在如今的品牌營銷中,用戶參與程度和活動娛樂性的重要性日益凸顯,而“參與感”又可以說是當今營銷戰役最有力的秘密武器,它與消費者的溝通最有力,讓人心甘情願地為品牌代言。2015新年伊始,一向選擇與年輕人玩在一起的百事開啟了2015年的“把樂帶回家”,用“I CAN I UP”的宣言號召大家參與百事美拍春節賀歲大片的眾創,一舉成為參與式營銷的新嘗試。
對於營銷活動而言,文案永遠是不可忽視的力量。近些年的網絡流行語可謂層出不窮,若要問起2014年最紅的網絡用語,大概非“YOU CAN YOU UP”莫屬了。此次百事2015“把樂帶回家”就是在品牌主旨這一“心法”的指引下巧妙借勢流行語,提出I CAN I UP的宣言。這樣別出心裁地借巧流行語之力,更能引發年輕消費者的情感共鳴,提升消費者與品牌的情感粘度。
2015年伊始,百事在徐家彙標志性的四塊LED大屏幕上別出心裁地呈現出“I CAN I UP”的宣言,彰顯年輕人“我行我就上”的青春個性,也宣告百事“把樂帶回家2015”眾創大電影征集活動自2015年1月1日起面向全球華人正式啟動。
值得一提的是,明星們參與“把樂帶回家2015“與往年最大的不同點在於明星們不再只是“演員”,而是首次自己擔當導演,親身實踐百事“I CAN I UP”,玩轉參與感,與自己最親密的家人、朋友共同完成賀歲大片。李易峰坦言,因為有媽媽的加入,使得次拍攝與以往拍過的任何一支廣告都不同,自己開動腦筋拍攝家人,展現的是最真實一面,也希望用這種特殊的體驗鼓勵年輕朋友們與家人多溝通、多陪伴。全明星陣容與家人的齊心表率,也成為號召年輕消費者參與眾創大片的絕佳助力。