shrting 時間: 2008-10-21 06:36 PM
噗~
講這什麼話阿!
機車ㄟ
作者:
Ka-儀 時間: 2008-10-21 06:39 PM
現在的創業家都這麼沒有責任感！！
遇到瓶頸就只會賴在其他事件上
從不先由自己的問題上去出發去想會不會是自己的問題
反而是說是一些會推翻之前自己所做的事
既然不喜歡羅志祥，那又為什麼要找他代言？
就只是為了可以推卸嗎？
作者:
show_daisuki 時間: 2008-10-21 06:48 PM
自己不檢討
怪罪到代言人身上!
乾脆不要賣了比較快阿!
好笑!
作者:
apple45 時間: 2008-10-21 06:50 PM
我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人
這句話也太over
作者:
dog821231 時間: 2008-10-21 07:03 PM
噗!!
這報導不OK喲~
台啤給我們的回覆~都已經說不是這意思了!!
這報導~我會生氣噢!!!!!!!!!!!!!
作者:
feel0828.e 時間: 2008-10-21 07:04 PM
垃圾~~~~ 让我对台啤的印象一落千丈。。
作者:
Remy0129 時間: 2008-10-21 07:04 PM
我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人
想怎麼呀....
這頭說不關小豬的事
那頭又說不喜歡...
不喜歡那你幹嘛找小豬呀....
自己檢討一下自己的產品吧....
賣不好不能怪別人呀.....
氣炸了.....
作者:
Stage娃娃0730 時間: 2008-10-21 07:21 PM
無所謂，寶貝不需要他喜歡，說這樣的話對得起良心嗎~~
作者:
aIy 時間: 2008-10-21 07:36 PM
“我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人”
這句話很氣人吶....！！
既然不喜歡幹嘛還要找羅祥來幫你們拍吖.
還不是因為他人氣高~
他也是按你們的構思拍的，自己廣告的設計沒想好嘛...
幹嘛怪在他身上..？
[ 本帖最後由 aIy 於 2008-10-21 08:03 PM 編輯 ]
作者:
babykathy 時間: 2008-10-21 07:39 PM
你这个新闻还没转载完！
接下去还有3页！
最重要的是这个：
小豬發想創意
對於台灣菸酒直言小豬代言失利，身為當事人的小豬有些錯愕，他臉色一沉：「沒有人跟我說過這件事耶！大家看了這支廣告都讚不絕口啊！都覺得拍得很有質感，廣告公司也說廠商很滿意，怎麼會這樣？」
據了解，小豬對於自己所有的代言評價非常在意，隨時都會透過工作人員關心商品銷售成績，「售後服務」做得非常完善，所以大部分廣告都得以續約，代言期限不只一年。其經紀人徐瓊霜說：「就像最近的ＳＹＭ三陽機車，廣告才播出一個月，全省訂單已經突破六萬台，小豬一直很關心成績，聽到這個數字才安心。」
相較於過去代言非酒精類飲料，可以隨時鼓勵大家開懷暢飲，啤酒畢竟有消費年齡的限制。擁有許多青少年粉絲的小豬說：「其實，我的歌迷年齡層很廣，成年人很多，適時適量的喝酒也不是件壞事啊！」至於未成年粉絲，小豬也不擔心，因為他的粉絲都是乖小孩，不會做不該做的事。
至於外界反應小豬的台啤廣告拍得太斯文，不符合啤酒的豪邁形象，他則坦言：「當初這個構想是我提出來的，因為我覺得可以賦予啤酒新的印象，誰說啤酒一定要大口大口地喝？既然是經典口味，也可以慢慢品嘗啊。」只是這個當時大家都贊同的建議，最後卻成為代言失利的主因，只能說消費者的口味令人難以捉摸。
飲酒過量，有礙健康
作者:
rita2220 時間: 2008-10-21 07:42 PM
真係激死人呀!
台啤這樣一說 , 佢d銷量想唔跌都幾難啦
作者:
chi8137 時間: 2008-10-21 07:42 PM
哎呀~台啤都已經說了這是媒體斷章取義嘛~~~
時報周刊也未免太無聊了...
雖然說看了這樣的文字的確很生氣...
但是我們只要相信羅祥.繼續好好支持他就好了.對吧！？
無聊的報導就別理了...
作者:
sharon92 時間: 2008-10-21 07:42 PM
整個就是傻眼
竟然敢講出這些話
不想活了是吧
不是已經澄清了嗎?
為甚麼會這樣阿?!
作者:
chitty 時間: 2008-10-21 08:03 PM
不喜欢干嘛又要找他呢。
自己业绩不好怪不了任何人啊！
作者:
rubyeungasl 時間: 2008-10-21 08:22 PM
不公平不公平呀~~~~~~~~~~
作者:
瑄仔 時間: 2008-10-21 08:28 PM
對阿!!!!!!
明明就是廣告劇情的問題
編的太斯文..= =
作者:
小HaNG 時間: 2008-10-21 08:33 PM
屁啦!! 明明當初說很滿意不是嗎
現在業績下滑就怪羅祥? 甚麼道理呀
作者:
show50627 時間: 2008-10-21 08:33 PM
還有新聞照唷*
[img] 
[/img]
作者:
christel 時間: 2008-10-21 08:42 PM
很過份的話....
討厭!!!
作者:
helen710 時間: 2008-10-21 08:47 PM
讓台灣菸酒的副總林讚峰不由得嘆了口氣：「我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人。」
無聊~~ 
作者:
-`﹡細瑤v_v 時間: 2008-10-21 08:52 PM
對呀;啤酒不一定要大口大口地喝;我覺得不大口喝是不關事的!
作者:
wuyan168 時間: 2008-10-21 08:58 PM
不要告诉我这个新闻明年还会继续传？台湾啤酒应该向媒体澄清的。我们了解有什么用？
作者:
Mineshow 時間: 2008-10-21 09:02 PM
他们的新闻稿应该发给媒体啊····在他们自己网站上澄清真的没意义！！！
作者:
lijing 時間: 2008-10-21 09:07 PM
太过分了
台啤绝对要公开澄清
气死我了
作者:
yanyan.W8684 時間: 2008-10-21 09:12 PM
自己的業績不好,就怪別人~~~
那一開始就不找小豬當代言好了~~~
奇怪~~~
作者:
shanshanshow 時間: 2008-10-21 10:33 PM
怎么能这样说话啊。。好气哦。。
作者:
陳潔 時間: 2008-10-21 10:39 PM
小小ㄉ品嚐也是一種享受阿...
誰說一定要大口喝阿...
作者:
yolanda1217 時間: 2008-10-21 11:05 PM
什麼踢鐵板
有完沒完呀
作者:
foreverpig 時間: 2008-10-21 11:06 PM
幹麻事後才說這些
真的很傷耶~
希望"台啤"要好好處理這件事
作者:
小恩. 時間: 2008-10-21 11:09 PM
台灣菸酒的副總.........
不喜歡沒有關係~~
最好寶貝與這兩件事無關~~
作者:
feipo111 時間: 2008-10-21 11:19 PM
这是一位经理说的话嘛???他说话不经过大脑的啊....无语了
作者:
suhaier 時間: 2008-10-21 11:48 PM
这件事一定要台啤向外界澄清，否则会坏了小猪的名声，还要公开道歉。都怪到小猪身上太不合理了。
作者:
maggieniki 時間: 2008-10-22 12:04 AM
我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人.
！！什麽啊? 有夠孬種耶!
都怪在羅祥身上是怎樣?
不是澄清了嗎!
作者:
tsuba1002 時間: 2008-10-22 12:16 AM
發再多..
也是要說..
這是該廠商的行銷策略的問題!
並不是羅志祥的問題!!
請該廠商先做好行銷策略,再來批評羅志祥吧~~
根本都沒看到該廠商有宣傳到!還怪到代言人身上!?
作者:
joanne1225 時間: 2008-10-22 12:21 AM
什么東西啊？？？不喜歡6干嘛又找小豬？
什么事才來怪小豬，那當初勒？？
什么不是很喜歡還選錯人，哇塞，果然不是很想活吶他!!
那個人是那位啊？很欠揍耶我的天啊!!!!!!!!!!
氣死我了，真的想打慘他，好賤噢!!!!
不爽!!!!!
作者:
wiˋ〃 時間: 2008-10-22 12:21 AM
既然說不喜歡羅祥
為什麼還要找
誰說啤酒一定要喝很快
而且就像羅祥說的呀
他的歌迷都很乖
有些年齡不到又不能買
成績下降和羅祥又沒有極大的關係
那麼多人愛羅祥 怎麼可能都因為他而下滑呀~
作者:
cabbagexz1017 時間: 2008-10-22 12:36 AM
烦不烦 烦不烦
到底是要怎样
大家一定要团结起来
要台啤给个交代
作者:
ivysiu 時間: 2008-10-22 12:38 AM
不喜歡就不要找嘛∼∼
幹嘛要這樣說呢．．．．
這些人一點也不敬業∼
作者:
瑞心 時間: 2008-10-22 01:16 AM
大口大口的豪飲都沒有經過舌頭,要慢慢品嚐的話可能會發現那口味..........
該不會是因為這樣吧!如果是真的話,那羅志祥的想法便成為關鍵,
但是要檢討的應該是誰呢?...........SORRY囉臺啤,我隨便問問而已!
作者:
kierica 時間: 2008-10-22 03:05 AM
我倒不認為是副總裁的口說出來的
應該是誤報吧
作者:
coco1993 時間: 2008-10-22 05:25 AM
為什麼要怪到代言人的頭上呢?
劇情又不是小豬編的~
林讚峰你不要性林性賴好啦~
作者:
伽 時間: 2008-10-22 07:09 AM
我晕，无语，。。。。。
作者:
小拉登 時間: 2008-10-22 07:53 AM
QUOTE:
原帖由 babykathy 於 2008-10-21 07:39 PM 發表
你这个新闻还没转载完！
接下去还有3页！
最重要的是这个：
小豬發想創意
對於台灣菸酒直言小豬代言失利，身為當事人的小豬有些 ...
看了这个心情整个开怀,一大早的喝百事
机车老总赚爆了XDD
作者:
snoopy200423 時間: 2008-10-22 09:49 AM
我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人
這句話讓人看了實在很不舒服耶!
作者:
samantha324 時間: 2008-10-22 10:49 AM
我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人
看到這句也太令人火大了!!!
作者:
╭幸福的誓言╮ 時間: 2008-10-22 03:36 PM
讓我無言的一篇新聞= =......
作者:
yanping 時間: 2008-10-22 04:07 PM
什么跟什么啊，不喜欢还找他。
真是不公平
是啤酒不好就不要乱说
作者:
羽喬之心 時間: 2008-10-22 04:13 PM
廠商也太現實了吧~
自己的業績不好~
怪到別人身上~
真不知道他是怎麼做到副總的~
讓人覺得很可笑~
作者:
show19790730 時間: 2008-10-22 05:44 PM
當初他們也認同 慢慢品嘗 這樣很好，
現在業績不好
就說不喜歡羅志祥這的代言人
阿是怎樣阿!!
作者:
mandy87 時間: 2008-10-22 06:52 PM
不喜歡寶貝?!?
那幹嗎還找呢?
作者:
hoying_512 時間: 2008-10-22 06:56 PM
真的看不過眼.....為什麼要全部的責任都要推在小豬身上...
我看只是他們公司的問題吧...
還說最喜歡的代言是伍佰和阿妹...
不喜歡小豬...
氣死人了....
作者:
wingjor 時間: 2008-10-22 07:54 PM
除了氣~~~~還是氣~!!!!!!!!!!!!!!
怎麼可以這樣說................
台啤不是已經說了不關羅祥的事嗎?!!!
怎麼會這樣~?!
作者:
lcmay 時間: 2008-10-22 10:06 PM
什么人嘛！不喜欢小猪代言？自己产品销量不好赖代言人 真过分
为什么不自己检讨一下自己产品的销售策划？
小猪是最好的代言人了
自己产品不行 别到处赖人
作者:
jasmine818 時間: 2008-10-22 11:37 PM
不愛小豬就不要擇他....
公司虧損就賴皮..!!!!小豬是最好的!!!!!!
作者:
LO 時間: 2008-10-22 11:52 PM
永不再渴!!!!!
作者:
anita71510 時間: 2008-10-23 01:31 PM
OOXX
看了他們ㄉ回應真是讓人火大
作者:
YA杉 時間: 2008-10-23 04:19 PM
不喜欢还找 很矛盾也
说话这么OVER
小猪也不稀罕
作者:
小雅~ 時間: 2008-10-23 04:38 PM
又來了..機車哩..那個人講這是什麼話阿..不喜歡..不喜歡你還找..
要找人家當代言人.現在才說這種話..基部機車阿..氣死我了..
作者:
憂比v3v 時間: 2008-10-23 04:51 PM
什麼?!
不是很喜歡小豬這個代言人??
你們算什麼嘛..
喝啤酒也可以有2種方法丫..
當初說不錯.
現`在業績下滑卻怪羅祥?
很過份耶!!
作者:
holy 時間: 2008-10-23 11:41 PM
我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人，這次真的選錯人了。」
嘩...這句話說得真順那!!!!有沒有搞錯呀??????????????說話不經大腦呀!!!!
作者:
shiny 時間: 2008-10-24 08:24 PM
好欠打!!!
看一次氣一次!
什麼叫「我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人。」!!
當初廣告剛岀來的時候,是誰在那邊說"好開心請到小豬"的啊?!
瞎!!~
作者:
only8254 時間: 2008-10-25 09:22 PM
不喜歡幹麻還找嗄
是商品自己的問題吧
幹麻扯到代言人
作者:
NANAKOSHOW 時間: 2008-10-26 04:25 AM
…很生氣內…林先生你這樣很不對哦…廣告播出前廠商＆你…一定也看過，一定是沒問題很滿意了才會上片的啊！！！！！！！現在是在放什麼馬後炮…這樣說有加薪嗎？？？
老公只是作他該作的事，躺著也中槍哦…
怒＼＿／
作者:
怡琳 時間: 2008-10-26 10:11 AM
拜託...
他們一開始只是找小豬來增加買氣
但他有沒有想過
我們這些豬迷是不是酒鬼???
小豬有說不能喝酒抽煙等等之類的
那很傷身
我也覺得...
小豬去代言啤酒...
真的是不好
作者:
潔兒 時間: 2008-10-26 11:18 AM
真的很氣
(我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人)
你們是不是有點過分了?
作者:
sasa20 時間: 2008-10-27 11:06 AM
我不喜歡那句話....ˋˊ
聽了一點都不開心!!!為什麼要這樣說勒...
作者:
pumpkim616 時間: 2008-10-27 12:16 PM
大家別生氣囉
現在小豬是台啤的代言人
不管是不是有某些發言令大家不開心
目前我們能做的事就是替小豬衝業績囉
無論是慶生 派對 或是家庭聚會
適量的喝酒是還不錯的消遣
大家別吝嗇打開皮夾囉
作者:
rubyeungasl 時間: 2008-10-27 01:33 PM
台啤已經說了不是小豬問題耶．．．．．
作者:
love_show724 時間: 2008-10-28 12:03 PM
我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人
看到這句令人火大了八!!!!
既然不喜歡幹嘛還要找羅祥來幫你們拍吖.
還不是因為他人氣高~
作者:
winip 時間: 2008-10-29 04:40 PM
「我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人。」
哪又幹麻找他??? 可惡""
作者:
sosofu 時間: 2008-10-29 06:10 PM
這樣說太過份了吧,,
為什麼不支持1下小豬呢,,
這麼利害就讓台灣菸酒的副總林讚峰代言吧,,
1定不會比小豬代言的好!
副總林讚峰太無聊了,,
小豬要努力!~!
作者:
tanya0925 時間: 2008-10-29 09:52 PM
氣慘了!!
什麼"選錯人"
應該是你們不懂得珍惜吧~
這篇報導不對喲!!
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