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標題: 【2012/08/09 和訊網】 玩花樣 搶市場 夏季飲品的“新”招式 (提SHOW) [打印本頁]

作者: sophiayi    時間: 2012-8-9 09:49 AM     標題: 【2012/08/09 和訊網】 玩花樣 搶市場 夏季飲品的“新”招式 (提SHOW)

http://news.hexun.com/2012-08-09/144538244.html

商报记者 袁瑶

  近日,记者在主城各大商超采访时发现,饮料市场冒出了很多新品,为了新品推广各商家拿出十八般武艺抢占市场。

  传统招式:

  明星代言、终端赠饮


  喝着美汁源的陈奕迅、畅饮百事可乐的罗志祥,还有畅饮康师傅酸梅汤的陈坤,明星代言一贯是饮料市场的利器。可口可乐相关负责人向记者介绍,为了推广新品他们特别邀请了陈奕迅作为美汁源的形象代言人,同时在陈奕迅重庆演唱会现场也推出了相关的赠饮活动,明星效应受到了市场的广泛认可。百事可乐相关负责人向记者坦言,今年他们推出了2款纯果乐新品,为了推广他们在超市、大卖场、顶级商业圈、电影院等重要口岸都推出了新品试饮活动,让消费者先体验后消费。重庆尚蔬坊饮料食品有限公司相关负责人肖湘萍则表示,新品推广期间,他们在餐饮渠道的宴席客户也推出了赠饮活动。

  创新招式:

  新品劲推、电视植入


  在成功推出了碳酸饮料、茶饮料、果汁、含乳饮料之后,娃哈哈开始向功能性饮料进军,推出启力牛磺酸饮料。娃哈哈相关负责人坦言,推出启力是为了抢占高端功能饮料市场。无独有偶,专注做果蔬汁的尚蔬坊也在今年4月首次推出了冰糖雪梨、冰润芒果、冰糖蜜橙3款果汁饮料。“相较于果蔬汁,纯果汁的口感更传统,消费者也更容易接受。”肖湘萍说。除了开发新品类,电视节目植入已逐渐成为饮料市场的宠儿。“加多宝中国好声音”、“银鹭歌声传奇”、“娃哈哈启力中国梦想秀”,一个个耳熟能详的电视节目早已家喻户晓。“我们一直在尝试不同的产品宣传方式,希望借助热门电视节目,迅速树立品牌形象。”娃哈哈相关负责人说。

  业内人士分析,饮料商家每年各出新招“打水仗”,目的都是为了吸引消费者,提升品牌从而带动销量。同时,业内人士表示,在这种饮料品种多样化的环境下,建议消费者在选择自己喜欢口感的前提下,更应该注重健康。
作者: yolanda1217    時間: 2012-8-9 11:46 AM

羅祥是百事可樂 最盡責ㄉ代言人
親自喝可樂給大家看
植入式行銷最成功也最有號召力唷

作者: 狠愛祥    時間: 2012-8-9 11:46 AM

祥祥今年繼續百事代言~~
今年我們也繼續喝百事




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