sophiayi
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【2012/01/13 經濟日報】網路行銷你我他／李大仁爆紅 網路行銷立功 (提SHOW)
http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN11/6842529.shtml
【經濟日報╱林弘全】
不久前臉書推出了時間軸功能，往回翻翻，發現我的塗鴉牆上每隔一段時間就會被當紅偶像劇的流行語或經典情節占領，像是：「我是敗犬」、「OO，我們回不去了」等等，不一而足。
因為很多人在看，所以有很多人討論，這是很合理的狀況。以前聊劇情要等碰面談天、而現在討論只需要打幾個字，有在看的朋友們就可以簡單地參與互動。
正因為社群網路已經逐漸成為生活的一部分，而對許多人而言在日常生活占很大比重的「電視節目」把觸角伸進來，也不是太令人意外的事情。
最近臉書上最紅的人物是：「李大仁」。短短三個月裡，粉絲數已經破15萬，在台灣男藝人中僅次於周杰倫、羅志祥、蕭敬騰、林俊傑等人，而且還在持續爬升中。這位大仁哥究竟何許人也？
其實，他只是個虛擬角色，是最近剛下檔的《我可能不會愛你》的男主角，由陳柏霖飾演（註：陳柏霖自己的粉絲數是9萬多），考慮到節目實際的收視人口（平均收視率2.80%），確實是很驚人的轉換率。
回顧近來幾部熱門戲碼，《痞子英雄》帶來的高雄觀光人潮、《犀利人妻》提高了住宅區別墅銷售、《我可能不會愛你》女主角在片中穿過的40雙鞋，品牌業績在此劇上映間上升了三倍等實績，實實在在地擺在業者眼前，收視率背後隱藏的大餅，其實就存在於這些忠誠粉絲的手裡。業者們也開始考慮另闢蹊徑，試圖發掘收視人口除了廣告之外能帶來的價值：「實體消費」。
從早年常見，因受人詬病而逐漸收斂的置入性行銷、演進到粉絲們自然形成的口碑宣傳，除了競逐收視率，如何培養觀眾的忠誠和認同感，也是劇組們在劇本設定和行銷操作上的考量點。
傳統「不愛就會死」或動輒犯罪爆破亂倫的戲碼，因為距離實際生活和經驗太遠，已經與市場口味漸行漸遠。
做為時下政府強打的文創產業中最親民的一端，在偶像劇的市場裡，收視率當然還是最直接的指標，但隨著分眾市場的逐漸明顯，缺少認同感的單純「曝光」並不足以構成成功的條件，而僅能保證上映初期的收視基本盤。
劇組除了需要在劇本和製作上耕耘之外，用虛擬人物親切（粉絲的互動）、簡單（明確好記的台詞或動作）、不浮濫（商品或議題過度置入）的口碑操作，能有效地把故事裡的情節導入網路討論中，透過群眾做最有力的宣傳，進而吸引收視群眾追隨、認同乃至於成就更大的市場。
在網路行銷的圈子裡，李大仁這類的虛擬人物並不是創舉，但下一個李大仁已經蓄勢待發了，因為他有效，而且簡單。
[ 本帖最後由 Makoto 於 2012-1-13 09:28 AM 編輯 ]
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