羅志祥國際後援會 - 「秀」新新聞 - 【2012/08/09 和訊網】玩花樣搶市場夏季飲品的“新”招式 (提SHOW)

sophiayi
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【2012/08/09 和訊網】玩花樣搶市場夏季飲品的“新”招式 (提SHOW)

http://news.hexun.com/2012-08-09/144538244.html

商报记者袁瑶

　　近日，记者在主城各大商超采访时发现，饮料市场冒出了很多新品，为了新品推广各商家拿出十八般武艺抢占市场。

　　传统招式：

　　明星代言、终端赠饮

　　喝着美汁源的陈奕迅、畅饮百事可乐的罗志祥，还有畅饮康师傅酸梅汤的陈坤，明星代言一贯是饮料市场的利器。可口可乐相关负责人向记者介绍，为了推广新品他们特别邀请了陈奕迅作为美汁源的形象代言人，同时在陈奕迅重庆演唱会现场也推出了相关的赠饮活动，明星效应受到了市场的广泛认可。百事可乐相关负责人向记者坦言，今年他们推出了2款纯果乐新品，为了推广他们在超市、大卖场、顶级商业圈、电影院等重要口岸都推出了新品试饮活动，让消费者先体验后消费。重庆尚蔬坊饮料食品有限公司相关负责人肖湘萍则表示，新品推广期间，他们在餐饮渠道的宴席客户也推出了赠饮活动。

　　创新招式：

　　新品劲推、电视植入

　　在成功推出了碳酸饮料、茶饮料、果汁、含乳饮料之后，娃哈哈开始向功能性饮料进军，推出启力牛磺酸饮料。娃哈哈相关负责人坦言，推出启力是为了抢占高端功能饮料市场。无独有偶，专注做果蔬汁的尚蔬坊也在今年4月首次推出了冰糖雪梨、冰润芒果、冰糖蜜橙3款果汁饮料。“相较于果蔬汁，纯果汁的口感更传统，消费者也更容易接受。”肖湘萍说。除了开发新品类，电视节目植入已逐渐成为饮料市场的宠儿。“加多宝中国好声音”、“银鹭歌声传奇”、“娃哈哈启力中国梦想秀”，一个个耳熟能详的电视节目早已家喻户晓。“我们一直在尝试不同的产品宣传方式，希望借助热门电视节目，迅速树立品牌形象。”娃哈哈相关负责人说。

　　业内人士分析，饮料商家每年各出新招“打水仗”，目的都是为了吸引消费者，提升品牌从而带动销量。同时，业内人士表示，在这种饮料品种多样化的环境下，建议消费者在选择自己喜欢口感的前提下，更应该注重健康。