近來受到日圓貶值等因素影響，日本來客市場上半年1-7月較去年同期衰退約6.79%，達76萬789人次，交通部觀光局為提振日本市場買氣，9月11~15日由謝謂君局長親自領軍，偕同台灣觀光協會賴瑟珍會長，兩大天王連聯袂出擊，率航空公司、縣市政府、旅行社、飯店、民宿、農場、藝文等旅遊相關產業，赴日參加東京國際旅展，並辦理臺灣觀光推廣活動，佈下天羅地網要在年底前網住每個來臺的日本旅客。首站9月11日在日本第三大城－中部地區─名古屋、翌日(9月12日)抵達東京辦理觀光說明會，接下來9月13日打鐵趁熱趕往晴空塔舉辦Roadshow，並請來臺灣觀光代言人─小豬羅志祥與日本粉絲相見歡─「相遇台灣，緣續東京」；9月14、15二日則參加亞洲最具規模的專業旅遊展之一「JATA旅博(東京國際旅展-JATA World Travel Fair)」。
東京國際旅展於每年秋季9月份於台場國際展示場（Tokyo Big Sight）舉辦，每年平均有高達10萬以上人次入場。今年自9月12日至9月15日展期4天，第1、2日僅提供旅行業者、媒體入場，第3、4日則開放一般民眾入場。臺灣館過去多以觀光宣傳為主，今年則首次辦理產品現場販售，並由88個單位，160名臺灣旅遊相關業者及縣市政府，以及代表臺灣意象的文化表演團體組成代表團，連合日本現地12家旅行社進行產品販賣，預料將引發一波波價格戰，炒熱臺灣旅遊產品的熱度，力拼下半年的日本來客數。
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