sophiayi
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【2012/06/04 鳳凰網】娛樂營銷精益化 騰訊娛樂推出月度指數報告 (提SHOW)
http://finance.ifeng.com/roll/20120604/6558339.shtml
日前，腾讯娱乐携手艺恩咨询共同发布《腾讯四月娱乐指数报告》（以下简称《报告》），通过娱乐事件指数、微博影响力指数、热点新闻指数、新闻人物指数、热门歌曲指数、热门电影指数、热门话题指数、热门电视指数和微博热议等八大娱乐指数的排名与分析，对4月国内互联网娱乐行业情况进行全面呈现，为娱乐产业链提供了最具行业价值指引的权威报告与解读。
腾讯娱乐频道负责人告诉记者，《腾讯四月娱乐指数报告》的推出给互联网娱乐行业带来了两大启示：首先，在娱乐大众化的当下，绝大部分用户对娱乐现象的关注仅限于表面，而《报告》则对娱乐现象背后的动因进行了深入分析，辅助产业链深刻洞察和了解娱乐现象背后的脉络本质；其次《报告》中的数据均源于腾讯旗下诸如腾讯网、腾讯微博、腾讯视频、腾讯SOSO等优质平台，覆盖了中国98%的网民，无论是用户覆盖还是上网场景都使得数据和分析相对权威和精准，《报告》提出了例如“明星公益渐成趋势，价值重在影响力”、“中青导演完美接力，男演员断层逐渐弥补”、“影视娱乐看重为营销，酒香才能卖得好”等结论也有助于指引企业开展精益化娱乐营销。
格拉德维尔在《引爆点》一书中指出，“环境威力”是引爆品牌的关键，优质的环境对品牌发展起到极端重要的作用。《腾讯四月娱乐指数报告》显示，微博已经成为传递娱乐信息的主要平台，何炅、罗志祥和贾静雯占据了最具影响力微博人物指数排名前三位，借助腾讯微博这个平台，使明星获得数千万粉丝的关注。同时，在腾讯泛娱乐化战略的背景下，明星微博同泛娱乐化战略高度匹配，通过微博使明星与粉丝之间的互动日益增强，其中的营销价值也随之突显。
除了明星之外，微博也成为影视作品宣传的重要渠道。《腾讯四月娱乐指数报告》指出，4月微博热门话题前三位的分别是3D《泰坦尼克号》、《甄嬛传》和后宫杀，无疑，借助微博进行微营销逐渐成为影视作品的核心营销手段之一。
腾讯网络媒体总裁刘胜义在不久前举办的2012腾讯智慧峰会上表示，大数据时代已经来临，目前已经到了收集数据的黄金时期，如何整合这些数据成为未来的关键任务。大数据包括企业信息化的用户交易数据，社会化媒体中用户的行为数据和关系数据以及无线互联网中的地理位置数据。在大数据时代中市场营销的核心价值如何体现，成为下一步发展的关键点，大规模个性化营销将会是核心竞争力。
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