標題: 【2006/8/21經濟日報】屈臣氏 貼心訴求創佳績(補,,這是一定要補的) [打印本頁]
作者:
lovepinkshow 時間: 2006-8-22 09:35 AM 標題: 【2006/8/21經濟日報】屈臣氏 貼心訴求創佳績(補,,這是一定要補的)
「我是小豬，妳的好朋友來囉！」今年初，屈臣氏在電視上強力播送的這支廣告，首度啟用男性作為女性衛生用品代言人。除了造成話題之外，也創造出屈臣氏衛生棉銷售量提升83.1%的亮眼成績。
屈臣氏將自己定位為「Personal Care Store（個人照護商店）」，所有跟日常生活相關的用品，這裡都買得到。但是提到屈臣氏，消費者往往不會聯想到衛生紙、衛生棉等民生用品。
屈臣氏這波廣告的目的，就是希望能夠改變消費者習慣，在他們需要生活用品時，除了大賣場、超市等通路之外，他們也能到屈臣氏購買。
那一波由奧美廣告承製的活動，屈臣氏投下2,000萬元的行銷預算。在一個月內，廣告密集出現在電視、平面媒體、公車廣告與部落格。
在希望改變客戶消費習慣的目標下，奧美決定將這一支促銷廣告，用提升品牌知名度的手法來操作。
「屈臣氏希望，當女孩子們買指甲油、睫毛膏時，可以走到衛生棉區買衛生棉。」奧美廣告專案總監陳婉瑜說，屈臣氏將目標族群鎖定在14歲到25歲的年輕女孩，這些人也是屈臣氏美妝用品的固定客群。
因為屈臣氏屬於通路，若要改變消費者習慣，奧美廣告策略長林佐斐指出，只有三種方式可以達成。第一是最低的價格，但大賣場、超市等對手，衛生棉的販售方式都採多包裝低價的賣法，價格優勢較大。
再來是提供消費者最多選擇的衛生棉。但是，台灣衛生棉品牌並不多，這點無法表現出屈臣氏的差異化。最後，奧美以屈臣氏最能了解客戶需要的觀點，搭配上屈臣氏「Personal Care Store 」定位，用「貼心」作為這次廣告的主題。
主題訂出後，陳婉瑜坦言代尋找代言人是個大挑戰。原本由女性擔綱演出的衛生棉廣告，奧美卻覺得，女性無法突出「貼心」的訴求，便建議大膽採用男性代言人。決定後，屈臣氏與奧美看中小豬羅志祥體貼女性、擁有許多女性好友的形象，便鎖定他成為代言人的第一人選。
廣告啟用男性代言女性商品早已不是新聞，從日本的木村拓哉代言脣膏、韓國RAIN代言美妝保養品，到台灣的費翔也曾代言女性內衣。
在這個廣告活種中，男性往往扮演欣賞、受女性魅力吸引的角色。屈臣氏這次的衛生棉廣告卻不是以「男朋友」角度代言，而是以朋友的角度來關心生理期時的女性友人。
結果，這一大膽嘗試創造出屈臣氏衛生棉銷售量提升83.1%，而店內顧客購買衛生棉的比例也上漲50%。那次活動的2萬份贈品，在活動開始的五天被索取一空。屈臣氏幫小豬所設立的部落格，創下了四周內有40萬人次瀏覽的紀錄，可說是全面獲勝。
我們家的豬 真的是太厲害啦
[ 本帖最後由 lovepinkshow 於 2006-8-22 09:39 AM 編輯 ]
作者:
檬豬 時間: 2006-8-22 09:44 AM
我们国王好强啊!!!!!!!!!!!!!!!!!真的很厉害诶!!!!!!!!!!!!!
作者:
clmelia 時間: 2006-8-22 09:46 AM
廣告商開心,Show更開心
大家要定時多去部落格瀏覽哦
作者:
呢喃 時間: 2006-8-22 09:48 AM
国王好强~~！
超红的！！！！！！！！！！！！
作者:
guanyina 時間: 2006-8-22 09:52 AM
好羡慕台湾的人哦 ~~~
作者:
帥氣 時間: 2006-8-22 09:53 AM
這就是國王的厲害!哈哈~
作者:
筱玲 時間: 2006-8-22 09:55 AM
哈哈哈!~~~太棒了!~~~
作者:
幻儿 時間: 2006-8-22 09:58 AM
哈哈，国王太厉害了
作者:
piglet108 時間: 2006-8-22 10:04 AM
那这次如何,有比上次好吗?
作者:
苹果布丁 時間: 2006-8-22 10:13 AM
小豬好強哦........
作者:
jiqiwawa 時間: 2006-8-22 10:31 AM
哈哈，找豬代言就對啦，我們的豬太厲害了，贈品那麽快就沒咯
作者:
93li04 時間: 2006-8-22 10:32 AM
很厲害呢。。我們小豬。。。
國王永遠都是最棒的。
作者:
babykathy 時間: 2006-8-22 10:47 AM
希望这次的镜子比上次更厉害!!!
作者:
珮瑜 時間: 2006-8-22 10:50 AM
哇~經濟日報也報這個唷
作者:
愛豬如命 時間: 2006-8-22 11:18 AM
趕快讓國王第三波代言~~~~
作者:
夏夜晚風 時間: 2006-8-22 11:22 AM
哇~~~羅志祥~~真有你的!!~
超強的~~~~~~~~
作者:
yan114 時間: 2006-8-22 11:26 AM
厲害 !! 經濟日報也有報導您的新聞 ~~~
作者:
阿紫最愛show 時間: 2006-8-22 11:27 AM
鼓掌鼓掌咯！！！国王真强∼∼∼
作者:
catherine1 時間: 2006-8-22 11:29 AM
哈哈，我们小猪就是厉害啊
屈臣氏，你们算是找对人了
要给我们小猪加钱哦~
作者:
peggy 時間: 2006-8-22 12:08 PM
哈哈~這就是"人氣"表現!!
作者:
小師妹 時間: 2006-8-22 12:10 PM
對嘛...咱們家的豬好貼心的喲!!
呵呵...太厲害了...紅咧...紅咧.
作者:
儿SUNNY 時間: 2006-8-22 12:42 PM
說真的，找小豬代言女性產品真的很好，因爲大多數小豬的FANS都是女生啊，一定會大賣的啦！！
作者:
georgianna 時間: 2006-8-22 01:31 PM
呵呵
當然啦
我們家的小豬是最強的啦！
作者:
瘋娮瘋語 時間: 2006-8-22 01:50 PM
我们家国王的感染力已经是出神入化的啦!!!
作者:
默默的支持他 時間: 2006-8-22 02:09 PM
QUOTE:
原帖由 lovepinkshow 於 2006/8/22 09:35 AM 發表
這一大膽嘗試創造出屈臣氏衛生棉銷售量提升83.1%，而店內顧客購買衛生棉的比例也上漲50%。那次活動的2萬份贈品，在活動開始的五天被索取一空。屈臣氏幫小豬所設立的部落格，創下了四周內有40萬人次瀏覽的紀錄，可說是全面獲勝。
哇塞！整個超屌的~
★屈臣氏衛生棉銷售量提升83.1%
★活動的2萬份贈品，在活動開始的五天被索取一空
★店內顧客購買衛生棉的比例也上漲50%
★屈臣氏幫小豬所設立的部落格，創下了四周內有40萬人次瀏覽的紀錄
作者:
螃蟹vs豬 時間: 2006-8-22 02:22 PM
是我们家小猪魅力太大了
屈臣氏应该感谢我们猪...
作者:
愛秀ㄉ嘉嘉 時間: 2006-8-22 02:23 PM
好厲害喔~屈臣氏ㄧ定愛死小豬了
作者:
君b 時間: 2006-8-22 02:26 PM
小豬太厲害了啦~~一定超爽的喔~
部落格人氣超旺的耶....
作者:
lovepinkshow 時間: 2006-8-22 02:32 PM
QUOTE:
原帖由
珮瑜 於 2006-8-22 10:50 AM 發表
哇~經濟日報也報這個唷
作者:
呀誼 時間: 2006-8-22 02:57 PM
很捧呀 ~~
屈臣氏都很有眼光 ..
作者:
催眠晨晨 時間: 2006-8-22 03:10 PM
哈哈哈`大家都双收哦……
作者:
moon豬 時間: 2006-8-22 03:25 PM
我們家的小豬好厲害
,真是揚眉吐氣
以後還有很多廣告等著你呀!
希望香港的也會找你來拍就好
作者:
憐。 時間: 2006-8-22 03:42 PM
哈哈..找國王代言凖沒錯的嘛..
好開心吖..
作者:
renita 時間: 2006-8-22 03:45 PM
很棒喔~~~找我們家的大寶貝就一定可以有好成績的~~~
因為我們的家人很多...也有很大的力量啦~~~~
難不到我們的~~
作者:
翼翼翼 時間: 2006-8-22 04:50 PM
屈臣氏真的很有眼光 ，看吧，现在成绩多好
小猪也在第一次拍广告时说了，要让没有找他拍广告的厂商后悔，果真效果真好
只是可惜内地没有
作者:
小熊... 時間: 2006-8-22 05:32 PM
這個一定要支持的丫~
強~
超強!
作者:
kiko 時間: 2006-8-22 06:56 PM
這一大膽嘗試創造出屈臣氏衛生棉銷售量提升83.1%，而店內顧客購買衛生棉的比例也上漲50%。那次活動的2萬份贈品，在活動開始的五天被索取一空。屈臣氏幫小豬所設立的部落格，創下了四周內有40萬人次瀏覽的紀錄，可說是全面獲勝。
哈哈，成績好好啊！
屈臣氏真是太有眼光了！
國王太棒了！
作者:
小wing子 時間: 2006-8-22 07:46 PM
豬~
這是不用求的~
廣告新寵兒~
作者:
soon旋 時間: 2006-8-22 07:55 PM
好捧的報道...小豬好捧..!!!形象太好了啦..~~屈臣氏也賺大了..呵呵
作者:
逗牛 時間: 2006-8-22 08:05 PM
銷售量提升83.1% 宝贝你也太强了吧∼∼！∼
请你代言没错的！∼
作者:
小袋1415 時間: 2006-8-23 12:17 AM
小猪好厉害哦！！！加油！！！
作者:
陽光之光 時間: 2006-8-23 12:22 AM
就是說嘛，屈臣氏真是有头脑，
找他代言算是他们找对了啦！
作者:
ruiyun1988 時間: 2006-8-23 01:32 AM
羡慕台湾的人哦 ~~~
作者:
yolanda1217 時間: 2006-8-23 02:22 AM
國王的確有這個魅力
所以這一次能再度為屈臣氏代言
希望能夠再創佳績
還要靠家人們繼續努力
我們要 加油 加油 加油
作者:
mirror 時間: 2006-8-23 04:16 PM
真的是双赢啊
其他的广告商不要眼红
也赶快找我们国王代言哦
作者:
hishow 時間: 2006-8-23 06:27 PM
听起来很鼓舞人心的新闻，哈，有爽到！！
作者:
劉星瑜yumi 時間: 2006-8-23 11:02 PM
肯頂拉~國王fans那么多
作者:
Ｍiyuko 時間: 2006-8-24 10:43 PM
衛生棉達人!!
作者:
waterlili 時間: 2006-8-25 08:31 AM
呵呵.好厉害啊.小猪的代言会越来越多吧
作者:
lovezx 時間: 2006-8-25 08:38 AM
天哪，他拍的廣告真的根別人是與衆不同的耶
作者:
CHENLIPP 時間: 2006-8-25 06:00 PM
我太爱屈臣氏
他们好有眼光哦!!!
作者:
公主 時間: 2006-8-25 06:15 PM
部落格是什么，想去看看
作者:
◆Ｐｏｎｋ〃寧 時間: 2006-8-28 05:19 PM
40萬瀏覽欸
這是廢話~因為他的粉絲太多!!!
作者:
小癸 時間: 2006-8-29 01:42 AM
這市場有下對哦....
女生的貼心需求....
還有就是咱家小豬夠...正啦~~~^___^
作者:
刷卡太快重刷 時間: 2006-8-30 05:31 PM
啊 看的就让人好爽啊 国王真的太厉害拉
作者:
秀慧 時間: 2006-8-31 12:06 AM
實在有夠厲害
不愧是羅~志~祥!!!
作者:
show_good 時間: 2006-8-31 01:12 AM
国王真的太太太太强啦!!!!!!!!!!!!!!!!!!
| 歡迎光臨 羅志祥國際後援會 (http://forum.show4ever.net/) |
Powered by Discuz! 4.1.0 |