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標題: [2010/01/29中時電子報]民國99台灣久久-管它「有青」還是「有緣」 乎乾啦(提show)  
 
lieberemma
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[2010/01/29中時電子報]民國99台灣久久-管它「有青」還是「有緣」 乎乾啦(提show)

新聞來源:http://news.chinatimes.com/2007C ... 7Cti-News-Content/0,4521,110501+112010012900002,00.html

還記得一九九七年吳念真的「乎乾啦」、隔年伍佰的「有青才敢大聲」廣告大戰嗎?進口啤酒與國產啤酒相爭,無疑是台灣飲酒文化中極具戲劇張力的一幕。儘管近年紅酒文化逐漸興起,但台啤仍在台灣此起彼落的「乾杯」聲中扮演最重要角色。

     根據文獻記載,早在一六三○年荷蘭佔台時期,就已有「禁止漢人釀造米酒」記錄,被認為是台灣最早的「酒業」記錄。著有「台灣的酒」一書、曾籌設台灣第一座酒文化館的陳義方指出,日治時期台灣啤酒消費已非常興盛,一九一九年在台灣的日本資本家集資百萬日圓創立「高砂麥酒株式會社」(即後來的建國啤酒廠),成為台灣第一個啤酒工廠。

     荷蘭佔台時期 首見酒業紀錄

     台啤在專賣、公賣制度長期保護下,市佔率百分之百,直到一九八七年開放外國啤酒進口,才遭遇強力挑戰。一九九六年開放酒類電視廣告後,更掀起至今仍膾炙人口的土洋廣告對決。

     一九九七年日本麒麟啤酒找來吳念真代言、侯孝賢掌鏡、陳明章配樂的「鐵三角」,以「有緣,無緣,大家來作伙,燒酒喝一杯,乎乾啦,乎乾啦」本土化訴求,為該品牌啤酒一舉攻下百分之十五市佔率。

     伍佰代言台啤 打開年輕市場

     台酒公司流通事業部協理林國民指出,與台灣文化相近的麒麟、朝日等日系啤酒大舉進軍台灣後,台啤巿占率旋即重跌至百分之七十以下,為了救亡圖存,當時的公賣局首開國營事業先例,在一九九八年找來伍佰「救火」,推出了第一支電視廣告。

     初試啼聲的伍佰,以粗獷的嗓音喊出「有青才敢大聲,無青麥講!」一舉扭轉國人對台啤的老舊刻板印象,成功打開年輕族群巿場,也穩住台啤的半壁江山。當時大膽決策的公賣局長施顏祥,如今已貴為經濟部長,談起這段往事,施顏祥笑著說:「我並不認識伍佰,但同仁巿場調查發現,熱愛伍佰的粉絲正是台啤希望爭取的二十五至三十歲年輕客群,且伍佰夠本土,與台啤想突顯的本土、在地生產意念一拍即合」。

     台酒公司啤酒事業部副理周至寬強調,伍佰這支廣告不但是台酒最成功的一支廣告,也創下啤酒業者贊助藝人全台舉辦巡迴演唱會,帶動行銷的「雙贏」首例。台酒先後三度找上伍佰代言,連台灣玉山高梁也是由已具熟男形象的伍佰擔綱廣告。

     引進紅酒文化 中上階級顯學

     兩年前,為了宣傳金牌啤酒、紅麴黑麥汁等新產品,台酒更一口氣找來張惠妺、羅志祥與蕭敬騰等A咖藝人代言,藉由藝人不同特質、不同粉絲結構來區隔巿場。「光是訴求年輕是不夠的」周至寬說,在體認到釀酒業也是一種文化創意產業後,台酒去年還特別延攬雲門舞團代言,希望為台灣酒品賦予新生命。

     在台啤極力轉型年輕化之際,紅酒文化則在近年成為中上階級的顯學。從薄酒萊新酒與世界同步,到法國波爾多五大酒莊名酒,台灣中上階級餐宴與流行文化中皆已注入紅酒文化元素。只是,台灣人應酬場合常把紅酒當成啤酒般「乎乾啦」豪飲,這種「台灣特色的紅酒文化」與歐洲紅酒文化顯然大異其趣。

     無論如何,台灣人喝酒早已不只是喝「口味」,也是在喝「形象」與「氣氛」。在酒後開車重罰的時代趨勢下,台灣喝酒文化也已逐漸進入自制與精緻的新階段。
2010-1-29 01:22 AM#1
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