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標題: 【2011/04/19 聯合理財網】中天生技馮南陽養生飲品行銷「大內高手」(提SHOW) [打印本頁]

作者: vivayy 時間: 2011-4-19 03:57 AM 標題: 【2011/04/19 聯合理財網】中天生技馮南陽養生飲品行銷「大內高手」(提SHOW)

http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN12/6281284.shtml

近年來努力耕耘草本保健飲品市場的中天生技，推出一系列「李時珍」為名的保養飲品，主導這一波強勢行銷的幕後推手，就是去年10月才剛上任的中天生技健康事業部總經理馮南陽。

馮南陽曾經擔任白蘭氏的總經理，雞精賣得嚇嚇叫，離開白蘭氏時，滿腦子想的是退休後要如何。

沒想到中天生技董事長路孔明拉下身段、三顧茅廬邀請馮南陽加入中天團隊，馮只得擱下退休大夢，重披戰袍。

馮南陽說，他之前都在外商公司工作，做的都是專業經理人的工作，一切以制度掛帥；但路孔明對工作有極大的熱忱與願景，也願意開誠布公與員工分享成果，因此他打消提早退休念頭，決定加入本土生技公司，一圓曾經擁有、但從未實現的創業夢。

中天生技第一檔養生飲品「四物鐵」電視廣告，請來港星劉嘉玲代言，結果一炮而紅，成功闖出名號；馮南陽上任後，當務之急就是炮製「四物鐵」熱賣經驗，為另一檔養生飲品「長大人」尋找適合的代言人。

「原本是鎖定張艾嘉或張小燕」，馮南陽說，因為她們清新、溫暖的形象都很符合產品風格，但是兩位資深藝人多數只拍公益廣告，對於商業廣告的興趣不高，「不太請得動」，馮南陽接觸多次後，仍然宣告失敗。

馮南陽另起爐灶尋人，最後敲定羅志祥與羅媽媽母子擔任「長大人」的代言人，結果羅媽媽與小豬在廣告中自然散發的「母子情」引起熱烈共鳴，還有網友把廣告翻成英文版，放在Youtube上，讓全球網友都有機會看到這支台灣土產的電視廣告。

馮南陽表示，這麼看重品牌代言形象是有原因的，以「四物鐵」的代言人港星劉嘉玲來說，當初只是單純找她代言，但後來不僅創下2個月銷售超過百萬瓶的驚人數字，劉嘉玲甚至入股中天生技，「成了我（馮南陽）的上海老闆」。

劉嘉玲一向理財有方，她把代言費全數（市場傳言為100萬美元，約合3000萬元台幣）入股上海中天生技，取得1成股權，似乎也預見養生飲品無限商機。

在劉嘉玲、小豬之後，馮南陽找來第三個代言人是庾澄慶，背後又有哪些故事？馮南陽開玩笑說，「打電話給他，就來了」。

作者: 拼什么s 時間: 2011-4-19 04:51 AM

哈哈又有新廣告咯

阿祥又有的忙啦

作者: Stephanie源 時間: 2011-4-19 05:18 AM

http://www.youtube.com/watch?v=pKg8Ha_HhNI
這是文中的英文sub版。翻譯的人好厲害﹐本草綱目也有翻譯到!!

作者: m74781208 時間: 2011-4-19 07:23 AM

羅媽和羅show祥合拍廣告，
超適合產品ㄉ~~~n_n
達到產品ㄉ宣傳效果，
又不失搞笑，
嘻嘻~~真ㄉ很厲害~~

作者: sheno98 時間: 2011-4-19 08:08 AM

"馮南陽"他是誰?我不認識~
但我知道他真有眼光~
找祥祥拍廣告就對了!!

作者: fat_fish_1118 時間: 2011-4-19 08:12 AM

我覺得這廣告拍的很好!!
p.s我也想要長高!!!><

作者: 沁冰 時間: 2011-4-19 09:22 AM

兩母子一齊拍廣告,粉紅色給人很舒服,有很溫馨的感覺。廣告創作+選角都找對人了。
看一次就入腦。廣告商很厲害。
羅媽媽看上去很年青,羅志祥很帥。

作者: yolanda1217 時間: 2011-4-19 09:48 AM

最後敲定羅志祥與羅媽媽母子擔任「長大人」的代言人，結果羅媽媽與小豬在廣告中自然散發的「母子情」引起熱烈共鳴，還有網友把廣告翻成英文版，放在Youtube上，讓全球網友都有機會看到這支台灣土產的電視廣告。

酷耶

~ 這廣告拍得很讚