chingyu
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〔商機網2009-08-05 ]為何一件帽衫能賣到13000？(提小小小小小小小小小show)
〔商機網2009-08-05 ]為何一件帽衫能賣到13000？(提小小小小show)
一件迷彩帽衫卖到一万三人民币，一双和Adidas合作的运动鞋被炒到两万块(当然，这是在水货店的价格，因为专卖店早就售罄)，真的有些疯狂。这就是那只在洗澡的猿猴(A Bathing Ape)，现在就让法国《时装》杂志中国版时装总监王韶辉说说何方神圣。如果不是我亲眼所见，我绝不会相信哪个品牌的衣服能好卖到如此境界!
14岁的猿人超过150岁的LV
崛起于东京原宿，以猿头和迷彩图案著称的波普文化品牌A Bathing Ape是Nigo(原名长尾智明)于1984年创建的，由东京原宿的一间小店起家，到如今至尊街头品牌的地位，也不过区区14年，真是个奇迹!哪有像日本人挚爱的Louis Vuitton，人家是经过150年的岁月磨砺，才有今天的身份!
2006年4月1日，A Bathing Ape终于在香港中环的皇后大道中落户，使它和中国的Fans的距离又拉近了。A Bathing Ape被潮人亲切的称为Bape，其商品的难觅，有目共睹，其销量和销售渠道受到高度控制，使顾客永远处在一种“饥饿”的状态，就是这种精明的营销策略使新品一上市就会立刻被抢购一空。
本人也是街头品牌的拥戴者，对这个猿头Logo的品牌也早有耳闻，因为它的仿制品遍布京城，但也是知其然不知其所以然。适逢刚好到香港出差，所以无论如何也要亲自去看看“猿猴是怎么洗澡”的。
香港街头 看“猿猴是怎么洗澡”
在人流如织的中环置地广场Gucci店的对面，远远就看见A Bathing Ape的醒目的迷彩和猿头图案，进入店中，左手是巨大的玻璃展柜，里面放满了色彩斑斓的多款运动鞋，很“顶”的色彩相信令保守人士望而却步。有创意的还是地面，玻璃地面下面别有洞天，有一条很长的轨道，就像机场的行李传送带一样在不挺的滚动，上面是最新款的球鞋。最令我吃惊的还是服装区域，因为诺大的空间好象刚遭了抢劫一样，只挂了3件T恤，而二楼的Baby Milo系列也是空空如也，只有4件T恤，毕竟刚开业还不到一周，怎么会是这样?“因为都已经卖光了，而新货暂时又供不上来，其实一些限量的衣服在开业第一天就被抢光了。”店员对我们头上的问号做出还算圆满的回答。
既然没有衣服买，就看看球鞋吧!没想到我所感兴趣的每一双几乎都没有，因为那些球鞋仅仅就是展示而已，目的就是告诉你们Bape曾经有过这些东西，是不是很眼馋?下回早点来吧!仅剩的几款鞋不是断号，就是款式欠佳。如果不是我亲眼所见，我绝不会相信哪个品牌能好卖到如此境界。关键它并不便宜，我不是见鬼了吧!
本人从不认为只有能设计Haute Couture(高级时装 的人才是时装大师，一件普通Tee也能让万千人追捧才是真正的时装大师，因为他离我们很近。
既是A Bathing Ape的老板也是设计师的Nigo今年才34岁，就已经是世界时装界的灶神级人物。Nigo从来都不苟言笑、冷若冰霜，就连和LV全球总裁Yves Carcelle先生合影也是一副不情愿的样子，而本人有幸和他合影，Nigo居然还有几许笑意，让我受宠若惊。他非常固执，但作为艺术家也许不是一件坏事，至少从A Bathing Ape走红至今，每款推出的服饰上都有猿头的标志，这不但成为服饰的质量保证，还成为烙在潮人心中的时尚图腾。
“洗澡猿猴”暗讽东京浅薄青年文化
大学后的Nigo先后进入《Popeye》和《Hotdog》两本杂志做编辑(没想到和我还是同行)，当时日本的时尚教父藤原浩与高木丸以Tiny Panx名义在《宝岛》杂志上连载专栏“Last Orgy”已经成为东京的亚文化圣经。把藤原浩奉为天人的Nigo从中受益非浅，也开始为新创刊的《Boon》杂志写专栏，同时又身兼DJ、艺术造型、杂志模特等多重身份，也算是多才多艺。在那时与高桥盾推出服装品牌Nowhere。 通过著名的London Nite俱乐部，Nigo结识了小山田圭吾等一班音乐界狂人，并且得以与少年时的偶像藤原浩相识。后来，Nigo成为了藤原浩的助手，他终于可以和自己的偶像并肩作战了。时间一长，人们觉得两人的样子长得实在很像，于是就开始称Nigo为“藤原浩二”，这个名字逐渐流传开来，最后就简称为“二式”，也就有了Nigo现在的称谓。
1993年4月1日愚人节那天，Nowhere在原宿开设精品店，销售以猿头图案为主的T恤。但那时还不是A Bathing Ape，其实这个牌子是Nigo和一位名叫中村晋一郎的人一起运作的，他是原宿一带的神秘人物，据说A Bathing Ape的背后有帮派支持，这似乎容易让人有一些血腥联想，但是买衣服的人并不是被枪指着头才成为Bathing Ape的忠实Fans的，这是事实。
A Bathing Ape原意就是“一只洗澡的猿猴”，这个命名无疑起源是1965年科幻电影《人猿星球》。名字其实没有想象的那么简单，Nigo道出了其中深意：暗喻东京物质充裕但精神浅薄的青年文化。
“猿猴爸爸”苦心营造时尚宗教氛围
A Bathing Ape的低调也是无与伦比的精明，它在东京的旗舰店没有显眼的招牌，完全依赖口耳相传树立起威信。世界各地的时髦人士常常甘愿为一件猿头T恤而大排长龙，典型的A Bathing Ape所秉持的“原宿特产”的反行销文法无疑在全球引起了惊人的反响，打造出了天王级的街头时尚品牌，在海那边的美国，A Bathing Ape的名声率先在涂鸦与说唱界树立起来的，所以Nigo要加大Size以适应那些庞大身躯的老外。从欧美娱乐圈的Hip Hop巨星Jay-Z、Cassidy到港台娱乐圈中的陈冠希、余文乐、张柏芝、周杰伦、罗志祥，乃至日本本土的木村拓哉、浅野忠信，都对这只“猿头”顶礼膜拜。
十年的光景，Nigo先后与Pepci、Adidas、微软、MAC、Casio等知名品牌合作，其产品系列也逐渐从T恤拓展至球鞋、时装、玩具、垫枕、帽子、围巾、童装等，先后在京都、大阪、名古屋、香港等地开设咖啡厅、玩具店、发廊、画廊、甚至是电视节目，真的不知道这家伙还有什么不做的!
在Nigo位于东京涩谷的价值三千万美元的毫宅里面，供奉着20幅Andy Warhol的金宝罐头汤。这也许是这位日本服装教父与那位故去的纽约波普大师亲密接触的唯一途径。日本另一位新波普艺术家村上隆将Nigo比做日本的Andy Warhol，不单是因为他同Andy Warhol都爱藏在避世的黑墨镜后面，而是因为他们在自己的周遭倾心营造的那团神秘的教派级的氛围。
服装的地下王国是原宿，消费如同宗教团体的礼拜仪式，A Bathing Ape就隐于此处。仪式感极强的日本文化成就了A Bathing Ape的宗派地位。作为全球头等激进的资本市场，东京拥有世界上最老道与尖端的购物者。他们联合组成了一支庞大的奢侈品消费军团。
我在想，可能真的有一天，就像《人猿星球》那样，那只洗澡的猿猴(A Bathing Ape)也成为世界的主宰，每个人必须都穿着印有猿头的衣服，否则……
http://info.china.alibaba.com/news/detail/v3000103-d1006333918.html
[ 本帖最後由 chingyu 於 2009-8-5 09:15 PM 編輯 ]
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