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【2009/12/30 聯合報】服飾市場低迷 「衣」把辛酸淚 (提SHOW)
http://udn.com/NEWS/FASHION/FASS12/5336925.shtml
【聯合報╱記者顏甫珉／專題報導】
景氣與經濟態勢皆差，影響最深的首推服飾產業，據形容已到「山窮水盡」的階段，許多廠商默默結束品牌，或找來當紅藝人代言衝買氣，明年將有國外超級品牌來台，期待能刺激台灣服飾市場，掀起新一波挑戰。
回顧2009年
倒閉、撤出市場品牌多
今年是服飾產業的黑暗年，估計超過50個品牌撤出台灣市場，如rosebullet、tasse tasse、DDP、Tara Jarmon、GANT等，也有品牌突然倒閉，如全盛時期超過100個專櫃的ZAX、Baiter等，讓服飾業界少了許多經典品牌。
這個產業因商品屬性關係，周轉金常常很大，若是銷售狀況不佳，半年、3個月就可能惡性倒閉。
明星代言加持效果佳
明星效應今年特別發燒，幾乎每個牛仔褲品牌都有藝人代言，包括話題十足的陳冠希，以及蔡依林、小S、張韶涵、阮經天、趙又廷、黃立行等，使得牛仔褲銷售今年逆勢成長，成為服飾業界的奇葩。其他少女、少男服飾品牌也有藝人代言的影子。
潮流品牌熱度直直升
潮流品牌今年特別熱，一條限量的牛仔褲可吸引上千人排隊，這股來自香港、日本的潮牌風，大大影響台灣服飾界，原本傳統精品群聚的仁愛圓環，如今卻被潮牌BAPE等品牌占據。
羅志祥、小鬼、陳冠希等潮牌代表，聲勢依然看漲，部分潮牌更結合次文化如音樂、刺青、街頭與反叛等，對年輕客層魅力無窮。
展望2010年
服飾大集團形成
隨著許多品牌撤出台灣，讓大型服飾集團坐大，如旗下有GOZO、BearTwo、BLACK by moussy等的英利生，有BIGI、ICB、23 區、22 OCTOBRE等的比其，有Munsinwear、le coq sportif、Felix Buhler的滿心等，今年周年慶都以品牌集團對百貨集團方式談促銷與優惠。
可預見，日後大型服飾集團勢力愈來愈大，將會擠壓小品牌的生存空間。
個性新品牌崛起
景氣不佳，使得消費者購物時更聰明，也讓部分極具個人風格的新品牌有機會崛起，包括少女服飾、潮流品牌等，如最近日本流行的森林女孩系服裝。
這股潮流明年影響台灣日深，不僅有新品牌搶市，以辣妹潮流為主的澀谷系服飾，也將引進更多品牌，而陳冠希的CLOT也預計明年3月來台開店，更掀起個性潮牌的新風潮。
國外大品牌搶灘
日本最大的服飾連鎖Uniqlo將在明年第4季來台，在日本總公司主導下，服飾價錢勢必具有競爭力，強烈影響到台灣服飾業。
當商品品質與價格間的黃金交叉被Uniqlo打破時，部分訂價過高的品牌將如何自處，或者默默被市場淘汰，可想見明年台灣服飾界可謂山雨欲來。
[ 本帖最後由 Makoto 於 2009-12-30 01:43 PM 編輯 ]
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