Giucy
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【2010/11/25 新浪房產】蘇州普現“賣樓請明星” 此種營銷策略能走多遠(提SHOW)
http://news.dichan.sina.com.cn/2010/11/25/242900_1.html
截取羅志祥部份
华丽家族·太上湖请上刘嘉玲、梁朝伟，MAX未来请上了高圆圆，中润苏州中心请过胡润、周华健，岚山别墅请过“左麟右李”……为了吸引购房者的眼球，越来越多的开发商在营销活动上大费苦心，砸重金请来众多明星，大搞品牌营销宣传活动，试图通过有影响力的活动来增加人气，提升品牌效应。
营销活动越来越多样化
上周末，仁恒双湖湾售楼中心正式公开。气派豪华的售楼中心造价不菲。活动当天一向低调的仁恒地产不仅请来中央电视台的著名主持人林海作活动主持，还特地从上海运来了当晚活动所需设备，再加上国际名模的ARMANI秀，为活动增色不少。观映体验室里的设备与素材，价格竟然达到7位数。
同一天，在高新区，以科技地产著称的朗诗不仅请来上海世博会零碳馆负责人，向业主们传递低碳绿色理念，继续其绿色地产的品牌宣传。
第一次进驻苏州的花样年正在打造其进驻苏州的第一个项目，开发商花重金请来莫文蔚、王力宏、罗志祥、李宇春等捧场。
在苏州，运用明星效应的开发商远不止这些，中新集团与中润集团在十月份还一起赞助周华健在苏州的演唱会。此外，环球奥食卡今年就成功邀请了刘谦、甄子丹前来捧场，据悉该项目近期还将花重金请范冰冰助阵。中润苏州中心继请来胡润与业内外人士一同畅谈财富后，近日又与吴中区政府联合主办的“2010年苏州首届商业格局发展高峰论坛”在上海举行。当天，国内外高端零售业及知名品牌商家的总裁、副总裁等高层代表约180人出席聆听，共同探讨苏州商业的发展趋势。继去年大手笔赞助苏州相城活力岛音乐节后，水韵花都就花巨资与苏州电视台联合打造苏州主持人选拔赛。持续近一年的“明日之星”活动让水韵花都保持了足够的曝光度。
众所周知，今年是国家对楼市进行宏观调控较为严厉的一年。面对因政策打压带来的浓厚市场观望氛围，苏州开发商的应对策略也出现了分化。部分房企采取直接降价的应对举措，试图以“折扣战”赢得客户；有的开发商则选择静观其变，坚守不降价立场；更有开发商砸重金用明星名人来打造自己的品牌影响力。
[ 本帖最後由 Giucy 於 2010-11-25 11:58 PM 編輯 ]
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