sophiayi
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【2011/04/28 中國服裝網】潮牌，玩创意OR没诚意？(提SHOW)
http://www.efu.com.cn/data/2011/2011-04-28/370476.shtml
你可能买不起名牌，但是身上能有件“潮牌”，也叫追得上潮流的脚步，可以去做“潮人”了。到底什么是潮牌？似乎未有人真正探讨过，如果你去问潮人们，也只能得到模糊的概念。潮牌有自己独特的LOGO和设计精神，但表现出来的，往往是在T恤、波鞋、帆布鞋或者玩偶等基本款型物品上，添加不同的图案，限量版、纪念版、复刻版……看上去变化不大，但价格不菲。这些就是潮牌的创意？这样的潮牌是否物有所值？
要了解潮牌是在玩创意还是根本没诚意？这需要去多了解潮牌的起源和发展状况，才能给出相对客观的评价。
潮牌，是让潮人先带起的
时尚网站“海报网”认为潮牌最大的价值，是有独到思想和精神，或者具有象征性意义、代表某种态度。这样的说法，让人觉得潮牌有点琢磨不透。要是你是刚开始接触潮牌，不妨先从带起潮牌的潮人开始。
要认识VISVIM，可以看“日本潮流教父”藤原浩的装扮，他在众多场合亲身演绎它的产品；STUSSY的创立，其实是创办者SHAWN STUSSY自己设计的涂鸦签名被滑板发烧友所喜爱，这个涂鸦签名就成了品牌的标志；出色的图案和T恤材质是Hectic维持人气不堕的品牌特色，不过少不了的是香港艺人陈冠希等潮人的力挺……这些品牌跟大品牌不同，很少卖硬性广告，但通过这些潮人的亲身示范，你就会渐渐记住它们的品牌。
潮牌的兴起，时间只是这二十年间
上个世纪90年代前，“裏原宿”是东京涉谷区神宫前车站到千驮谷车站一带，是以涉谷川游步道为中心的传统住宅区，当时被人叫做“原宿后街”。相对于不远处、型男辣妹出没的原宿街头，以及国际精品店林立的时尚中心表参道，原宿后街因为巷子复杂，建筑物老旧，过去很少日本年轻人在此聚集。90年代初期，如今的“裏原教父”藤原浩还只是小有名气的DJ，“潮牌教祖”高桥盾、长尾智明也是刚从日本文化服装学苑毕业。这群热爱音乐，深受欧美街头艺术、极限运动影响的日本年轻人，选择在低成本的元素后街开店，实现创业梦想。1996年，日本时尚杂志首度使用“裹原宿”形容这块老街区。有“日本通”之称的台湾艺人黄子佼说：“从1995年开始的十年间，就是裹原宿的黄金时期。”
日本年青设计师开的店不断增加，每家店从装潢、服装设计到店内播放的音乐，都各自展现了截然不同的独特风格，更常看到DJ或者前卫艺术家驻店表演。这些潮牌的魅力，首先就是创办者的个人魅力。2000年起，裹原宿潮牌陆续登上巴黎时装周舞台———这块老街区，开始成为全球潮文化的重要中心之一。
它们来自国外———
BAPE
1993年创立于日本原宿的龙头潮牌，全名是“A Bathing Ape in Lukewater”，意思是安逸生活的猿人，由毕业于日本文化服装学院的设计师Nigo在1993年11月创立。
以T恤开始，设计独特并大玩限量供应，发展至今，已经有女装、童装、鞋子等众多的副牌，任何带有安逸猿 (Bape) 图案的产品都会成为众人竞相追捧的对象。现在在国内香港、上海、北京有专卖店。
VISVIM
2000年创立，它的出名，与“日本潮流教父”藤原浩在众多场合亲身演绎其产品有直接的关系。产品多元化，除了以功能材料(如Gore- Tex)配合简约设计外，最厉害的伎俩就是将经典的鞋款加入新的元素重新整合，例如Decoy Duck Boot，就是以上世纪七十年代L.L.BEAN的经典皮靴作为蓝本改良而成；如今推出的Skynyrd Ring Moccasin也是以爱马仕的皮鞋为参考设计出来的。也以Crossover形式推出了不少鞋款。
SUPREME
Supreme是结合滑板、Hip-hop等文化并主要以滑板为主的品牌，是美国街头服饰的代名词。1997年，Supreme引入日本，通过和原宿品牌的合作，迅速红遍日本。
STUSSY
1980年创立，源自美国，创始人Shawn Stussy把滑板服、工作服、旧校服的设计加入产品中，设计灵感来源于国际音乐人、极限运动、DJ和先锋艺术家们，形成了一种有别于原有风格的街头服装。
EVISU
又名Evisu Genes，是日本顶级牛仔裤品牌。1988年创立，Evisu的名字来源于日本民间文化中的“福神”，通常是用鱼和鱼竿供奉。
原汁原味的古典牛仔裤元素和时髦的街头风格，成为年轻一族和明星们追逐的目标，克雷格·大卫、贝克汉姆、碧昂丝·诺里斯身穿Evisu衫的醒目照片时时见诸媒体。Evisu的产品共有三个等级，其中以No.1系列的用料最优质，No.3系列标榜大众化价钱。
Number（N）ine
日本第一批潮牌之一，由日本设计师宫下贵裕于1996年成立，曾被认为是“能成大器的潮牌”。，可惜2009年已成绝唱。产品音乐元素为主导，经典的设计是用纯黑 Tee 加纯黑Print，印上骷髅、吉他、手枪、玫瑰等图案，Rock 色彩浓重，设计上充满了反叛精神。
Mastermind japan
1997年由设计师本间正章创立，后来转战欧洲，于2001年踏入巴黎。在本间正章荣获时装大奖“NEO-COLOR GRAND PRIX WINNER”以后，加上时尚名人所推崇，夹杂着骷髅的盛世热潮，品牌在国内外人气急升。品牌理念是以质取胜，运用最高档的布料，纯手工制作，坚持理念成熟的设计和剪裁。
Hectic
日系潮牌，受到陈冠希等香港艺人追捧，出色的图案和材质都是它的口碑所在。
BEAMS BOY
是日本已有30多年历史著名潮流百货店品牌Beams的女装支线，于1998年在东京涉谷开设了第一间独立专门店，服饰设计以可爱少女服为主打。2005年初夏，I.T正式宣布首间Beams Boy专门店于香港登陆。
UNDERCOVER
1994年创立，设计师高桥盾设计大胆反叛，受人注目，从1994年便开始参与东京时装展。早于1998年已推出立体剪裁“Drape”系列，更于 1999/2000年秋冬系列大玩翻转时装，由裤变裙，牛仔裙变晚装。高桥盾经常参加跨界合作，他与Nigo一起举行时装展，藤原浩也经常为他制作音乐。
STAGE
2006年台湾艺人罗志祥的自创潮牌，STAGE设计成员以小猪为首共3名设计师。不断与国际品牌合作，坚持三个理念: 引领潮流，融合不同文化，其设计循规蹈矩却又带有一丝叛逆和低调的骄傲。
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