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標題: 【2011/01/10 聯合報】演唱會變趴踢 小技巧玩置入(提SHOW)  
 
Janis0607
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【2011/01/10 聯合報】演唱會變趴踢 小技巧玩置入(提SHOW)

http://udn.com/NEWS/ENTERTAINMENT/ENT1/6084594.shtml

【聯合報╱記者袁世珮/台北報導】
       
2011.01.10 04:05 am

歌迷正為了小天后蔡依林的舞步而目眩神迷時,音樂一換,是可愛的摩托車隊,再換,Jolin甚至高喊:「讓我們歡迎XX機車。」

不必打上贊助,所有人都知道,就是這些出錢的大爺,所以才有這場演唱會,也就是出錢的大爺,才能大車小車都上了舞台。連政府都在討論置入行銷的道德性,那演唱會的置入,會不會突兀?反破壞了音樂的純潔?

國內製作無數天王天后演唱會的製作人陳鎮川挑明了說:「置入是應該的。演唱會需要贊助,而廠商開門做生意,要人家贊助,就要給人家露出。只是置入與露出,要有技巧、要多費心。」資深經紀人說:「置入一不小心就會顯得『卡』,成功的例子不太多。」

例如Jolin這一場演唱會是陳鎮川做的,為了讓大小車上台,舞台要特別加強承重力,「我們的主題本來就是派對,所以車子上來不會怪。」

代言也不少的「小豬」羅志祥,演唱會也遇到置入的需求,於是從速食廠商轉個彎以慈善基金會名義登台,那一段就設計成「慈善趴」,為免突兀,還加進與歌迷互動的遊戲,拚萬人抱抱的金氏紀錄。

資深經紀人指出,置入方法很多,除了唱名外,有些可以置入在背景裡、動畫裡、現場陳列(例如ELVA演唱會時,連小巨蛋廁所都被某品牌包下布置),但他認為,最有效的就是「冠名贊助」。

據了解,一般以小巨蛋演唱會的規模,主要贊助者大約要400到800萬元,可以換得在歌手演唱會名稱之前加上廠商名字。

例如廠商贊助800萬元,其中有250萬元拿來播廣告,另外100萬元改以門票交換,廠商可以拿這些票作為自己的行銷工具,衍生的效益更大。如果廠商能理解這一點,大家好做事,否則就是經紀人、演唱會製作人與廠商之間會有一些「拔河、角力、說服」的過程,陳鎮川直言:「如果廠商過度廣告化,只會造成反效果。」

陳鎮川也說,在實務上,如化妝品、銀行這些就是不易表現,例如阿妹以某品牌的彩妝演出「阿密特」演唱會,也是靠事前的新聞露出。也不是所有代言都能上舞台,多少還是長期合作、關係良好的代言,另外如花博也找明星代言,所以有一陣子的演唱會,都有花博娃娃上台,歌手則交換場租減少。




2011-1-10 06:10 AM#1
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子愛羅祥
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怎麼有點看不懂!?
2011-1-10 06:17 AM#2
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shandiai730
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萬人抱抱
聽起來真的很偉大
他對我們總是一心一意的對待
好幸運自己是羅志祥的粉絲
期待舞法舞天part 2!
2011-1-10 06:22 AM#3
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Elianechan
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代言也不少的「小豬」羅志祥,演唱會也遇到置入的需求,於是從速食廠商轉個彎以慈善基金會名義登台,那一段就設計成「慈善趴」,為免突兀,還加進與歌迷互動的遊戲,拚萬人抱抱的金氏紀錄。
给力的!




爱惨了!罗小祥!
2011-1-10 09:14 AM#4
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yolanda1217
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代言也不少的「小豬」羅志祥,演唱會也遇到置入的需求,於是從速食廠商轉個彎以慈善基金會名義登台,那一段就設計成「慈善趴」,為免突兀,還加進與歌迷互動的遊戲,拚萬人抱抱的金氏紀錄。

喔~這一段是在說2007年小巨蛋的 show on stage




[img][/img]How do I live without U~~~
2011-1-10 09:41 AM#5
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沁冰
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在商言商,贊助商出天價找人氣旺的天王天后做代言,當然會爭取每個機會做有效的宣傳,在演唱會的舞台表演中突然賣廣告,是有點奇怪。如果門票,或者塲地貼有贊助商的宣傳就無可口非。
不過時代不停改變,有可能這很快變成一種很普通的方式來宣傳。




安静地守着你 祝福不用回音
2011-1-10 11:08 AM#6
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劉嘉惠
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我怎麼看不懂那意思呢!!!
樓主解釋一下吧!!!










2011-1-10 11:51 AM#7
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summer/
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他的招数最多啦,而且又让广告植入显得不尴尬是不是,宝贝最棒啦!
2011-1-10 12:42 PM#8
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S.Shelly.F
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很多活動都是需要有廠商嘛!!置入是必要的~
一支獨秀那時候的大麥當勞....




2011-1-10 06:04 PM#9
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羅妞霓
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羅志祥在演唱會中經常會讓粉絲感到特別
這就是貼心天王的地方 !!!!




祥:看到沒? 妞:看到了!!!!!
2011-1-10 09:41 PM#10
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