羅志祥國際後援會 - 「秀」新新聞 - 【2008/10/21 時報周刊】業績慘跌15％羅志祥代言台啤踢鐵板

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jfusion7
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【2008/10/21 時報周刊】業績慘跌15％羅志祥代言台啤踢鐵板

http://tw.news.yahoo.com/marticle/url/d/a/081021/6/18069.html

廣告天王」羅志祥（小豬）向來無往不利，今年夏天代言台灣啤酒—經典口味竟失利。據台灣菸酒表示，小豬的形象與商品的連結性不強，雖令人耳目一新，卻無法刺激銷量，經典口味截至9月底為止，業績已較去年同期下滑15％，讓台灣菸酒的副總林讚峰不由得嘆了口氣：「我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人。」

羅志祥近兩年來代言不斷，從洗髮精、喉糖、洋芋片、各式飲品到機車、牛仔褲、手機等，幾乎從頭到腳包辦，堪稱新生代最夯的「廣告天王」。他的粉絲忠誠度極高，樂於購買其代言商品，業績長紅，成為各大廠商最愛；他光是今年新接的廣告就有八支，吸金估計約七千萬元。

沒想到，今年夏天，台啤經典口味的廣告竟終結了小豬的「不敗傳說」，在這一波的啤酒大戰裡輸得徹底。據台灣菸酒公司啤酒事業部副總經理林讚峰表示，當初本希望藉由羅志祥的偶像魅力吸引年輕族群，但事與願違，「很多顧客反應這支廣告拍得太斯文了，不符合啤酒的豪邁形象，看起來一點也不過癮。」
在廣告片中，小豬一身白色西裝，宛如貴公子般參加婚禮派對，他將啤酒倒在高腳杯裡細細品嘗，就像喝著香檳般模樣陶醉，完全顛覆啤酒廣告「就是要豪飲」的既定印象。林讚峰說：「這樣的改變確實讓人耳目一新啦！也吸引了年輕人的注意，可是他們不會選擇經典口味的啤酒，年齡層有落差。」
因為小豬的形象與商品的連結性不強，讓這支廣告的效果徹底失敗，林讚峰解釋：「那些中年歐吉桑就覺得不對味啦！他們還是喜歡伍佰、張惠妹（阿妹），對於羅志祥沒有共鳴。」頓了頓，他又嘆口氣：「我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人，這次真的選錯人了。」
以今年六月到九月的這一波夏季啤酒大戰來說，台啤經典口味的銷量已較去年同期下滑了十五％，可說是業績慘烈。不過，台啤並未把所有責任歸咎於小豬一人身上，包括廣告腳本設定、行銷策略安排以及商品通路鋪貨率全部有待檢討。
綜觀過去到現在，林讚峰認為，台啤最成功的代言人非伍佰、阿妹莫屬。其中阿妹自三年前代言金牌系列以來，每年維持十％成長率，而且截至目前為止整體市占率已達二十三％，可說是成功地攻占了女性消費市場。
至於伍佰則是早就和台啤畫上等號，林讚峰說：「沒有人可以比得上他啦！只要一說到台啤代言人，大家第一個還是想到他。」據了解，台灣菸酒今年還要邀請伍佰擔任「玉山高梁」代言人，新廣告預計十月底登場，主攻冬季酒類市場。
對於台灣菸酒直言小豬代言失利，身為當事人的小豬有些錯愕，他臉色一沉：「沒有人跟我說過這件事耶！大家看了這支廣告都讚不絕口啊！都覺得拍得很有質感，廣告公司也說廠商很滿意，怎麼會這樣？」
據了解，小豬對於自己所有的代言評價非常在意，隨時都會透過工作人員關心商品銷售成績，「售後服務」做得非常完善，所以大部分廣告都得以續約，代言期限不只一年。其經紀人徐瓊霜說：「就像最近的ＳＹＭ三陽機車，廣告才播出一個月，全省訂單已經突破六萬台，小豬一直很關心成績，聽到這個數字才安心。」
相較於過去代言非酒精類飲料，可以隨時鼓勵大家開懷暢飲，啤酒畢竟有消費年齡的限制。擁有許多青少年粉絲的小豬說：「其實，我的歌迷年齡層很廣，成年人很多，適時適量的喝酒也不是件壞事啊！」至於未成年粉絲，小豬也不擔心，因為他的粉絲都是乖小孩，不會做不該做的事。
至於外界反應小豬的台啤廣告拍得太斯文，不符合啤酒的豪邁形象，他則坦言：「當初這個構想是我提出來的，因為我覺得可以賦予啤酒新的印象，誰說啤酒一定要大口大口地喝？既然是經典口味，也可以慢慢品嘗啊。」只是這個當時大家都贊同的建議，最後卻成為代言失利的主因，只能說消費者的口味令人難以捉摸。
飲酒過量，有礙健康
羅志祥Profile

▲英文名：Show
▲暱稱：小豬
▲年齡：29歲（1979年7月30日）
▲星座：獅子座
▲身高、體重：180公分、68公斤
▲近作：戲劇中視《籃球火》、主持八大《娛樂百分百》、影音《殘酷舞台真實錄Live DVD》

我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人
看到這句也太令人火大了八!!!!!

[ 本帖最後由 Makoto 於 2008-10-24 09:42 AM 編輯 ]

2008-10-21 05:34 PM

mylove520show
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什么？？

不喜欢宝贝？？

那干吗还找？？

我的天啊。。

气惨了！！！

我ㄉ世界有你就好 —「羅志祥」
王伊寧永遠為你撐腰

2008-10-21 05:38 PM

lure
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看見沒有...

就像我說的.................

臺啤在他們的網站澄清有有什么用?!~~~做戲也要做全套呀!!!....

17號出來的新聞...臺啤到20號才出澄清...

這爛新聞還不知道要被轉載多少遍..多少地區..多少媒體了呢!

嘆氣.....難道都沒有羅小祥身邊的人覺得這樣影響不好嗎?! 也奇怪了~~

其實影響可大可小....廠商們看了可不會覺得是媒體誇大不實報道...只會覺得小猪不好!

個人認爲不可知的坏影響現在爲止還看不出來呢...羅的經紀公司別等到吃到苦果了才後悔現在沒有做些什麽...哼哼...這世界沒有後悔藥賣呢~~

還是他們嫌現在的代言太多了?....看到被轉載了又轉載...真是除了嘆氣...還是嘆氣...

[ 本帖最後由 lure 於 2008-10-21 06:10 PM 編輯 ]

別人都在假裝正經我只好假裝不正經

2008-10-21 05:49 PM

丫.E
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什麼?!

不喜歡羅志祥!!!

那為什麼還找他?!

貪他人氣高才找嗎?!

好想打那個人哦!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

2008-10-21 05:50 PM

duanduan
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这是他们广告设计剧情不好的问题好不好~
管小猪真么事情呀~！！
小猪的“不败传说”将继续~！

2008-10-21 05:51 PM

FionaTam
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台啤~
你快快再登報
給我好好的幚小豬澄清還小豬一個公道
小豬的「不敗傳說」不能給你毀了的

2008-10-21 05:55 PM

baby80402
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什麼跟什麼

台啤跩什麼

★我是布丁=]

2008-10-21 05:56 PM

yh940928
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讓台灣菸酒的副總林讚峰不由得嘆了口氣：「我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人。」
有病嗎你?是你要小豬代言又不是小豬求你!好可笑!

人肉搜索妳的美麗尤其是妳微笑的眼睛.我關注你志祥愛你♥

2008-10-21 06:21 PM

olia
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那么晚澄清有什么用
伤害怎么澄清啊!
现在多少个地区已经知道这个消息了!
再说!上面报道说没有很总经理没有很喜欢小猪这个代言人
我相信不会空穴来风!不喜欢就不要用!!!!没人求你1多的是商家!!!

2008-10-21 06:33 PM

shrting
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噗~

講這什麼話阿!

機車ㄟ

2008-10-21 06:36 PM

#10

Ka-儀
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現在的創業家都這麼沒有責任感！！
遇到瓶頸就只會賴在其他事件上
從不先由自己的問題上去出發去想會不會是自己的問題
反而是說是一些會推翻之前自己所做的事
既然不喜歡羅志祥，那又為什麼要找他代言？
就只是為了可以推卸嗎？

2008-10-21 06:39 PM

#11

show_daisuki
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自己不檢討
怪罪到代言人身上!

乾脆不要賣了比較快阿!

好笑!

2008-10-21 06:48 PM

#12

apple45
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我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人

這句話也太over

2008-10-21 06:50 PM

#13

dog821231
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噗!!
這報導不OK喲~
台啤給我們的回覆~都已經說不是這意思了!!
這報導~我會生氣噢!!!!!!!!!!!!!

2008-10-21 07:03 PM

#14

feel0828.e
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垃圾~~~~ 让我对台啤的印象一落千丈。。

2008-10-21 07:04 PM

#15

Remy0129
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我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人
想怎麼呀....

這頭說不關小豬的事
那頭又說不喜歡...

不喜歡那你幹嘛找小豬呀....

自己檢討一下自己的產品吧....
賣不好不能怪別人呀.....

氣炸了.....

2008-10-21 07:04 PM

#16

Stage娃娃0730
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無所謂，寶貝不需要他喜歡，說這樣的話對得起良心嗎~~

2008-10-21 07:21 PM

#17

aIy
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“我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人”
這句話很氣人吶....！！

既然不喜歡幹嘛還要找羅祥來幫你們拍吖.
還不是因為他人氣高~
他也是按你們的構思拍的，自己廣告的設計沒想好嘛...
幹嘛怪在他身上..？

[ 本帖最後由 aIy 於 2008-10-21 08:03 PM 編輯 ]

2008-10-21 07:36 PM

#18

babykathy
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你这个新闻还没转载完！
接下去还有3页！

最重要的是这个：

小豬發想創意

對於台灣菸酒直言小豬代言失利，身為當事人的小豬有些錯愕，他臉色一沉：「沒有人跟我說過這件事耶！大家看了這支廣告都讚不絕口啊！都覺得拍得很有質感，廣告公司也說廠商很滿意，怎麼會這樣？」
據了解，小豬對於自己所有的代言評價非常在意，隨時都會透過工作人員關心商品銷售成績，「售後服務」做得非常完善，所以大部分廣告都得以續約，代言期限不只一年。其經紀人徐瓊霜說：「就像最近的ＳＹＭ三陽機車，廣告才播出一個月，全省訂單已經突破六萬台，小豬一直很關心成績，聽到這個數字才安心。」
相較於過去代言非酒精類飲料，可以隨時鼓勵大家開懷暢飲，啤酒畢竟有消費年齡的限制。擁有許多青少年粉絲的小豬說：「其實，我的歌迷年齡層很廣，成年人很多，適時適量的喝酒也不是件壞事啊！」至於未成年粉絲，小豬也不擔心，因為他的粉絲都是乖小孩，不會做不該做的事。
至於外界反應小豬的台啤廣告拍得太斯文，不符合啤酒的豪邁形象，他則坦言：「當初這個構想是我提出來的，因為我覺得可以賦予啤酒新的印象，誰說啤酒一定要大口大口地喝？既然是經典口味，也可以慢慢品嘗啊。」只是這個當時大家都贊同的建議，最後卻成為代言失利的主因，只能說消費者的口味令人難以捉摸。
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高调爱就要这麼对味

2008-10-21 07:39 PM

#19

rita2220
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真係激死人呀!
台啤這樣一說 , 佢d銷量想唔跌都幾難啦

2008-10-21 07:42 PM

#20

chi8137
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哎呀~台啤都已經說了這是媒體斷章取義嘛~~~
時報周刊也未免太無聊了...
雖然說看了這樣的文字的確很生氣...
但是我們只要相信羅祥.繼續好好支持他就好了.對吧！？
無聊的報導就別理了...

2008-10-21 07:42 PM

#21

sharon92
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整個就是傻眼
竟然敢講出這些話
不想活了是吧
不是已經澄清了嗎?
為甚麼會這樣阿?!

2008-10-21 07:42 PM

#22

chitty
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不喜欢干嘛又要找他呢。

自己业绩不好怪不了任何人啊！

2008-10-21 08:03 PM

#23

rubyeungasl
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不公平不公平呀~~~~~~~~~~

2008-10-21 08:22 PM

#24

瑄仔
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對阿!!!!!!
明明就是廣告劇情的問題
編的太斯文..= =

2008-10-21 08:28 PM

#25

小HaNG
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屁啦!! 明明當初說很滿意不是嗎
現在業績下滑就怪羅祥? 甚麼道理呀

2008-10-21 08:33 PM

#26

show50627
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還有新聞照唷*
　
[img]

[/img]

2008-10-21 08:33 PM

#27

christel
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很過份的話....
討厭!!!

2008-10-21 08:42 PM

#28

helen710
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無聊~~

我一直都在呀

2008-10-21 08:47 PM

#29

-`﹡細瑤v_v
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對呀;啤酒不一定要大口大口地喝;我覺得不大口喝是不關事的!

2008-10-21 08:52 PM

#30

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