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 羅志祥國際後援會 » 「秀」新 新 聞 » 【2008/06/02 自由時報】牛仔們拼了，「代言大戰」開打！(有SHOW) RSS 訂閱當前論壇  

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標題: 【2008/06/02 自由時報】牛仔們拼了，「代言大戰」開打！(有SHOW)  
 
sosabie
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【2008/06/02 自由時報】牛仔們拼了，「代言大戰」開打！(有SHOW)

http://www.libertytimes.com.tw/2008/new/jun/2/today-fashion5.htm


記者吳佩樺／台北報導


◎牛仔市場很忙 「主題行銷」時代來臨

兩極化是牛仔褲目前的發展趨勢，精品牛仔行情看漲，平價牛仔褲也不惶多讓，砸下重金邀請藝人代言，希望藉由偶像的感染力，帶動買氣，Lee行銷經理周端雅表示，牛仔市場已經進入主題行銷的時代。畢竟牛仔褲經過百年洗禮，版型、洗色等新變化其實有限，偶像代言可說是繼褲款特色之後，另一個新話題；再加上牛仔褲的主要客層多為年輕族群，牛仔褲品牌眾多，商品也五花八門，年輕族群其實沒什麼忠誠度，如何吸引年輕人的注意力，偶像是最快的方法，也就更讓牛仔褲代言戰打得火熱。

另外，因應物料和水洗手工價格上揚，牛仔褲漲價是全球趨勢，有了明星背書，即使調整價位，消費者在心理感受上的接受度也較高。


明星人氣=客戶買氣？

各家牛仔品牌紛紛投入代言市場，明星真能代表買氣？說句老實話，各家品牌情形不一。

Lee Cooper可說是首重名人策略經營的品牌之一，因為光靠林志玲就讓業績嚇嚇叫。Lee Cooper 4年多前簽下林志玲，讓原本全年2億多的業績，成長至5∼6億元，足足成長了2倍多，而當時簽下林志玲時，她尚未走紅，代言費約100萬元，因此從林志玲所帶動的買氣效應，可說是相當划算，儘管林志玲爆紅後，代言費連翻漲，Lee Cooper還是甘之如飴。雖然今年林志玲因拍攝電影「赤壁」，時間難喬，無法全力配合宣傳活動，廠商考量之下只好換人，改簽下賴雅妍，不過Lee Cooper方面也表示，相當看好賴雅妍的潛力，相信她也可以替品牌創造另一波佳績。

再者，Levi’s從去年簽下天后蔡依林，整年業績也提升30%，今年春夏主打的低腰寬管褲款，還賣到缺貨；今年代言Big Train邁入第3年的羅志祥，業績也成長一倍；而據說找上張韶涵的Bobson也有1∼2成的成長。

不過去年找來棒棒堂代言的Edwin，今年就不打代言人策略，據透露，今年不找代言人的主要原因，是品牌內部做過調查，結果顯示，因為幾乎每家牛仔褲都找代言人，消費者對於明星和品牌的連結度不強，無法有效將藝人的知名度投射到商品和反應在業績上。因此可見並非所有品牌打名人牌都能奏效。


品牌和藝人聯名合作

品牌找藝人代言，過往的做法是藝人配合品牌拍攝形象照和廣告宣傳活動，不過隨著國外品牌如H&M找明星跨刀設計，帶動買氣，牛仔品牌也隨之效尤，像Big Train發售的「牛王」限量款牛仔褲，就是融入代言人羅志祥（小豬）的設計發想創作。今年Big Train將合作擴大，和小豬的自創潮流品牌Stage合作聯名褲款，由小豬和雙方設計人員共同開發，以小豬的星座—獅子座為設計靈感，褲子上利用紅色絨布和刷破手法打造似獅子抓痕。而此聯名褲款限量360條，於5月底上市，不過5月初消息才剛公佈，不到兩個星期，預購便蜂擁而來，賣出近300條的數目，據說還有人一口氣買了80條，推測是因小豬海外人氣高，看好漲價空間，想放到網路上賺取利潤。不過此聯名褲因數量稀少，開發成本又高，Big Train可說是毫無賺頭，但該品牌表示，此合作我們在意的不是賺多少錢，而是能製造多少品牌話題和廣告效應。


◎品牌比一比


●Lee Cooper

代言人：賴雅妍

特色：甜美的性感

主打褲款：

以「賴」取名的「Lie」系列，薔薇造型的立釦，V型的後腰頭設計，薔薇藤蔓刺繡於口袋處，後口袋有Lee Cooper縮寫L.C的刺繡圖樣。


●IBS

代言人：李妍瑾、張孝全

特色：火辣、性感

主打褲款：Pure Blue藍色牛仔褲，使用Pure Indigo純植物染料，不添加任何化學藥劑。

再經由五道工段的製造過程，打造九個漸層色階，呈現最純粹的藍色光。


●Lee

代言人：彭于晏、桂綸鎂

特色：知性、內斂

主打褲款：1 1/2 HD牛仔褲，使用全球生產僅1%的Supima棉做為牛仔布原料，再加上高經緯密的技術，讓布料更輕、挺、細緻，穿上它讓身體完全沒有負擔。


●Bobson

代言人：張韶涵

特色：甜美、俏麗

主打褲款：「寬潮作」系列，8oz輕量丹寧布料，上合下寬鬆的特殊剪裁，服貼臀型，以及吊帶設計，展現女人味又多一分女孩俏麗。


●Levi’s

代言人：蔡依林

特色：時尚代名詞

主打褲款：V-Line窄管褲，大腿內側雙車縫線加上腰頭和臀部的V型裁片，加倍強化下半身立體感，使纖腿計畫更完美呈現。


●藍哥

代言人：Janet

特色：活潑熱情

主打褲款：鑽石比例系列瑪姬車工牛仔褲，主打「腿長分段」，為不同身高的女性量身訂做個人專屬牛仔褲，讓每個女生都能擁有2：3的腿長黃金比例。


●Big Train

代言人：羅志祥

特色：潮流達人、酷

主打褲款：黑潮系列牛仔褲，黑色丹寧布透過輕度刷白的磨洗轉變成洗鍊的痕跡，金色壓線裝飾口袋並鑲上金色立釦，潮流必勝單品。

[ 本帖最後由 Makoto 於 2008-6-2 10:53 AM 編輯 ]

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2008-6-2 07:40 AM#1
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aiwei77
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卡卡卡卡卡 big train有沒有因爲主任而賺翻了啊？

找潮人當代言人是最佳選者嘛！



2008-6-2 07:51 AM#2
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XIAOZHU
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BIG TRAIN眼光真好，爱小猪，爱BIG TRAIN，哈~
2008-6-2 08:14 AM#3
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LOVE-祥
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那是肯定的拉`````
2008-6-2 08:40 AM#4
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wingyiu927
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來自 香港~~:)
羅祥,,,,帥啊...
當然啦,羅祥人氣這麼高...
BIG TRAIN銷售量不提高才怪．．．




2008-6-2 08:57 AM#5
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牟牟牟
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羅祥是萬人迷耶~
找他代言當然準沒錯啦
2008-6-2 09:06 AM#6
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novel_tieng
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來自 大馬蛋仔幫
Big Train 当然好看咯
因为有加小猪的创意嘛



大馬蛋仔幫 ！！！
大馬蛋仔幫！
大馬蛋仔幫！！！
大馬蛋仔幫        ！          
大馬蛋仔幫！！！
2008-6-2 09:18 AM#7
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阿皮
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來自 ★ HK 想祥幫 ★ 阿皮
是不是!! 業績當然上升哦!!
羅祥啊, 最佳代言人可不是蓋的!!



2008-6-2 09:21 AM#8
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薇茹
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是寶貝提高了BIG TRAIN的業績
BIG TRAIN肯定賺慘啦！！！！
2008-6-2 09:27 AM#9
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slaf1205
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來自 台中﹏水母NA♡
是不是！大中華區代言人∼羅大帥哥！讚讚讚
Big Train的知名度，等於是小豬帶起來的

不過限量品質感高，漲價空間也大，但賺頭遠不如外界想像
可以想見，羅老闆真的是辛苦也用心呢



♡ 說不如做 ♡
2008-6-2 09:34 AM#10
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　a!
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哇...直接就是一个万人迷嘛/...............



     

           -狠,[愛]小潴
2008-6-2 09:39 AM#11
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phybi
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Big Train也堪稱慧眼識英雄，3年前簽下小豬，小豬人氣便馬上更上一層樓

對呀....big train 很有眼光...簽下我們家的廣告達人...哈哈....
除了國王人氣更加上升之外....big train 業務也上升不了吧...是不是



無論發生什麼事也會為你撐腰，會永遠支持你、愛你，而且我對你的態度永遠也是"不會問•只會信"
2008-6-2 09:39 AM#12
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Tulip-Olivia (潔瑜)
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羅天王為BT營業額增了一倍.加上代言製造的品牌話題和廣告效應.
羅天王更紅了.BT也更紅了..哈哈..真好!希望能一直代言下去



2008-6-2 09:45 AM#13
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yanpigshow
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是不是 ?!
找小豬代言就沒錯了
2008-6-2 09:56 AM#14
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漪儿
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宝贝是广告达人

什么东西都找他就对了
2008-6-2 10:20 AM#15
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yolanda1217
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羅志祥是大家公認的牛仔達人no.1



[img][/img]How do I live without U~~~
2008-6-2 10:40 AM#16
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echan
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真的真的!!!!!! 要代言找羅祥，準沒錯的啦!!!!



I=思穎
2008-6-2 10:54 AM#17
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小。林﹏
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來自 │香港┘*
卡卡!!!!
找小豬做代言是最最最正確的選擇!!!!



2008-6-2 10:59 AM#18
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helen710
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Big Train 很有眼光喔~~
找小豬是明智的
哈哈~



我一直都在呀
2008-6-2 11:07 AM#19
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coolsmile0608 (smile =))
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來自 台南＊Wan Ru
羅祥代言   業績不好才奇怪勒



我的心只為你瘋狂跳動 ♥ 愛你的心始終不曾變過
2008-6-2 11:27 AM#20
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irene_ling
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哈哈~~我家小豬不愧是廣告天王呢~~



2008-6-2 11:33 AM#21
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9ai小豬
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來自 羅志祥湖北後援會
小猪代言当然是最棒的啦!

业绩一定很一直长长长!



寶贝猪 愛你到一个叫.﹎^.咏逺 ℡◇.啲.终点.+.o
2008-6-2 11:53 AM#22
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chi2
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國王是最佳代言人呀！！



2008-6-2 11:55 AM#23
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openapply001
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沒錯，小豬就是最佳代言人啦~!
2008-6-2 11:58 AM#24
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lijing
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來自 达浪的同学
牛仔裤代言不找罗志祥找谁啊~~
是不是~~达人耶~



2008-6-2 12:01 PM#25
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愛豬☆mi
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小豬實在是太帥啦∼∼∼

希望更多品牌找小豬代言就好啦∼∼∼
2008-6-2 12:21 PM#26
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迷幻 (迷幻)
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這就對啦
誰叫他是小豬阿
哈哈



不推擠
保持適當空間.胡亂推擠會嚴重危害大家的人身安全.亦會妨礙活動進行

不閃光
請減少他眼睛的疲勞.除特殊情況以外.拍照時都不要開閃光燈

不近拍
小豬最不喜歡被近拍.不但焦點糊掉.也拍得不帥.而且邊走邊把照相機靠那麼近也很危險

不違規
不管任何情況都必定遵守場地的規則

這是小豬下達的命令
2008-6-2 12:27 PM#27
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stareva
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來自 香港
不是吧，
一口氣買80條。
實在太愛小豬了。
希望他不是用來炒賣就好了。



2008-6-2 12:47 PM#28
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dog821231
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來自 花蓮
Big Train

找對人拉~~

羅祥就是最棒的!!!
2008-6-2 02:11 PM#29
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anita71510
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來自 S傻妞妞G
其實只要小豬代言ㄉ
都一定會紅起來呢




2008-6-2 02:15 PM#30
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