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標題: 【2011/05/31 動腦新聞】【數位】2010年度數位行銷經典案例 (提SHOW) [打印本頁]

作者: sophiayi 時間: 2011-5-31 07:16 AM 標題: 【2011/05/31 動腦新聞】【數位】2010年度數位行銷經典案例 (提SHOW)

http://www.brain.com.tw/News/NewsContent.aspx?ID=15558

只節錄羅志祥部份

「在2020年，空氣是乾淨的；各人種間，像星際大戰裡聯合艦隊的異族般，沒有隔閡；人類平安度過了馬雅曆法的2012，以科技創造未來，以創意佔領全世界。」流行歌手小宇帶領年輕人，唱出對十年後的想望：家庭用電全靠太陽能，餐廳依照個人喜好調配菜單，一切資訊，都能透過雲端科技儲存、傳遞。

照樣造句大學生搶樂事

賣洋芋片不稀奇，稀奇的是賣洋芋片也能和唱歌扯上關係，還讓一向對社會冷感的大學生，一窩蜂投入活動，為品牌創作主題曲。

精準策略為洋芋片品牌Lay's樂事企劃的「小事變樂事」，抓住大學生愛上BBS，喜歡「推文」、用短短幾個字抒發心情的習慣，徵求最愛吃零嘴的年輕族群，一人一句，共同創作「樂事歌」，說明小挫折沒什麼，只要偶爾多點幸福，就可以快樂。最後選出最具創意的歌詞，由代言人小豬羅志祥巡迴校園，唱出網友們協力創作的歌曲，呼應品牌的享樂精神。

活動網站隨時顯示各校的投稿件數，運用大學生「校際競爭」的心理，衝高活動人氣。前兩名護校的拉鋸戰，吸引媒體進行120秒獨家報導，創造近40萬的媒體效益。活動一個月內就有24萬人次上網瀏覽，一共貢獻8萬句歌詞，期間洋芋片的銷售量，和2009年同期相比，成長了25%。活動成功整合各種行銷工具，榮獲2010年金手指網路獎整合行銷類金獎、Yahoo!Asia Big Idea Chair Award亞洲區網路整合行銷首獎。

附件: 422-p90-03.gif (2011-5-31 07:16 AM, 102.15 K) / 該附件被下載次數 1
http://forum.show4ever.net/attachment.php?aid=113840

作者: voy51244 時間: 2011-5-31 08:26 AM

真的好特別，台灣藝人都有進行校園，感覺真的不可思議，台灣學生好幸福唷~~

作者: ka_zai 時間: 2011-5-31 04:11 PM

我也好想當台灣的學生喔...
也太幸福了吧!!!!!

作者: 時光格子 時間: 2011-5-31 04:21 PM

祥祥这造型太逗了
让我想到了百分百运动会
跑超快的啦

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