sophiayi
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【2011/05/31 動腦新聞】【數位】2010年度數位行銷經典案例 (提SHOW)
http://www.brain.com.tw/News/NewsContent.aspx?ID=15558
只節錄羅志祥部份
「在2020年，空氣是乾淨的；各人種間，像星際大戰裡聯合艦隊的異族般，沒有隔閡；人類平安度過了馬雅曆法的2012，以科技創造未來，以創意佔領全世界。」流行歌手小宇帶領年輕人，唱出對十年後的想望：家庭用電全靠太陽能，餐廳依照個人喜好調配菜單，一切資訊，都能透過雲端科技儲存、傳遞。
照樣造句 大學生搶樂事
賣洋芋片不稀奇，稀奇的是賣洋芋片也能和唱歌扯上關係，還讓一向對社會冷感的大學生，一窩蜂投入活動，為品牌創作主題曲。
精準策略為洋芋片品牌Lay's樂事企劃的「小事變樂事」，抓住大學生愛上BBS，喜歡「推文」、用短短幾個字抒發心情的習慣，徵求最愛吃零嘴的年輕族群，一人一句，共同創作「樂事歌」，說明小挫折沒什麼，只要偶爾多點幸福，就可以快樂。最後選出最具創意的歌詞，由代言人小豬羅志祥巡迴校園，唱出網友們協力創作的歌曲，呼應品牌的享樂精神。
活動網站隨時顯示各校的投稿件數，運用大學生「校際競爭」的心理，衝高活動人氣。前兩名護校的拉鋸戰，吸引媒體進行120秒獨家報導，創造近40萬的媒體效益。活動一個月內就有24萬人次上網瀏覽，一共貢獻8萬句歌詞，期間洋芋片的銷售量，和2009年同期相比，成長了25%。活動成功整合各種行銷工具，榮獲2010年金手指網路獎整合行銷類金獎、Yahoo!Asia Big Idea Chair Award亞洲區網路整合行銷首獎。
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