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【2012/09/07 中國時報】蔡依林20支廣告捲4.49億封后
http://showbiz.chinatimes.com/showbiz/110511/112012090700016.html
http://showbiz.chinatimes.com/showbiz/110511/112012090700018.html
黃識軒／專題報導
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蔡依林20支廣告捲4.49億封后
代言廣告是藝人主要收入之一，也可打造正面形象，獲得曝光機會！經向業者、圈內人交叉調查，結算今年上半年代言，已連續４年當選吸金王的周杰倫（周董），以食品、飲料、服飾、資訊等共13支廣告、印鈔4.55億奪冠，「前好朋友」蔡依林以600萬之差位居亞軍，但她代言20支是藝人之冠，也是廣告女王。
陸代言台灣直播
周董拍過好萊塢片《青蜂俠》，全球知名，代言廠商來自各國，他正趕拍國片《天台》，也積極籌備年底發行的第12張專輯。33歲的他近８年半已賺進42億，年底還有唱片版稅等其他收入。
剛發片的蔡依林上半年在台灣、大陸各搶下８支代言，大中華地區有４支，她從頭賣到腳，連腦中的減重創意也成為養身便當。大陸眼藥水廠商將市場延伸到台灣，直接拿她在大陸代言的廣告在台曝光。
羅志祥卡位季軍
羅志祥代言支數也超越周董，大中華區有飲料、速食、服飾等11支廣告，台灣也有５支，賺進3.96億，擠進上半年的季軍。王力宏上半年少在台活動，卻仍有12支廣告，吸金3.25億，排名第４。
蕭亞軒今年代言７支，擠進億元榜，有1.64億入袋。歌壇天后張惠妹不愛代言，認為責任重大，上半年兩岸僅有５支，吸金6960萬，擠不進廣告榜前10名，經紀人陳鎮川說：「她認為歌手就歌手，除非廣告腳本照她要求規畫，若有這點共識，才能談下去。」
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物美價廉 郭采潔超商最愛
日前宥勝密集接連代言兩家超商；羅志祥替統一超商代言集點活動，同時也因代言的茶飲料與全家超商合作，也在兩家超商曝光，超商業者說：「夏天到，一起合作促銷，並非撞代言。」
PTT網友則說郭采潔同時出現在康是美、統一，直呼她太多代言。她是超商公認物美價廉的代言人，態度佳又親切，據悉日前價碼小上漲，１支約350萬，她上半年搶到12支代言，吸金近5000萬。
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桂綸鎂賣咖啡凸顯風格
藝人代言，決定權並非全在出資的廠商，中間仲介協商者也是關鍵！雙向公關明思力公司董事總經理方亮說，客戶挑代言人，人氣、民眾觀感、藝人及經紀公司的配合度、價碼等４點是主要考量，此外，公關公司也會參考客戶預算，提供建議人選，因此藝人要接到高額代言，必須每個環節都打通。
方亮說，藝人的人氣要高，才能襯托品牌的質感，「我們會參考藝人被媒體報導的次數多寡，媒體是服務讀者，讀者要看才會報導，報導內容也是重點，民調公司也會整理藝人的人氣供我們比對。領導級的藝人，最讓客戶覺得門當戶對。
藝人代言要符合民眾訴求及觀感，「例如周杰倫形象很酷，就適合雪碧的酷勁；統一超商City Cafe軟性訴求，主攻上班族和生活周遭的人，就偏好桂綸鎂。產品屬性要搭配藝人風格，才能凸顯價值。」藝人和經紀公司的配合度，也是取決重點。
「品牌最希望多與代言人溝通，除了簽定拍幾支電視及平面廣告、出席幾次活動外，更重視代言曝光前，是否能與藝人全方位互動順暢，如果藝人很忙，客戶會擔心無法完整傳遞品牌資訊，廣告腳本也可能受限。」
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陳妍希吸12代言 暴紅一族最大量
連續劇《犀利人妻》捧紅宥勝、隋棠，《我可能不會愛妳》讓「大仁哥」陳柏霖翻紅，國片《那些年，我們一起追的女孩》使陳妍希和柯震東一夕暴紅，這５人紅度立刻顯示在廣告上，吸金破千萬。
業者方亮認為，暴紅藝人能立刻有多支廣告，是因檔期彈性大，利於廠商接洽，「沒預料暴紅，行程比較有彈性，暴紅後，廠商要曝光的檔期就可能提前。」
宥勝上半年在港、台接下８支，進帳1350萬；隋棠模特兒兼演員，搶到１支大中華區的電器外，還有11家台商找上門，總吸金4200萬。陳柏霖也有８支共2800萬入袋。同樣有８支廣告的柯震東，因代言區域包括大陸，還有１支全亞洲區，讓他高額賺到6400萬。
陳妍希有12支，是暴紅藝人中最多的，卻只有5400萬進帳，她日前換經紀公司，未來朝大陸、香港發展，已有多家廠商接洽代言中，將高額代言，是近期兩岸廣告討論度頗高的藝人。
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人妻大Ｓ停工 沒作品難出頭
大Ｓ演電影口碑不佳，成為「汪太」後暫停工作，人氣明顯也下滑，今年上半年雖有８支代言進帳4800萬，卻遠輸小Ｓ的13支收入5700萬，業者方亮說，大Ｓ沒有主持帶狀節目是主因，「演藝作品很重要，有作品才有消費者支持。」不過一家人不比較，大Ｓ說：「我代言過，就推薦給我妹代言，反正獲利的都是徐媽媽，她管錢的。」
[ 本帖最後由 Makoto 於 2012-9-7 09:15 AM 編輯 ]
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