sophiayi
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【2013/07/18 動腦Brain】7月18日動腦嚴選：金城武代言 大家都記得
http://www.brain.com.tw/News/NewsContent.aspx?ID=18886
作者 : 高如瑩 更新時間 : 2013/07/18 20:00:59
（2013-07-18）創市際公佈代言人調查排行榜，近期金城武代言的廣告，在民眾口耳裡蔓延。對其它廣告來說，是不是有所影響？
（Brain.com 2013-07-18）網路市調公司創市際於2013年6月28日至6月30日針對全體網友進行調查，網友票選出二十位2013年第2季印象最深刻廣告代言人。
第一名由近期代言長榮航空年度形象廣告的金城武拿下，第二名是第47屆金鐘獎新科影后林依晨，再來是以黑馬之姿登上本季廣告代言人排行榜的郭雪芙、以甜美和清新形象為人知曉的陳意涵、主持天后小S徐熙娣，而去年跨年表演時段收視率最高女星謝金燕和以模仿、搞笑受歡迎的陳漢典也是首度進入排行榜。
排行榜中，第一名的金城武以435高票遠壓過第二名的197票，巨星級的影響力不容忽視。
值得思考的是這樣影響力的差距，廣告主要如何在包裝代言人的行銷策略上找出突破點，讓自家的代言人即使在其他巨星光芒籠罩下，還能夠引發消費者注意，達到最大的效益。
以林依晨來說，要找出不同於金城武「帥氣」的形象，強調她在偶像劇「我可能不會愛你」之後轉型的熟女魅力，藉此引發關注。而郭雪芙則可往清新可愛的鄰家女孩或性感宅男女神等方面多加著墨。
在更有新意的媒體包裝下，挖掘出代言人不同其他藝人的風采，創造話題，就能讓產品獲得注目。
除了最深刻的廣告代言人，也調查出在各類產品裡，消費者們受廣告影響而決定購買的代言人。3C科技產品中，同樣代言HTC手機的人氣樂團五月天及偶像歌手王力宏都榜上有名，可知手機業者推出雙代言人的策略效果顯著；食品與調味料類是以羅志祥代言的洋芋片廣告影響力最高，一般包裝飲料方面，以陳意涵所代言的每朝健康綠茶最具影響力；酒精飲品是由天后蔡依林代言的金牌台灣啤酒拿下首位；而郭雪芙代言的保濕專科系列則是美妝保養產品中最有影響力。
產品找代言人拍廣告，最希望的結果就是消費者看到後願意購買，而推銷相同類型產品的業者該如何讓自己的產品脫穎而出，關鍵就在於怎樣為產品與代言人做有效的包裝。HTC手機選擇雙代言人做切入點；而陳意涵代言的每朝健康綠茶主打「健康」、「戰勝體脂肪」等重點惹人注目；郭雪芙的美白與保濕專科則是強調「清透」與鮮明點出產品在美白、保濕的顯著功效。懂得突出、包裝產品與代言人的優點便能成為吸引消費者購買的優勢，讓消費者想起代言人，就能想到產品。
[ 本帖最後由 Makoto 於 2013-7-19 06:16 PM 編輯 ]
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