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標題: 【04/18 搜狐旅遊】倪建華(澳大利亞旅遊局北亞區總經理)：目標客群將向年輕人傾斜 [打印本頁]
作者: sophiayi    時間: 2012-4-19 12:31 AM     標題: 【04/18 搜狐旅遊】倪建華(澳大利亞旅遊局北亞區總經理)：目標客群將向年輕人傾斜

http://travel.sohu.com/20120418/n340909201.shtml

4月12日，澳大利�R首部旅游微�z影《再一次心跳》于在中��X地及香港正式上𠄌。搜狐旅游在�㳜��c���家采�”勴D大利�R旅游局北�R��𤶸�豰z倪建�O。倪先生表示，希望通�e微�z影的宣�惕l引更多年𥩔人�講D大利�R�d生务趣，并期待今年中��X地到�▼D大利�R游客突破60万人次。


【搜狐旅游】：澳大利�R旅游局�o什么想到采用微�z影�救勅s务的市�拲曙峓峖﹛H

　　【倪建�O】：首先我���c一��𢵄�楚A越�S越多的游客�捖q�e网�G�盓銈��V源，甚至在网上安排他�赤漱@些旅游行程，�惇O一�物靬�𩁹的𢵄�楚C所以我�身漸𣇹�讏希望在网�G��灮一�炙郊x，做一些比�]有�セs的宣�情C�撋M我�谷p果做一些��i的事情比如播放旅游宣�惜�㛵�熙ㄔi以，但是𤰉有什么�セN，所以我�迄N想到��波dea，通�e一些明星�S做第三者，�G他�赤漕井蚰h跟我�赤漸��的客人去分享�薊瑪D大利�R的体䃸。也不是𦺋叫他�赤蔣等h介�j，而是希望通�e�z影鼧�{的表�c手法，把一些旅游景䪴在��疝L�z影中展�c出�S。用�救凑閬�S做宣�悸漁蘆G是很不一灮的，而且�悝韟蛣M、更有𦺋服力。

　　𤶸的�S𤺧，希望通�e��物�情A能�𤪦l引到更多人�講D大利�R�d生务趣，就��灮而已。我�迅�p的目的�撋M是希望每一�狀�掖◎L�z影的人，最后撴�悁�讏到澳洲旅游，但下面撴有很多工作，包括跟旅行社、航空公司商�晛蝷\灮去配合，把在�z影里面拍�e那些地方，�C合研�勅s的旅游�d品，在�惜霅惕�身n跟旅行社更好地配合。

　　【搜狐旅游】：去年有超�e54万中�鶼憳�勴D大利�R，���䓡据是不是也包括MICE��o？您今天也跟旅游社同�珧�e一些交流，�薔L��S𦺋未�S面𡃴最大的挑�是什么，是航空方面、墙�V方面，撴是其他？

　　【倪建�O】：首先我�辰竣F一些比�]全面�c𡩣的分析，在里面我�足搕F一些挑�。�G比�]正面�S看，客峥市�悛�W件，包括整�炙X境旅游未�S几年的增�c�{期，航空公司未�S几年�講D洲的一种��蛂A他�言�S几年�悒[大力度，增加航班的密度等等，撴有我�言D要的目�客群等等的�O，撴是很�峥。我��𤊿�o�G目前的增�c情鯩，去年超�e54万人次，不超�e2020年，���𤶸的人䓡��c到90万以上，甚至靠近一百万。�惜@方面是�峥的。

　　挑�的�惜@方面，我反而𣊁得在于如何保持一�囿�螳��漯A�鴾繾耤A撴有如何面�薔�S消�d者的𠮟化。因�o我���c一�物靬�𩁹的情鯩，中�鶼憳�漲釆舋{度比我�邢Q象的要快。除了北京、上海、广州三大市�恁A未�S几年一些二三𠄌城市增�c也是很快的。塳然我��c在的目�客群是�G30�蚳�49�蛂A我�角]看到可能三年以后，需要Ǒ整一下，因�o越�S越多年𥩔人喜𧄍澳大利�R��灮的地方。如果��玩�鯩更�n一步去明𩁹的�O，我�谷b�U年以后也要Ǒ整我�言��客�𡢞~盙群。相倃的，宣�悸漱滫k方式也要做一��Ǒ整，然后�d品也要做Ǒ整。�c在我��悇搢鴢雃h游客，都比�]喜𧄍有�版吨⑩漁�樀^䃸。��i的下�Q拍照、上�Q睡𣊁那种旅游方式越�S越不受𧄍迎，所以�惜@方面我�角]在很𤊿真的去研究。

　　另外要保持我�角@定的旅游服��í量，因�o口碑是很重要的。做市��咣ề𤺧的就是口碑，以前如果有一��袐客不�硊N的�O，他最多�捃簼P彑二十�炊H分享。�c在网�G�惜\��c，他一�炊H都可以跟几万�炊H甚至更多人去分享他那些不好的体䃸。所以要保持服�麊�í量，䵶每�物𧘇H�S，除了有一�物�硊N的体䃸，撴肯把美好的体䃸跟其他人分享。愿意跟其他人去分享���糹度很高，我�豆⑺瘥�刋筐�惜@䪴。在澳大利�R��X的可能我�身n面�薑�]多。圝�S到2020年，如果每年有一百万中�鶼憳�勴D大利�R去的�O，我�谷�𤰉有足�卂滌s店房�}、有𤰉有足�卂滲霂Z机位、�憒a有𤰉有中文�志、酒店有𤰉有提供�H中�鶼憳�漯A�鵅B就包括在酒店有𤰉有中文的�z�S台，早餐有𤰉有面�W等等，�惆�m�諤�角]要考讏到。因�o�c在游客的要求确�蕊V�S越高，我�角w��{始做大量的教育工作，教育我�車��珙氶A䵶他�赤器D怎么灮理解中�鬘�恁A怎么灮去理解中�鶼憳�獄搨n。我�谷b�惜霅掠竣F很多很多的工作，以前也是，�c在也是，圝�S也是，�惜霅惕�𣊁得也是�H我�言�S一�炊�]大的挑�吧。

　　【搜狐旅游】：�惘虞L�z影�U位主角的粉�F群体相�薑�]年𥩔，是不是迎合了�恕~所𦺋的目�群体更向年𥩔人考讏。另一方面那些更有消�d能力的中高端群体也在逐�堭筐𩥝�]新丽的�掉膜閬﹛A�悀�����疙s体做�似��灮的宣�情H

　　【倪建�O】：�悛滿A塳然他�角�]年𥩔，但是我�角]��c一�玩�鯩，其��c在不同年盙群的人�薇銗L年盙群都有一些影龩，在家庭里面可能小孩子也�捊v龩到他的父母�薑_旅游目的地的缷�，可能太太也�捊v龩到老公的缷�。我�谷�U�玟怳j的考量，一�狀O��螳�憟�悛�S𨜏，另外通�e跟他�赤漲X作，相信一定可以在网�G上��d生、很好的效果。一�狀O他�谷b不同的平台都有超�e百万的粉�F。我�豕�縣]是利用他的网�G影龩力去影龩其他的那些客群。有一�炊u作他�角@定可以做得到，就是把我�赤齒W度大幅提高。我��c在的目�是五千万䪴㒓，我𣊁得是可以做得到的，���薑_旅游目的地知名度肯定�悁釩雂j提高。很多人通�e�z影���爬a方�d生务趣，�惇O一�牧磾悸漱u作。下面要做的就是我�走蝷\灮�G五千万里面去找不要多了，10%吧，考讏去澳洲的群体，已�謍雈i峥了。

　　【搜狐旅游】：�恕~您也Ǎ到了一些��i的旅游目的地，像大家熟知的悉尼、墨�鄍說A很多游客��n行二次游，或者深度游，有哪些目的地是新推出的�救鴴H

　　【倪建�O】：澳大利�R有六州的峼地，每�爬{的峼地都有它的特䪴，�G一��鰨a旅游局角度�S看，我�豆⑺瘥�𤪦l引到更多人。有去�e澳大利�R那些游客，我�豆⑺瘥�𤪦l引到他�谷A�S澳大利�R，��狀O肯定的。我��e去做了很多Ǒ研，都��c一�玩�鯩，去�e澳大利�R的人，比�]容易吸引到他�谷A回去一次。因�o他�迆臚@次去的�滬唌A感𣊁特�g好，他�走亶�𧄍��爬a方，罒𡁯是什么�滬啈A�悁^去呢？�惇O一�炕C我�足菻HADS��{放�熔臚@批十多年前去的人，倃�G差不多�滬埻n考讏再回去了。在�g的地方，其�縣ㄔ庰巨�惜\多年，在�g的地方我�足搢鴗@�玩�鯩，游客可能最多是三年后就�悒h。原因是什么呢？因�o航班和墙�V越�S越方便，�c在㛵�熙ㄔi以去，旅游的�d用也比以前更便宜。他�谷^�再去的�O，可能�悁�U�爬�讏。一�爬�讏他��𤶸�悒h一些大的地方，因�o悉尼他�角W次去可能只待了一天，𣊁得很不�刼n，回去以后�悁b以前去�e的一些地方停留一些��}，做一些深度旅游。撴有一些人以前去的地方不再去了，完全找一些新的地方。

　　另外一种就是第一次去的游客，尤其在二三𠄌城市，他�赤眯w想要去一些比�]��i的�謒撣�𠄌。撍例�S𦺋在一些二三𠄌城市，我�邪�憒a旅行社合作，要罒注到�惜@䪴，不能走得太快。因�o�憒a的市�悁}𤰉有像北京上海广州��灮成熟。上海北京广州市�悒i能���薑@些去�e澳洲的人，比�]追求旅游体䃸，不是走��峥花的那种游客。尤其我�邪糪�瑼嬰b�d品研�凓X作中��狀O非常重要的考讏。

　　【搜狐旅游】：跟其他境外旅游局比起�S，澳旅局在网�G推广方面�史比�]久，比�]有��䃸，在𢵄�楔W有𤰉有一些𠮟化？要怎么去�T估它的一些效益，保�V�惆サ曙拫�膳鄏言\打�{知名度？利用名人推广可能�悁酗@些��碸，譬如𦺋突然�}出�c一些丑䖳之�的，你�足O否�T估�e一些可能�d生的�}面效倃？

　　【倪建�O】：�e去我�角]有����䃸，用鼧人推广的��碸撴是有的。我�谷b考讏用哪些名人�S合作做宣�悸�O，一�狀O形象，撴有最重要他�螳�慦��蛂A就像孨志祥、�唹鉞Y在�㳜��𤺧的�O，都很自然，我��𤰉有�{先�H他��~定𤺧什么，不能𤺧什么。我𣊁得最重要的就是看那�炊H有𤰉有�救勅Q法、能力，撴有很�裡慦��蛂A把他看到的、����e的�[西跟周彑的很多人去分享，而且�惜]是我�迅怑垠n最重要的一�爬珔q。𤺧到网�G上的一些宣�情A其�縣]是我�谷酗@些被�臐A因�o看到很多游客�c在都是在网上�盓銈��V源。�c在的客人或是未�S的客人跟以前的客人最大的分�g在哪里？以前的客人他去旅行社，你�H他什么�d品，他就�悒h�g。�c在的游客或者圝�S的游客去旅行社的�滬唌A他�捃禰L��𤺧我要什么�d品。旅行社也要注意��灮一些𢵄�楚A吸引未�S的游客，不是𦺋公司�c在要è什么�d品，你缷��g或者不�g。我�足搢�惜@䪴的�O，利用��羌I�G的平台，做旅游宣�惇O越�S越重要的。但是我�角]要注意到一定要�セs，因�o�c在在网�G世界每天𠮟化都很大。塳然�惇O一�爬n的平台，可以䵶我�迂菽D目�人群。但是如果idea不��セs的�O，你㛵便放一�W旅游宣�惜虪L�角�悇搳C我��c在能�𤪦鋮��波dea，用微�z影的方式�S做宣�情A但可能明年那�疝L�z影就不流行了。

　　【搜狐旅游】：�褶L�z影的效果有𤰉有具体的�T估方法？

　　【倪建�O】：�T估方法有�U��瓆面的，一��瓆面首先�G��物�惇�薴@些投�V去看，如果能��c到我�赤漸��䪴㒓量的�O，算是���孕堿O�c到我�角@些目�，�G投�V的��吣效倃�S𤺧的。但是�悼u是一�牧磾悸漱u作，旅游局的任�鴾ㄛO拍�z影，最后到底有多少人�S，是更罒心的事情。所以接下�S的�~划，我�身n跟�珙仱筍雃n的配合，第一�炊ㄜn浪�d我�辰答漕漕ク�悸漁蘆G。能不能�G五千万人里面�刦艇X目�客群，首先���爬a方已��d生务趣，�n一步能�蕂�𨑬到吸引到他�芋A在一年之�X、六�炊諵�X真的到旅行社�g你的�d品。我�邪簬雃h旅行社一直在�n行�d品的配合，我�角ㄞ�凑@方面在宣�惆漕オa方，另一方面就做一些其他𤰉有罒系的�d品。所以不管是墨�鄍誘]好，悉尼也好，我�角]利用��罔�悝滮@些新的旅游体䃸�C出�S。以前我��𤰉有��罔�恁A�c在有��灮的机�恁A希望通�e���z影，利用��罔�恁A把那些新的体䃸，有深度的旅游体䃸，更�n一步�C出�S。

　　【搜狐旅游】：�c在目前很多旅游局或者是目的地都在推广FIT市�恁A因�o�c在无Ê̄是机票、墙�V各�炊霅掖ㄚ雃釦Q，您在�惜霅惘酗陘\�y划？

　　【倪建�O】：很大的�y划。不是𦺋因�o我�身n推FIT的市�恁A而是FIT市��S��n�n，所以我�身n相�蟆竣@些Ǒ整�S吸引那些增�c。我�谷b很多方面都已�謚竣F很多工作，包括跟航空公司配合，跟旅行社�d品的一些配合，甚至相罒的旅游�d品都�{始在市�悀Wè。墙�V�惜霅情A我�角]跟墙�V�z合作得很密切，𤶸的�S𤺧，�炊H墙�V�捅V�S越方便。所以��薔�S的FIT我�迅ㄓw�謚竣F很多工作，甚至我�谷釣ク~牌广告也是��螺�𧄍那种�版吨⑷�樀^䃸的群体。

　　【搜狐旅游】：您期待今年有多少人到�▼D大利�R？

　　【倪建�O】：今年根据我�赤�Ǒ查，大概是超�e60万，大概65万左右。



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【2012/04/19 成都商報】音樂公司開“偏方”拯救唱片

http://ent.sina.com.cn/y/2012-04-19/05153609285.shtml

近日，歌手曹方(微博)推出的新專輯《淺彩虹》，除了限量發行的7777張實體唱片，還有一個APP版，樂迷通過智能手機，花30元便可以在App Store購買到這張APP唱片。曹方不是第一個在APP上推專輯的歌手，孫燕姿(微博)和譚維維(微博)，在去年已經進行過類似的嚐試，但曹方這張唱片，被稱為國內首張真正意義上的APP唱片。

　　對此，成都商報記者昨日采訪了曹方本人以及曹方大班工作室負責人相征。雖然目前APP唱片銷量還不及實體唱片銷量，可是曹方和相征兩人一再強調，願意當探路人，希望能夠通過這次嚐試，多一個這樣的載體，音樂的生存空間就能更大一點。

　　不僅僅只有曹方、相征在思考音樂的出路，探尋諸如APP唱片這樣的嚐試。許多音樂公司、音樂人都在摸索，開演唱會宣傳新專輯，拍微電影主打新歌，出U盤叫賣音樂……無論是為了生存，為了銷量，還是其他，他們的目的只有一個———即便唱片已死，但音樂永遠不會死。

　　成都商報記者 任宏偉

　　名詞解釋

　　APP是英文“application”的縮寫，就是把歌手的專輯制作成手機應用軟件，用戶支付后就能獲得整張唱片。手指划一划，歌詞、插畫、寫真、動態背景生動呈現，這種體驗是mp3無法給予的。如果你懷念打開唱片盒取CD，翻閱歌詞小冊子的感覺，試一試APP唱片吧。

　　APP唱片可以聽可以看 還可以“觸摸”

　　曹方眼中的APP版唱片，不是MV，也不是游戲，它跟flash有點像。由於用了新媒體的手段，這是一張可以聽、可以看、還可以“觸摸”的專輯。比如在聽《淺彩虹》這首歌時，手指不經意在手機上划過，你會發現眼前會出現一道美麗的彩虹，而歌詞的背景則是精美的動態插畫。

　　之前也有一些歌手有APP唱片推出，但基本上跟唱片是同樣的版本，會有照片、MV這些東西，但這次，曹方的這個APP版《淺彩虹》就是采用了原創的方式。“做的時候我們也不知道該怎樣做，包括一些動態，魚要怎麼游，每首歌的歌詞，上划下划的，會有些什麼畫面可以跟聽歌的人互動起來，都是未知的，也用了很長的時間來創作這個作品。”

　　最終呈現在我們眼前的《淺彩虹》，除了歌曲與插畫本身之外，還有一個畫廊，可以看到曹方自己的照片。“邊聽歌邊看畫面，這和以前閉著眼睛聽歌的感受不太一樣。”所以，這張專輯不但是她個人的心血，也凝結了許多APP制作團隊和插畫師的努力。

　　對於此次新的嚐試，曹方覺得挺好玩，“做的時候我不知道它是什麼樣子，心里挺忐忑。等做出來后，我很喜歡。之前我對它沒有預期，想著只是在唱片不斷下滑時代做的一次探索，通過它來實現一些夢想。”曹方願當一個探路人，“音樂這個載體不管怎麼換，最終都要落實到音樂上，就是聽。”

　　唱片公司：

　　希望改變一種聆聽音樂的體驗

　　曹方在接受記者采訪時透露，自己的老板是一個“科技狂人”，也是他出主意讚成她做APP專輯，可以把各種想法都融合在一起，還能在線上銷售。這位充滿創意的年輕人叫相征，他希望大家通過這樣一個新的方式來改變一種聆聽音樂的體驗。

　　APP唱片的制作，有些方面與實體唱片的制作相似，都需要需求分析、產品創意等方面。“整個制作周期在半年左右，流程包括需求分析、產品設計、產品開發、測試、產品提交等等。”那完成這張APP唱片大概需要的成本是多少？“我只能告訴你產品開發成本在8~10萬元。”

　　而因為采取了APP制作的方式，專輯的制作也省去了傳統CD印刷、加工和銷售渠道的成本。據相征透露，通過APP Store，內容提供者能夠獲得70%的收益，遠遠超過以往的15%-20%的版稅分成。即使版權方和APP制作團隊五五分成，內容提供者至少能獲得 30%-35%，最終的收入也遠遠高於實體唱片。

　　按理說APP唱片遠比實體唱片賺錢。可是，相征的回答讓人有些意外。“現在曹方的實體唱片銷售比APP唱片更好，限量發行7777張的唱片，每張賣79元，目前的銷售量排在五月天等大牌歌手前面。而售價30元一張的APP唱片銷量差距還比較大。”

　　“因為曹方的受眾比較傾向於收藏曹方的唱片，所以銷量一直不是我們擔心的問題。曹方在網絡上的銷量，一直比許多大牌歌手銷量好。”相征給出了自己的理由，“APP唱片定價30元，我們是根據國外下載一首歌0.99美元來折算，5首歌折合人民幣在30元左右。我覺得價錢不是問題，只是中國歌迷還沒有付費消費的習慣，他們覺得但凡不是實體、而且來自網絡，就理所應當是免費。”

　　賣新歌

　　音樂人還有高招

　　五月天：用演唱會介紹新歌

　　與曹方出APP唱片來推新專輯不同，五月天則是主打“演唱會”這張牌。這次作為第一個能在鳥巢開演唱會的亞洲團體，又剛剛發新專輯不久，五月天覺得這個演唱會的性質是回歸音樂本質：“在唱片銷售量很好的時候，誰都有機會在唱片市場獲得利益。唱片銷量萎縮不見得是悲觀的事，現場演唱可以讓大家了解樂隊的魅力何在，這是最直接、沒有包裝和最考驗能力的，做完唱片把唱片里的音樂用現場演唱的方式介紹給大家。這是新的歌曲宣傳方式，唱片可以修飾得很美很漂亮，但在現場是修飾不了的。”

　　在音樂工業極為發達的日本樂壇，早已流行這樣的方式來宣傳新歌。譬如為宣傳剛剛推出的新唱片，日本聲優歌手堀江由衣在演藝事務所和唱片公司的安排下，在東京新宿舉行了臨時街頭演唱會。這次演唱會沒有任何事前預告，但現場依然圍滿堀江由衣的支持者，充分顯示出歌迷對這種方式的熱衷。

　　游鴻明：拍微電影宣傳新專輯

　　現在還有不少歌手選擇用微電影來宣傳自己的專輯。游鴻明的最新EP《每個人都在變》就進行了這樣的嚐試。這次做微電影其實主要是推主題曲《你不怕我不怕》，“唱片業的頹勢大家都有目共睹，從一個行業來說，現在做音樂的人其實都是在做理想了。但是唱片可以死掉，人卻無法離開音樂，音樂將不再局限於唱片行、或者演出現場，可以通過更加多元的媒介和作品傳達給更多喜歡音樂(微博)的朋友。”

　　剛剛發行了新專輯《有我在》的小豬羅志祥，更是斥資近500萬，為新專輯拍攝了50分鍾的音樂微電影《再一次心跳》。

　　陳奕迅王嘯坤：

　　將U盤和音樂綁在一起

　　全能唱作人王嘯坤，也推出了限量版U盤，里面裝載了自己的單曲《故意》。U盤的外形如銀行卡般大小，應王嘯坤的創意，U盤上不放王嘯坤的形象及頭像，上面只有一個代表他生日的數字“3·12”象征又一次新生，為了防止盜版，每張U盤只有一個屬於自己的身份號碼。

　　之前，陳奕迅在發行EP《STRANGER UNDER MY SKIN》時也嚐試通過U盤的形式讓更多歌迷接受。U盤里面除了歌曲之外，還有陳奕迅精心拍攝的MV，平時還可以儲存文件，瞬間被眾多歌迷搶空。

[ 本帖最後由 Makoto 於 2012-4-19 09:20 AM 編輯 ]
作者: 沁冰    時間: 2012-4-19 02:06 AM

只能說『澳大利亞』這次請了人氣超高的羅志祥和楊丞琳做新旅遊大使, 再加上微電影『再一次心跳』的300萬點閱率, 『澳大利亞』旅遊宣傳完全效果大成功！
作者: yolanda1217    時間: 2012-4-19 09:46 AM

　剛剛發行了新專輯《有我在》的小豬羅志祥，更是斥資近500萬，為新專輯拍攝了50分鍾的音樂微電影《再一次心跳》。

斥資500萬是為了拍攝MV 有我在   拍攝微電影 再一次心跳  可是斥資兩千萬前往澳洲拍攝耶
作者: love21601    時間: 2012-4-19 08:19 PM

斥資兩千萬的 " 再一次心跳 " 果然不能小看啊!!~~
作者: show_祥祥    時間: 2012-4-20 07:22 AM

啊罗的     微电影    一出！   许多公司与艺人都纷纷推出了  自已的 微电影！！


     罗天王的魅力  及影响力    狂扫全世界了啦！！      太强           了
作者: 可愛慘了    時間: 2012-4-20 10:34 AM

許多微電影裡就祥祥的最有名啦!!XD
這次澳洲旅遊局找的代言人真的找對了啦!!!><
找的代言人男的帥氣女的美麗!!



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